千万考生催生“后高考经济”，商场抢滩押注

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购物中心扎堆6月开业，“围猎”准大学生？

来源 | 铱星云商新媒体中心
主编 | 曹婕
撰文&编辑 | 李敏

购物中心为何扎堆6月开业？

在铱星云商的常态化栏目「新Mall月览」中，呈现一个很明显的特征，那就是每年的5月和6月、9月和12月这几个时间节点，全国商场（不含港澳台，下同）的开业（含焕新，下同）数量和体量会出现“波峰”和“极值”。

原因不难理解，项目开业日期对应的这些假期正是五一劳动节和端午节，9月和10月的中秋节、国庆节，12月和1月的圣诞节、元旦及春节。撇除项目建设与招商率等硬性开业条件外，商管方大多是希望借助“节假日经济”提升商场开业初期客流，借势提升项目影响力，这不但有利于增强驻场商户经营信心，也有利于后续品牌招商及调改等的长期发展。

以近两年的5-6月为例，2025年5月全国开业商场46个，环比4月增长318.2%；体量达314万㎡，环比提升238.7%。随后的6月38个商场亮相迎客，总商业体量也达到268万㎡，数量和体量仅次于上半年的5月。

同样一幕今年也在上演，在减速提质的大趋势之下，2026年6月仍有37个商业项目开业，环比2026年5月增32.1%；开业体量超226万㎡，环比上升44.9%，达今年上半年开业峰值。

值得注意的是，除了上述属于全体国人的系列小长假，这一时期入市的商场还将会首次迎来长达两个月的暑假（参加完6月上旬高考的准大学生的暑假甚至长达3个月），承接的客流将涵盖老中青少幼等全龄层消费者。

不过，本文重点关注的是一类比较特殊的消费群体，即刚参加完高考的准大一新生们。

至于为何关注，则源于高考后一段时间长挂热搜榜的——“后高考经济”升温：“高考一结束，家长们的钱包已经扛不住了”，“你只是高考完了，不是家里发财了”诸如此类话题。

数据显示，2025年全国高考报名人数为1335万人，2026年高考报名人数则为1290万人，已连续多年过千万。虽然近两年略有下降，但不可否认是一股难以忽视的消费力量。

我们感兴趣的是，这类客群的消费需求是什么，各市场主体又是怎么做以承接这波消费的？

从“高考三件套”看消费市场供需变迁

多年前，在还没有智能手机、平板电脑普及时，“考后奖励”还多是家庭聚餐、一张短途旅行的车票，最多不过一两千元。

到了2015年前后，随着电子产品普及，“智能手机+笔记本电脑”逐渐成为标配，但算下来一般不足万元。

但最近两三年，大学“入学标配”清单更新加速，演变为包括“电子三件套”——新款iPhone、旗舰笔记本电脑、高端平板；“颜值三件套”：整容手术、烫染发型、大牌化妆品；以及“独立三件套”——旅行、健身、考驾照，一个暑假的花费达数万元或更高。这还不包括学费、生活费、同学聚餐、长途交通费（上大学普遍在外地）、鞋服、行李箱及日用品的购置花费。

图源：网络

电商618借势起量

与上述消费需求对应，线上平台推出相关优惠活动，与“高考三件套”的手机数码、AI智能产品和消费品牌的成交额也“水涨船高”。

今年6月1日，天猫平台启动“准大学生认证”，凭准考证享受准大学生专属权益，以吸引这群年轻增量客群。

据京东黑板报，2026年京东618，3C数码AI趋势产品成交额同比增长100%；以Apple、联想、华为、华硕为代表的高端手机与高端轻薄笔记本成交额分别同比增长300%与100%；大疆、影石、创想三维等智能数码品牌成交额同比增长近100%；AI眼镜品牌乐奇成交额同比增长超6倍。

截至2026年5月31日，天猫618第一阶段，AI眼镜同比增长9倍；根据天下网商联合天猫发布的2026年618品牌成交排行榜显示，天猫3C数码行业手机品牌成交榜中，苹果保持第一，华为、小米等国产手机厂商占据TOP5；笔记本电脑品牌榜中联想、华硕、苹果位列TOP3。

图源：京东黑板报、天下网商

连锁商管蓄力放大声量

线上平台外，实体商业运营商也在加强与消费品牌合作的深度和广度，并与服务商甚至媒体合作赋能内容生态建设、数字服务及声量传播。

先来看珠海万达商管集团，2025年，该集团先后与雅戈尔、物美、小米签署合作协议，展开在双方在品牌、营销、创新业态等方面的合作；年内，珠海万达商管又联动中国银联开展数字化合作，推进商业场景与支付生态融合。此外，还与物流龙头顺丰展开合作和深度协同。

图源：珠海万达商业管理集团公众号

与此同时，华润万象生活旗下西安万象城，也在2025年与《服饰与美容VOGUE》展开跨界合作，落地「VOGUE Vintage锦衣妙集」可持续时尚活动，提升项目时尚叙事影响力，吸引年轻客群；当年11月该集团宣布与奢侈品集团开云签署“可持续发展战略合作计划”备忘录，助力自身、品牌与消费者共赴可持续时尚。

图源：曲江新区、华润万象生活

不同于在科技和时尚方面的合纵连横，印力集团则选择与餐饮结盟和探索公益领域合作，以承接相应消费需求及壮大企业声量。也是在去年，印力相继与麦当劳、甘棠明善达成合作。根据协议，麦当劳品牌，甘棠明善旗下品牌“探鱼”、“蔡澜点心”、“蔡澜Pho”在印力所属项目落地开展合作。今年7月初，印力与达美乐中国签约推动品牌门店网络提升、加速开拓新城市等计划。此外，2025年内，深圳市印力公益基金会还联合深圳市红岭中学高中部，在深圳湾睿印举办了三期“梦马课堂”职业体验公益活动，通过理论授课与品牌实践相结合，为青少年们提供了沉浸式商业认知与职业探索体验，借机培育商业人才和养成系消费群。

图源：印力集团

标杆商业、新项目加码引进科技类品牌门店

具体到标杆商业项目，科技数码类旗舰门店往往承担其“品牌常青树”的角色，以深圳市场为例，海上世界明华轮旁的全球首家vivo Lab概念店（2019年3月开业）、万象天地华为首家全球旗舰店（2019年9月开业）、南山益田假日广场的Apple深圳首家直营店（2012年11月开业）等都长开至今；卓悦中心近日在中央大街引进具身智能个人机器人启元机器人亚洲首店，东区则有影石Insta360入驻，还将DJI大疆重装升级。

图1：小红书@Shio；图2：项目方；图3：建筑联盟；图源：小红书@耳東佳

6月新开商场同样大力引入科技系列品牌门店，以承接暑期这波消费热潮。由下面三个项目的部分品牌入驻清单图中可看出，华为、小米、OPPO、vivo、DJI大疆、影石Insta360等，均成为购物中心品牌标配。

分别为：南昌建发湾悦天地、上海新嘉中心、深圳国贸SPRING的部分品牌清单

实体商业和品牌花式迎“新”

依常识而论，对于即将开启大学生活的新生而言，手机和电脑确实是必需品。

当下大学生已经深度依赖这些数字工具，像选课、提交作业、查阅文献、制作文档、线上考试、远程面试……可以说，没有一台电脑已几乎无法完成基本学业。

而手机，更加是通讯、支付、社交、信息获取的基础设施，成为现代生活不可或缺的“工具伙伴”。

购买“开学装备”的同时，高考生们的社交、餐饮、娱乐、购物等活动也集中在这“漫长”暑假里。

也因此，这段时间成为商场和品牌们借势营销的极佳节点。有提供购买优惠的，有提供情绪价值的，也有公益服务和场景营销并行的。

凭准考证享“高考三件套”优惠

深圳坂田万科广场联动场内餐饮、服饰、珠宝配饰、数码潮玩等近百家品牌门店为全体中高考生送出“毕业大礼包”，学生们赁准考证即可享用限时优惠。

据武汉商务，京东MALL徐家棚店3C店店长李良根介绍，6月6日起，门店上线针对高考学子的专属优惠，同时可叠加享受京东平台618活动、国补等优惠。此外，学子凭准考证到店购手机电脑数码，还可免费获手机贴膜一张。该店长表示，上线当周周末客流环比上周增长120%，增长的很大部分顾客就是高考学生及家长。

位于武汉新天地南馆的华为门店店长骆坤介绍，门店紧邻武汉二中，学生众多，从6月9日考完当晚开始，学生顾客明显增多，日均客流实现翻倍，成交率也明显增长。

佛山丽致汇广场凭准考证可在高考期间免费领取麦当劳早餐，或享卡丁车“买一送一”（6月9日-14日）；也可凭准考证免费观影或获电影通兑券。

左1-2图源：武汉商务；右图源：丽致汇广场

志愿预测、场景化体验与情绪共鸣

精准洞察高考生们在填报志愿与等待录取之间的焦灼等待情绪，北京朝阳大悦城打造“录取院校预测”活动，承诺如果预测成功，项目将为前20名学子各送出一张300元餐饮代金券（限时使用）。

正佳广场、天河城、汉溪K11 Select、天环广场、动漫星城等，多家广州天河区商场化身“高考主题密室”，广州高考生凭准考证解锁优惠，为学子们送上逛吃解谜、社交释压套餐。

图源：小红书@M21城市推理解谜-广州

深圳大悦城、兰州安宁吾悦广场用“走心”文案为高考生应援：“别怕题难，深圳也是从一张白纸开始的”“考卷之外才是真正要交手的人生”“地球online副本加载中，开启人生新地图”；「你展开了试卷，也展开了世界」「提笔就是拉开架势，落笔就是满分收场，稳当着呢！」为考生提供情绪释放与拍照打卡的体验场景。

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