南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

近日，户外热浪滚滚，室内商圈却迎来客流高峰。7月25日，记者探访发现，市民游客纷纷从街头转向商场，在冷气充足的商业综合体内开启“逛吃玩”“一站式”消暑模式。新街口、夫子庙、百家湖等核心商圈人气十足，南京各大商场抢抓高温经济和暑期经济机遇，以潮玩首店、美食上新、主题场景等多元业态，将短暂的纳凉客流转化为持久的消费留量。

潮玩IP集结，年轻消费力点燃打卡热

7月24日，位于南京新百的潮玩品牌Chiikawa旗舰店正式开门迎客。南京店开业前期实行预约进店制，即便如此，开业首日依旧人气爆棚，现场排起了长队。

“早就在期待了，今天赶紧过来抢先购买。”7月25日，店内客流络绎不绝，“00后”消费者林晓手里拎着满满一袋周边，“最想要的就是南京限定的小鸭子玩偶，造型特别可爱，而且只有南京店才有。”记者在现场看到，这款头顶蓬松卷毛的小鸭挂件成为当之无愧的顶流，不少消费者一进店就直奔限定专区。

就在不久前，新百东方商厦的泡泡玛特全新概念店刚掀起一波潮玩热潮。近30米宽、8米高的巨型潮玩IP茉莉（Molly）浮雕外立面，在新街口商圈极具视觉冲击力，成为不少年轻人的打卡背景板。400平方米的门店内，盲盒区、大娃展示区、沉浸式互动区一应俱全，各类IP集结亮相，成为年轻人的心头好。

“以前买盲盒就是随手抽两个，现在专门来逛概念店，拍照、选款、互动，一趟下来能待一个多小时。”潮玩爱好者张宇告诉记者，自己几乎每个周末都会和朋友到商场“扫店”，从泡泡玛特到TOPTOY，再到名创优品、次元空间的扭蛋机，一路逛下来总能收获不少新玩具。

餐饮首店上新，到商圈解锁舌尖新滋味

高温天里，一口冰饮、一份鲜食最能抚慰人心。新街口商圈，金粒门华东首店的门口始终排着长队。

“以前去长沙旅游专门买过，如今在家门口就能买到了，就是实在太火了，一直要排队。”市民陈欣在队伍中笑着表示，她说夏天天气热，就想尝点新鲜的吃食，“商场里有冷气，就算排队也不热，一会儿再买点他家的饮品清凉一下。”记者注意到，店内现制饮品区单独设立了排队通道，工作人员在不停补货。

不只是新街口，各大商圈的美食首店都在这个夏天迎来客流高峰。景枫中心的卡旺卡奶茶门店前，等待尝鲜的消费者排到了扶梯口，特色冰饮成为消暑标配；夫子庙景区的蜜雪冰城旗舰店，巨型“雪王”装置成为游客打卡点，逛累了的市民游客进店买一支冰淇淋、一杯冰柠檬水，在冷气里歇脚纳凉。

“白天太热，逛景区汗流浃背，进了商场就不想出来了。”来自湖北的游客王同学和朋友在南京游玩，白天便躲进商场吃饭休息，“南京有很多我老家没有的首店，正好可以尝尝鲜，等傍晚凉快了再出去夜游南京。”

记者走访发现，暑期叠加高温，不少外地游客调整了出行节奏，上午逛景点、下午泡商场、晚上再夜游，商场成为旅游行程中的“避暑中转站”。

场景体验升级，多元业态拉长停留线

高温天气将消费者送进商场，而真正留住人的，是不断升级的消费场景与持续输出的新鲜感。这个夏天，南京各大商圈的夏日主题企划轮番上演，从首店落地到IP首展，从运动场景到亲子乐园，购物玩乐“一站式”满足，让市民游客愿意走进来、留下来。

“以前逛商场就是买东西，两三个小时就走完了，现在有展览、有游乐、有各种体验店，能从中午待到晚上。”市民周女士这个周末带着孩子在商场“泡”了一整天，上午逛书店、中午吃饭、下午看展览，吃完饭再散散步回家，“外面太热，商场里凉快又好玩，孩子也开心。”

就在7月24日晚，“来斯南京·夜”2026南京夏日消费季正式启动，“NICE南京·夜嗨购”成为今夏一大玩法，各大商圈暑期福利不间断。德基、新百、金鹰世界、金陵天地、雨花万象天地、华采天地多点推出夏日主题企划，包含门店优惠、IP首展、泡泡戏水、淘气堡、24小时逛街等多元体验，满足不同时段的消费需求。从白天的避暑纳凉到夜晚的休闲社交，商业综合体正在从单一的购物场所，转变为城市生活的新空间。

业内人士表示，高温天气带来的“室内经济”，本质上是对商业综合体运营能力的一次考验。单纯依靠冷气吸引来的纳凉客流是短暂的，只有通过首发经济、IP赋能、场景营造，不断创造新的消费体验，才能将流量转化为实实在在的销售额。

内容来源 | 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

图片来源 | 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕 戚珂嘉、秦淮发布