当购物中心的物理空间供给不再稀缺，传统大促在折扣内卷里越陷越深，真正的竞争力从何而来？品牌要留住的，不只是客流，更是人心。年轻人的选择标准已经变了——打动他们的不再只是价格，而是有没有共鸣、有没有参与感、值不值得专程来一趟。这也意味着，商业竞争正从「价格博弈」走向「情绪共振」。

情绪共振的前提是共感。所谓共感，就是要打破消费者「被营销」的单向套路，让用户实现共同在场、主动参与，从围观者变成节日共建者。

「2026大悦疯抢节」期间，全国30座项目联动，围绕「大朋友的微疯生活」核心主张，搭建「好品低价+微疯场景+会员闭环」的策略体系，以价格、场景、圈层、关系四重共感定向深耕不同客群，实现全国总销售8.12亿元，同比提升3.6%；全国总客流606.1万人次，同比提升10.9%；会员消费占比48%，全国销冠店铺179个，并将中秋假期的情绪势能延伸至国庆黄金周，实现商业效益与用户情绪价值的双向收获。

PART.01 

情绪共鸣不能脱离商业基本盘，脱离真实优惠空谈情绪价值，营销只会沦为悬浮的概念叙事。

对厌恶「算计感」的城市青年客群而言，价格共感的要义不是更低的折扣，而是更少的套路——让优惠看得见、算得清，把比价与决策的成本降到最低，让「成年人不做选择、折扣直白简单」从口号变成真实的消费体验。

品类策略选择上，今年的大悦疯抢节聚焦在「黄金+运动+数码」三大高带动品类，克减、直降、满减并行。大悦城携手六福珠宝开启金饰系列活动，推出惊喜折扣和会员积分礼遇；更有优衣库助阵大悦疯抢节，全国17家门店推出满赠限量帆布包。此外，十余个项目推出数码家电新品首发及直降满减，并结合运动户外新店开业与秋季出行需求，加码运动户外业态让利，让消费者不用反复比价，快速完成消费决策、轻松成交。

资源整合层面，多银行并行合作扩充补贴资金池，同时升级抖音、美团平台合作比重，并在多个项目集中线上投放，成功将线上围观用户引流到线下，实现「共同在场」；各地项目还主动融入城市金秋购物节、文旅节庆，借城市级消费势能放大活动声量。

当消费者不用耗费精力拆解复杂规则，让利诚意自然会被感知，消费心理也随之从“少花钱”转向“花得值”。价格共感建立的，是购物中心与消费者之间最朴素的信任。

PART.02

如果说价格共感建立了信任底座，那么线下场景内容就是情绪共感的重要载体。大悦城打破了商业营销堆砌活动的惯性，让每一类活动，都精准对应特定客群的情绪诉求，回答着消费者为什么愿意来、愿意留、愿意主动分享。

作为各类重磅IP首展落地的重要平台，大悦城以文博级策展思维，持续夯实青年文化首发中心的地位。最具代表性的便是落地北京朝阳大悦城的《迪士尼奇妙百年特展》中国首秀。

这场由华特迪士尼档案馆与国际巡展机构SemmelExhibitions联合打造的全球巡展，此前已先后走过费城、伦敦、慕尼黑、首尔等城市，本次展览是首次来到中国。近2000㎡展馆集结120余件/套原版道具、戏服与手绘原稿，横跨米奇、皮克斯、漫威、星球大战等多元IP，以12大沉浸式互动装置串联起观展、互动与消费的完整体验，全方位呈现迪士尼的创意内核和跨越百年的发展历程，为中国观众带来一场兼具艺术价值和人文情怀的体验。

经典IP的号召力不止于此，西单大悦城落地名侦探柯南米花町第三十届运动大会华北首站，于经典IP30周年之际，带消费者重温千禧年的经典回忆；天津大悦城引入数码宝贝「永远的青春 Forever Young」正版快闪天津首展，复刻被选召孩子们的冒险世界，200余款限定周边唤醒青春之约；深圳大悦城重磅推出HELLO KITTY夏日甜心派对深圳首展，以超2000㎡的沉浸式主题空间打造夏日限定苹果乐园，掀起全城打卡热潮。

这些承载集体记忆的经典IP，正以文博级策展思维被重新组织进商业空间，成为以文化体验和集体记忆连接情感与消费的内容载体。

今年大悦疯抢节恰逢中秋小长假，中秋自带团圆与文化归属的情绪属性，成为场景共感的重要切口。大悦城以在地国风与民俗内容，回应当下消费者对传统节日的情绪需求。

成都天府大悦城打造了敦煌飞天神女秀，神女凌空散花邂逅月圆良辰，再现千年敦煌胜景；三亚大悦城打造JOY浪集·中秋游园会，以唐风宋韵沉浸式国风场景串联通关打卡、古风互动与国风秀演；更有厦门大悦城偷吃月饼大赛、北京中粮·祥云小镇徽州非遗鱼灯夜游等多元活动，把传统民俗与节日食趣搬进商场，让消费者在互动中感受中秋氛围。

从敦煌美学到国风游园再到民俗食趣，中秋不再只是一档促销档期，而是大悦城与消费者之间一次关于团圆与文化归属的情感连接。

PART.03

面向细分兴趣群体，大悦城借势城市级高光热点深耕垂直圈层兴趣领域，让商业成为可以被记住和依赖的「同好据点」。

■ 青年文化：北京朝阳大悦城以16周年店庆为契机，联合中信书店、星球研究所、知乎等10+头部青年文化平台，携手外卖诗人、鲁迅文学奖得主王计兵、95后畅销作家闫晓雨、知名乐队及音乐人斯斯与帆/尼日体哈等20+位青年领袖，原创打造「青年路诗歌节3.0·自然而然」，落地山河影像展、草坪音乐会、文化现场、诗歌工坊等20+场活动，让年轻人在诗歌与音乐里找到归属，以诗篇歌乐点亮城市公园的「自然新生」，共庆朝阳大悦城十六周年！

■ 户外运动：成都大悦城联合头部赛事机构深行赛事，落地2026中秋月夜城市山径赛。作为国内盒子商业首档购物中心山径赛，赛道围绕商场，串联潮汐广场、公园里等场景，不用远赴郊野，在商圈内就能体验越野乐趣。本次跨界尝试，把专业越野跑带入城市商业空间，让商场变身城市运动新赛场，赛事与商业双向引流，为“运动+商业”融合探索出新可能。

■ 生活方式：天津大悦城国际精酿汉堡节集结100+全国精酿厂牌、超6000款酒类，打造华北最大的户外汉堡精酿派对；武汉大悦城首届奶茶节集结全国40+主题风味奶茶、10+首进武汉品牌，超级榴莲节以10000斤佳农金枕榴莲速吃比赛等互动引爆话题；深圳大悦城BOOM！翻滚土豆节汇聚了全国各式土豆脑洞吃法，绍兴国金大悦城啊秋吃冰节集结30+宝藏冰品解锁冰爽治愈时刻……各类城市级食趣活动多点开花，让每一种生活趣味都有自己的据点。

■ 游戏电竞：上海静安大悦城落地无畏契约「全球冠军赛」主题快闪全球首场，带来冠军赛限定周边首发、Suke作品展与社区创作者艺术摊位；厦门大悦城落地KPL十周年荣耀之路快闪·福建唯一站，以农场造型梦叽装置、祈福树与扭蛋墙打造线下打卡点；成都大悦城落地崩坏3「璨星缀途」十周年快闪，复刻圣芙蕾雅礼堂周年主题场景，打造氛围感IP主题长廊。

从青年文化到户外运动、生活方式与游戏电竞，圈层谱系在这一届疯抢节里被明显拉宽。圈层共感的逻辑很朴素：当一座商场恰好说中一群人的情绪点位，围观者就会变成参与者，活动也会演变成一场自发的社交话题。

PART.04 

对于商业而言，节日热闹、客流暴涨都只是阶段性成果，真正的经营能力在于将活动带来的瞬时情绪流量，沉淀为长久可复用的用户资产。

在我们看来，「关系共感」追求的不是一次性消费狂欢，而是持续陪伴的双向关系，大悦城正是将陪伴思维贯穿会员运营全链路，完成从到店、消费到复购的会员资产闭环。

■ 会员权益：疯抢节期间推出专属勋章体系，联动4月嗨新节的「嗨新先锋」勋章标签完成会员分层。将节日的情绪记忆沉淀为会员标签，活动过后依托标签进行定向推送权益，实现会员权益二次触达。

■ 分层运营：搭建分层会员权益矩阵，落地会员专属折扣、线上限时秒杀、新品会员抢先购、悦沙龙主题活动；针对高客会员提供专属服务，联动高化、运动等重点品牌提供定制化权益，以陪伴式服务放大高净值客群的专属感与尊重感，强化消费者的自主选择权，持续传递陪伴感，从而触发持续复购与深度信任。

西安大悦城 × Wilson会员专属沙龙·城市开拍计划

苏州大悦城会员欢乐开派

在整个会员资产运营链路中，消费者因情绪共鸣被吸引到达，由会员权益承接好感并转化为真实消费，成交之后沉淀的会员标签、勋章记忆，又成为下一次复购的情绪伏笔和入场券。由此，完成一次性节日热闹走向「长期会员粘性」的闭环，实现情绪价值到经营价值的落地。

 结语

进入共感时代，商业不能只做产品及活动的交易器，更要成为情绪价值的提供者。纵观商业市场，大量的原创营销IP往往走向两种极端：要么以销售为导向，内容体验沦为折扣的附属品；抑或过度追求传播话题，热闹过后难以实现商业转化。

2026大悦疯抢节的实践价值，就在于找到二者之间的平衡点，将价格诚意做底盘，以情绪共感为内核，商业转化只是水到渠成的自然成果。

未来，大悦城将持续读懂消费者的情绪变化，将大促档期积累的情绪资产释放到日常运营中，让「共感」沉淀为购物中心常态化的经营能力。

来源丨中购联新媒体中心

作者丨王芳

副主编/责编丨王芳

排版丨编辑部