01.

“古法四姐妹”的黄金时代

南京德基广场负一层，琳朝的围挡刚撤下没几天，队伍就排了起来。

这家从兰州走出来的古法金品牌，此前在全国只有一家门店，德基店是它走出西北大本营的首个跨区域门店。创始人马朝贤说过一句话，被行业里很多人反复引用：“即便未来在中国市场做到极致，店铺数量也可能控制在个位数。”但德基店的开业给了所有人一个意外：2026年9月25日正式开业，开业前三天面向德基VIC客户的邀请制试营业，销售额突破4000万元。排队平均一小时以上，有消费者等了两个多小时才进得去。此外，大部分产品需预定，周期在13到15个月左右。

德基大概早就预见到了这个场面。在琳朝围挡之前，这家商场已经坐拥老铺黄金、君佩，多宝阁金铺的中国首店也落在这里。宝兰的江苏首店随后围挡，就在老铺黄金同一层。德基因此完成了一项“全国首次”——同时汇聚老铺黄金、君佩、琳朝、宝兰四大高端古法金品牌。行业里给这四家起了一个名字：“古法黄金四姐妹”。

四姐妹同处一店，是这一轮古法黄金热潮最直观的缩影。

老铺黄金是这个赛道的开路者。2009年创立，率先打出“古法黄金”的概念，用了十几年时间，从一家店做到50家。品牌也基本包揽了SKP、万象城、IFC、香港海港城等各大城市高奢商圈。它用最全的品类和最大的覆盖，定下了“古法金”的行业标准。在大众点评上，它已经被归入“奢侈品”类目，和梵克雅宝、卡地亚并列。弗若斯特沙利文的调研显示，老铺的消费者和爱马仕、路易威登、卡地亚、宝格丽的客人，平均重合率高达77.3%。某种程度上，是老铺先用一口价、不讲克重、定期调价的奢侈品逻辑，让市场接受了“黄金可以这样卖”。

君佩走的是另一条路。2023年在杭州万象城开出第一家古法金门店后，三年时间落地14家直营店，拓店上，上海、深圳、杭州各双店，其余城市一城一独店，把品牌的极致尊贵感拉满。已开业及围挡的店铺中，绝大多数都开在老铺已入驻的商场，贴身跟得很紧。

宝兰相对较慢。创立于1988年，选址极度克制且精准，门店开在杭州大厦、杭州万象城、深圳万象城、南京德基广场。2025年12月完成过亿元A轮融资，挑战者创投领投，开云集团和雷军旗下顺为资本跟投。2026年3月，宝兰在南京德基广场一期三楼围挡，与老铺黄金同层毗邻，这是它的第四家店。一个做花丝的老品牌，忽然被奢侈品巨头和科技资本同时看中，这件事本身就有故事。

琳朝是四姐妹里最“不合群”的。2006年注册，近二十年只守着兰州金城关一家门店，2025年营收突破5亿元。它的购买规则近乎苛刻：线上每日5单，线下每日2单，电话预约每月40个名额。产品工期13到15个月，有的要等一年。4月的一场直播，2小时卖了100万，平均客单价17万，单客最高消费60万。

琳朝在德基的店，和兰州金城关的店完全是两个世界。金城关那家藏在老街道的居民楼里，推门进去就是工坊，錾刻声从早响到晚，带着兰州城特有的烟火气。德基的店在负一层，苏州金砖铺地，博物馆式的陈列，每一件产品都配着独立的灯光和说明牌。从居民楼到顶奢商场，这间店本身就是一部浓缩的品牌史。马朝贤不追规模，不追速度，甚至不追“四姐妹”这个标签。

但标签还是来了。2025年底，琳朝和宝兰先后完成亿元级融资，资本的目光聚焦到这个赛道，媒体需要一个便于传播的说法，“古法黄金四姐妹”就此成型。

德基广场把四姐妹凑齐的那一天，这个赛道的上半场其实已经结束了。老铺黄金用十几年时间证明，黄金可以让消费者像买奢侈品一样买它。这个认知一旦被建立，后面的故事就顺理成章了。四姐妹把古法黄金从“老铺一个人的生意”变成了一条有梯队、有分工、有不同路径的赛道。而这条赛道真正拥挤起来，是2026年春天之后的事。

02.

高端商场遍地开花的“新势力”

琳朝德基店排队的那个秋天，上海豫园也在经历一场静悄悄的“换血”。

国庆期间，凤翎FEELING全球首店在豫园商城开启试营业。10月之后，宫廷质造也将开门迎客。而在此前，2026年9月27日，御泰黄金在豫园城隍庙入口银杏树下开业。5月1日，君佩上海首店亮相豫园商城松运楼，首日销售额达到600万元，相隔数十米的华宝楼里，敦煌金上海首店同步启扉。这个上海黄金珠宝最密集的区域，正在成为古法黄金新势力“首店经济”的高地。

豫园的选择并非偶然。大豫园商业发展集团首席传播官王鹏说，豫园商城汇聚古法金、文化金、非遗金和老字号品牌，BFC外滩金融中心则引入设计师珠宝和国际品牌，“一边延续黄金珠宝的传统商脉，一边链接设计师品牌和现代时尚”。

但豫园只是这轮新势力入场的一个切面。从南京德基到北京国贸，从杭州大厦到上海IFC，一批新面孔正在以各自的节奏和姿态走进顶奢商场。它们没有老铺的规模，没有君佩的速度，但每一家都带着自己的那点“不一样”。

★多宝阁金铺

多宝阁金铺是中金国礼集团旗下的高端古法黄金珠宝品牌，创立于2012年，以黄金微雕、黄金微镶、多宝镶嵌为核心工艺，品牌灵感源自创始人在台北故宫博物院“清代宫廷与西方贵族珠宝”特展的触动。品牌曾获台北故宫博物院与浙江博物院授权，创作《富春山居图》黄金合璧版作品。

2024年10月，多宝阁在南京德基广场开出全国首店，此后在深圳湾万象城开设华南首店，在杭州万象城开设城市首店。至2026年4月，全国门店已达四家，2026年7月9日上海国金中心IFC门店正式开业，郑州丹尼斯大卫城门店也已开业。

★宝王府

宝王府2012年创立于青岛，2016年在青岛海信广场开出全国第一家门店，之后陆续扩张到天津、宁波、上海、重庆。品牌自称工艺承袭清宫造办处的技艺体系，主打“皇家手工金器”，产品风格质感厚重，除了吊坠、手镯等日常款式，重工制作的典藏金器也是一大特色。

过去一年，宝王府明显提速。2025年在上海港汇恒隆广场开出上海首店，短短8个月后，IFC国金中心店开业，iapm环贸店也已围挡。年初IFC国金店开业时，宝王府还邀请了“天王嫂”方媛进店造势。2026年7月27日，宝王府亮相大连恒隆广场，落地品牌东北首店，时隔两日又围挡无锡恒隆广场——短短三天接连落地两座恒隆系顶奢商场。品牌计划2026年新开5至8家，选址围绕一线城市重奢商场展开。

★宫囍黄逅

宫囍黄逅专注“宫廷珠宝”，从历朝历代的宫廷珍宝中提取吉祥元素，由非遗传承匠人手工制作金器类珠宝，艺术风格为《国色金镶》，涵盖点翠、花丝、宝石烧色、镶嵌等非遗工艺。品牌已拥有上百款珠宝专利作品、400多件原创设计。

品牌自2020年在厦门万象城开出首家高端门店后，基本保持着“一年一店”的步调，不急不缓地在重奢商场里落子，目前已布局的商场包括厦门万象城、福州万象城、杭州万象城、南京德基广场，以及成都IFS。

★JINLUX京匠

JINLUX京匠始于2015年，以“黄金+天然宝石”为设计理念，构建了“游园”“万象”“达观”三大产品序列，将欧洲高级珠宝工艺与红宝石融入黄金创作，“金红美学”成为品牌标志性的视觉语言。多款产品单克售价近3000元，争议与关注并存。

2025年9月，JINLUX京匠在杭州大厦开出全国首店。随后，武汉武商MALL首家旗舰店、北京国贸商城店、天津万象城店沈阳万象城店东北首店、德基广场店陆续开业。与此同时，品牌于8月中旬在成都IFS开设限时POP-UP，9月底西南首店正式亮相，进入西南市场的第一步就此迈出。

★老万年

老万年创于1710年，是拥有三百余年历史的老字号，非物质文化遗产“金银细工制作技艺”和“金银丝镶嵌技艺”的保护单位，在苏州纽家巷设立了老万年黄金博物馆。

2026年3月，老万年在南京德基广场负一楼围挡，5月27日正式开业，开出苏州外的首间门店。品牌方面表示，“南京德基店是我们老万年黄金布局全国的第一步棋”。三百年只从苏州走到南京，这个速度在今天看来几乎不可思议，但老万年似乎并不着急。有些品牌用开店速度证明自己，有些品牌用不开店的速度证明自己。

★御泰黄金

御泰黄金是深圳市御泰皇家珠宝有限公司旗下品牌，公司成立于2013年。品牌主打非遗宫廷细金工艺，工艺渊源可追溯至清代宫廷造办处的花丝镶嵌技艺，匠人团队中包含国家级非遗传承人。产品以“御泰醒狮”“御泰吉祥三宝”等IP为核心，涵盖多个系列。

拓店方面，御泰黄金2025年11月在北京东方新天地开设旗舰店，2026年5月在上海前滩太古里开出华东首店，2026年9月27日豫园店在上海豫园开业，深圳湾万象城也设有门店。

★敦煌金

敦煌金来自甘肃，与敦煌研究院携手合作，独创“莫高、千佛、关照、敷金”四大核心产品系列。2026年5月1日，敦煌金上海首店在豫园商城华宝楼一楼正式启扉。门店以“开窟造境”的空间布局和“披沙拣金”的展陈方式，将莫高窟壁画、洞窟美学与豫园江南古韵融合，打造沉浸式文化黄金消费场景。这是敦煌金走出甘肃、布局全国的首家外埠门店。

★庆泰黄金

庆泰黄金是南京本土成长起来的古法黄金品牌，首店落于南京德基广场一期三层。品牌走的是聚焦区域的稳健路线，明确表示要先“把南京市场做深做透”，再向江浙沪周边重点城市拓展。

拓店方面，庆泰黄金在南京持续加密布局，南京德基广场店之外，第二家门店也已在南京落地。近期，品牌开始向外延伸，北京国贸商城店已列入开业计划。

★官兰

官兰（上海）黄金有限公司于2026年8月26日注册成立，注册资本500万元，经营范围涵盖珠宝首饰零售、金银制品销售等。品牌首店选址上海国金中心IFC。目前公开信息有限，但仅从选址来看，官兰选择了一条并不轻松的路——在IFC的珠宝楼层里，和老铺黄金、多宝阁金铺们站在同一排。

★御禧金铺

御禧金铺（深圳）珠宝有限公司成立于2026年，注册地在深圳罗湖水贝。品牌以“当代美学的东方表达”为核心主张，以东方礼序为骨、当代奢适为韵，主打东方美学风格的古法黄金饰品，让东方生活方式与当代匠艺共生。

品牌深圳首店落地前海壹方城，门店汲取“前海，湾区潮头，东方与世界的相逢”等灵感，于前海壹方城构筑全新东方美学空间，以「当代美学的东方表达」为核心主张，以东方礼序为骨，当代奢适为韵。一静一雅之间，东方生活方式与当代匠艺共生。目前，品牌已落地前海壹方城、广州白鹅潭万象城两家门店。

★凤翎FEELING

凤翎FEELING定位东方非遗手工黄金艺术品类，品牌创始人周洋霞曾荣获跳远比赛世界冠军，因伤病退役后跨界成为金银细工非遗传承人。品牌从商代金箔、盛唐炸珠等传统金工技艺中汲取灵感，将非遗手工黄金艺术融入当代首饰设计。十二花神系列共35套不重样的产品，五行能量战马产品采用炸珠技艺。

2026年国庆期间，凤翎FEELING全球首店在豫园商城开启试营业，进一步补充了豫园东方非遗手工黄金艺术品类。“东方的金，不该只在东方的柜子里发光，”周洋霞说，“从前，我用跳远让世界看见中国。现在，我想用一双手，让世界看见中国非遗手工黄金艺术。”

03.

大牌的“转身”

古法黄金能不能做成奢侈品牌，现在还没有答案。但奢侈品牌开始做古法黄金，这成为这条赛道逐渐拥挤的一个信号。

2026年，开云集团旗下Qeelin在上海港汇恒隆广场L2层围挡了全新的“Qeelin GOLD”店型——位置正是老铺黄金此前的铺位。一个法国奢侈品集团旗下的中国珠宝品牌，在同一座商场、同一个楼层，接替了古法黄金赛道的定义者。这个画面的象征意味，比任何数据都直白。

与此同时，中国本土的传统黄金珠宝品牌也在加速转身。

中国黄金的动作最大。2026年4月，中国黄金集团旗下高端文化品牌“金叙”在北京王府中环首发亮相，以“金承古韵 叙传匠心”为内核，定位“中国文化黄金首席表达者”。2026年6月，中国黄金专门设立金叙事业部，实行“总部战略管控、事业部自主经营”的独立运营模式。9月28日，金叙南京德基广场店与天津万象城店同步开业，广州万象城店紧随其后。

六福珠宝推出子品牌“福满传家”，在全球3000多间六福珠宝门店同步设立专区。六福深刻洞察到“家”作为中华文化的重要支点，在古法工艺基础上赋予“家文化”为根基。根据六福集团截至2026年3月31日的年度业绩公告，福满传家店铺数量为152间。周大福用“传承”系列和高端线“荟馆”覆盖古法赛道，荟馆是周大福所有子品牌中等级最高的一条线。周生生则推出“东方古祖”古法黄金传承系列，以錾刻、花丝、修金等古老工艺打造产品。

热闹之下也有冷思考。世界黄金协会数据显示，2026年二季度中国金饰需求为50吨，同比下降28%，为2005年以来最疲软的二季度表现。金价高位震荡，一口价产品的保值预期开始松动。同质化也是绕不开的问题，广东、福建的加工厂可以轻松复制热门款，点钻蝴蝶、金刚杵、点钻葫芦，在老铺卖爆的款式，过几个月就能在别的品牌店里找到相似的。

但这并不意味着赛道在衰退。更准确地说，古法黄金正在从“品类红利”走向“品牌分化”。在品类红利期，挂上“古法黄金”四个字、进驻高端商场，就能享受增长。而在分化期，消费者开始问：谁家的花丝更细？谁家的錾刻更有力？谁的文化故事不是贴标签，而是长在骨血里？

答案，还在流动的时间里。

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