新岁启封，新一年的商业营销赛道已然开启新征程！2026年消费市场迭代加速，Z世代与α世代成为消费主力，AI赋能与情感共鸣双线并行，如何精准踩中节点、打造现象级营销事件，成为购物中心破局增长的关键。

告别零散策划的被动跟风，拒绝淡旺季客流失衡的窘境，这份《2026购物中心营销日历》深度拆解全年核心节点，更融入了2026年最新消费趋势，从传统佳节的文化赋能到知名IP的特色突围，从旺季流量爆发到淡季精准引流，为您提供“节点洞察+客群定位+活动方向”的三维参考，助力商场实现“有节借节，无节造节”的营销目标。

接下来，就让我们一同解锁这份营销指南，提前布局全年热点，用精准策划链接消费需求，让每一场活动都成为流量入口，让每一次营销都转化为业绩增长，与品牌商户携手共绘2026商业繁华图景！（图片可点击放大，查看详细节日）

核心节点：元旦、小寒、大寒、腊八节、年会、寒假

关键词：跨年、新年、新品、年终总结、春运、年货、寒假活动

营销建议：双旦及跨年狂欢夜、新年电子烟花秀、购物中心、新春创意美陈、晚会盛典、演唱会、消费抽新年礼包、新年开运盲盒、生肖手作、贺岁大片等

① 主打新年焕新推出元旦跨年活动，搭配新春创意美陈及IP展社交媒体互动，吸引用户参与；

② 针对小寒、大寒可推出御寒养生、暖冬经济活动，主打养生、滋补、抗寒，推出“冬日养生指南”等提升产品实用性和互动性传播；

③ 面向学生与职场人士推出新年学习礼包、年度学习计划等打卡活动，以及知识付费产品、寒假限定与传统文化内容，强化心智。

核心节点：立春、冬奥会开幕、小年、西方情人节、除夕、春节、雨水、迎财神、青年日

关键词：情人节表白、春节新年愿望/好礼、开年活动

营销建议：情人节&春节叠加情感价值爆发、温度营销、迎春、表白、猜灯谜、春日、国潮、美陈、马年游园会等

① 聚焦团圆祝福推出带有生肖元素的限定互动内容；购物中心美陈布景可结合马年、新春、国潮元素强化互动参与；品牌发布新春拜年视频，传递温暖品牌形象；

② 情人节营造浪漫氛围，珠宝、美妆、鲜花品牌推出情侣礼盒、限定款产品，餐饮品牌打造情人节双人餐等；购物中心可发起爱情故事征集、浪漫打卡地推荐等，利用短视频平台话题营销，提升转化；

③ 结合冬奥会开幕，购物中心可推出运动赛事及冬奥相关互动活动；运动品牌推出赛事周边、运动装备折扣；发起“全民运动挑战”，鼓励用户分享运动瞬间，绑定赛事关键词提升品牌曝光；

④ 春装春意上新，购物中心协同品牌发起“换季穿搭挑战”，贴合季节转换需求。

核心节点：元宵节、惊蛰、女生节、妇女节、植树节、白色情人节、315消费者权益日、春分、龙抬头、地球一小时

关键词：女性力量、春日复苏、环保公益、民俗焕新、户外出行、社会责任

营销建议：女神、护肤、妇女、礼物、关爱、奢侈品、快闪店、艺术、设计师、网红、打卡、DIY、龙抬头、理发、春雷、桃花、环保、节能、绿色、出游、春色等

① 元宵节可围绕“传统文化 + 情感共鸣 + 全场景互动”展开，打造猜灯谜、游园会、联动 KOL 直播；结合公益捐赠传递品牌温度，全方位营造节庆氛围并转化消费需求；

② 精准定位女性受众，推出“她经济”相关产品，发起“致敬她力量”活动，强化女性用户情感共鸣；

③ 践行环保责任，联动公益组织推出公益环保活动，强调品牌环保理念，提升美誉度；联动品牌推出踏青、春游、习俗科普等场景营销。

核心节点：清明节、谷雨、愚人节、世界卫生日、世界读书日、知识产权日、地球日

关键词：春天、可持续、创新营销、读书、环保、低碳生活、踏青

营销建议：教育读书、雨季创意、祭祖、踏青出游、青团、健康防护、知识传播、环保低碳、趣味互动

① 清明节：旅游品牌推出短途踏青、祭祖专线套餐，餐饮品牌推出清明时令美食（青团、艾饺）；避免过度营销，侧重 “温馨陪伴”“文化传承”，如发起 “清明习俗分享” 活动，传递传统文化；

② 可开展“旧物回收”、科普类健康内容传递环保理念，强化品牌社会责任；举办读书心得分享VIP沙龙、联动 KOL 打造品牌形象，吸引文艺、学生群体。

核心节点：劳动节、立夏、小满、青年节、母亲节、国际家庭日、520、国际生物多样性日、世界足球日

关键词：劳动节、家庭、品牌温度、旅游、聚会、母爱、家庭陪伴、健康生活、夏季焕新

营销建议：展览、美陈、艺术、IP、青年、表白、陪伴、盛夏、露营

① 致敬劳动者专属折扣，凸显企业社会责任；面向青年群体潮流上新、推出圈层沙龙，贴合青年文化；

② 母亲节感恩献礼，支持个性化定制；妈妈告白活动搭配鲜花、免费服务等，提升消费体验；

③ 立足夏日经济，发起夏季养生小技巧、暑期营销、露营运动、玩水赛事等，贴合季节需求。

核心节点：儿童节、端午节、芒种、夏至、高考、年中庆、世界环境日、世界海洋日、父亲节、618、世界杯开幕

关键词：父亲节、毕业季、社交传播、童心、粽子

营销建议：亲子消费、感恩父爱、年中焕新、清凉避暑、赛事狂欢等年轻化表达与互动

① 儿童节推出亲子互动游戏、儿童才艺展示等 活动；父亲节联合品牌（数码、户外装备、保健用品）推出定制化产品服务，贴合男性消费需求；端午民俗及传统文化展览展示、知识科普等；

② 借势世界杯，运动品牌推出赛事周边，餐饮品牌推出看球套餐，购物中心联动体育品牌绑定球迷群体。

核心节点：建党日、夏季、暑期、小暑、大暑、国际合作节、世界羽毛球日、国际友谊日

关键词：爱国、爱党、嘉年华、巡游、啤酒节、音乐节、年中庆、夏日IP

营销建议：品牌重塑、夏季营销、内容复盘、市集、造物节、假期、旅游等

① 结合红色文化推出爱国主题活动，如打卡、知识问答，传递正能量，提升品牌好感度；

② 小暑大暑主打防暑降温，结合场景化营销发起夏日降温活动；联合运动品牌发起夏日运动挑战、定制运动赛事等，吸引运动爱好者。

核心节点：建军节、立秋、七夕节、处暑、全民健身日

关键词：致敬军人、年轻人、夏季、健身、水上运动、返校季、秋季换新

营销建议：夏季美陈、音乐派对、运动会、爱国、使命、爱情、牛郎织女、初秋

① 七夕节延续浪漫营销，推出七夕限定活动及美陈；发起换季护肤 / 穿搭指南分享活动，利用社交媒体话题发酵，吸引定向群体；

② 提前蓄势“开学季”“返校季”，联动场内品牌为学生群体开展定向内容。

核心节点：开学日、白露、秋分、教师节、亚运会开幕、中秋节

关键词：教育成长、健康、团圆、月饼、丰收、感恩、体育、公益慈善、秋季出行

营销建议：开学感恩、鲜花赏月、假期出游、秋日美陈、中秋美陈、国潮元素、金秋丰收节

① 中秋节主打“团圆”“民俗”“国潮”等元素，结合月亮、思乡等元素打造情感营销；开学日/教师节可联合场内品牌推出“开学季大礼包”“教师专属折扣”；

② 亚运会借势，携手运动品牌推出赛事周边、品牌折扣；或发起“全民运动打卡”活动，绑定赛事热度提升曝光。

核心节点：国庆节、寒露、霜降、重阳节、万圣夜

关键词：举国欢庆、出行、旅游、爱国、丰收、展览、爬山、赏菊

营销建议：发布会、秀场、家国同庆、长途旅游、敬老孝亲、保暖养生、趣味狂欢、公益节约

① 国庆节长假，新项目开业、国庆狂欢折扣、特色IP美陈等，可结合家国情怀传递品牌价值观，吸引家庭、年轻群体；

② 万圣夜则面向年轻群体、亲子家庭，可推出主题装饰、cosplay 、糖果礼盒，发起“鬼屋探险”美陈互动，营造趣味狂欢氛围。

核心节点：万圣节、立冬、记者节、双11、小雪、感恩节

关键词：“双十一”购物狂欢、感恩消费者、折扣、促销

营销建议：直播、电商、促销折扣、冬季美陈、IP展

① 双11分阶段营销，优惠券、KOL 直播测评、秒杀、满减等SP活动，助力销售、提升用户购物体验；

② 冬日美陈实现打卡互动热潮、冬日经济强化品牌与用户的情感连接。

核心节点：大雪、双12 、冬至、平安夜、圣诞节、跨年日

关键词：感恩回馈、年终盛典、跨年、狂欢、点亮仪式

营销建议：新年美陈、圣诞橱窗、冬季庆典、年会派对、礼物狂欢、年终复盘、新年计划

① 主打收官营销+年度总结，双12作为年末返场大促，购物中心可结合契机推出SP会员年终回馈；

② 双旦节点可落地亮灯仪式、节庆美陈、IP联动、限定打卡、跨年倒计时等，打造沉浸式消费场景，为新年营销预热。