在信息过载、注意力稀缺的数字化时代，品牌营销已从单向传播走向双向互动，从流量争夺走向心智深耕。2025年，众多品牌通过创新性的营销实践，不仅实现了短期声量与销量的爆发，更在消费者认知中构建了持久的情感联结与价值认同。

重新审视2025年最具影响力的营销实践不难发现，它们不再是孤立的战术花样，而是品牌在试图构建新型用户关系的战略探索。

过去泾渭分明的营销类别，诸如代言、联名、IP、借势、场景等，如今他们的边界正在模糊、融合，并服务于同一个目的：在用户心中，从一个“可选项”转变为一个“必然项”。

本文梳理了2025年度最具代表性的品牌“玩梗”营销法，揭示其如何以真诚的情绪共鸣、深入的文化叙事、可感的体验价值俘获消费者的芳心。

过去，明星代言更多停留在形象贴附与流量导入的浅层逻辑，“借一张脸，说一句好”是常态。而2025年的代言实践则呈现出深度绑定、共创成长的新趋势。

品牌不再只是借助明星光环，而是选择价值观契合、经历共振的代言人，依托其影响力、独特的视角、深刻的见解和引领圈层文化的能力，通过真实互动与长期叙事共建情感资产。

这种从“代言”走向“代入”的转变，使营销真正融入用户生活语境，实现心智的长效占位，进而带动流量与转化。

其中，美团外卖与周杰伦的代言合作堪称年度标杆，品牌官宣周杰伦为代言人后，发布“哎呦，怎么那么快”主题TVC，联动线下门店、外卖包装及平台红包构建全链路传播。

凭借国民天王的全年龄层覆盖优势，此次活动不仅完成外卖行业心智固化、终结半年价格战，更创下官宣话题阅读量破100亿的佳绩，带动APP日活峰值提升35%，订单量环比增长28%。

而饿了么则巧妙捕捉网络热点，官宣蓝盈莹为“必赢官”，打出“蓝的一定赢”口号，结合品牌蓝色视觉符号推出主题海报与短视频，融入沪语互动元素强化记忆点。

这场代言成为外卖平台谐音梗大战的核心节点，话题播放量超35亿，品牌APP下载量环比增长22%，年轻用户占比提升15%。

更有品牌勇于打破行业营销惯性，实现差异化传播。

沪上阿姨特别邀请84岁演员吴彦姝代言青芒冰茶，以“岁月质感与清新茶饮”的反差感制造话题，拍摄温情短片展现中式美学与生活态度，线下门店设置同款打卡场景。

代言打破年轻化营销惯性，实现跨代际传播，话题讨论量超18亿，产品销量增长30%，品牌美誉度显著提升。

以音乐为纽带，星巴克则官宣五月天为“夏日大使”开展联名营销，推出联名饮品、杯套及周边，线下门店进行主题布置，线上同步开启直播互动，精准绑定青春记忆引发粉丝抢购热潮。

其中，联名产品上线3天售罄，话题阅读量超40亿，会员新增量环比提升30%。

一次成功的深度联名，能同时夯实品牌的“品质感”与“高级感”，实现从功能到情感的全面升值。在联名活动泛滥的当下，单纯的品牌标识拼接早已令人审美疲劳。

2025年的高阶玩法，在于寻找审美同频、价值观契合的合作伙伴，共同打造一场深度的“价值共振”。通过不同圈层合作，品牌整合双方资源与用户群体，以新颖玩法制造话题，实现品牌价值互补与流量共赢。

瑞幸咖啡与多邻国的“品牌结婚”跨界联动，正是以新颖社交爆点撬动双品牌流量，推出联名饮品与限定周边，线上发酵话题、线下引导打卡，实现高效用户互导，联名产品上线7天即售罄，双品牌话题总阅读量超90亿，瑞幸新增用户中多邻国用户占比达25%。

而当罗意威于上海新店开业之际，与哈啰联合发起“金色骑旅”活动，则将品牌美学巧妙植入大众出行载体，推出限定金色共享单车，打造沉浸式城市骑行体验并联动线上话题传播，成功突破了传统奢侈品营销的边界。

活动覆盖15座城市，曝光量超30亿，带动罗意威新店客流提升40%，哈啰骑行量亦增长25%。

同样，蒙牛与《哪吒2》开展IP深度联名，不仅推出联名包装、定制动画番外篇，更将品牌“天生要强”的理念与影片“我命由我”的精神深度绑定，实现情感共鸣与销量转化双重突破。

其中，奶粉销量超同期100%，纯牛奶电商渠道上线6天即售罄，话题阅读量超50亿。

旺仔借势潍坊国际风筝节热点的品牌联动，则展示了另一种趣味化破圈的路径。

通过推出定制巨型旺仔IP风筝参与空中展示，并联动海底捞、薛记炒货等品牌开展“天空联名”，线上发起话题征集UGC内容，以轻松玩梗贴合年轻群体，最终话题播放量超20亿，有效提升了旺仔IP的年轻化认知度并带动了周边销量增长。

可见，成功的联名是追求审美、价值观与用户体验的深度融合，在不同圈层的碰撞中激发创意，最终实现品牌价值的共振与升华。

在今天的营销世界里，IP营销早已不是新鲜事，但真正能让年轻人觉得“对味”并持续追随的，恰恰是那些让品牌“活”起来、宛如身边一个有趣灵魂的玩法。

这需要品牌不只是露出一个形象，而是真正构建起有人设、有故事、有情感的角色感，以品牌自有IP为核心，结合战略节点或创意互动，深化IP人格化属性，拉近与用户距离，提升品牌粘性。

譬如蜜雪冰城，将港股上市这一严肃的金融事件，巧妙转化为一场“雪王敲钟”的公关秀——那个亲切的雪王形象亲自现身敲钟仪式，并同步直播，配合限定周边和主题活动，让一场商业大事变成了国民级的亲切互动，上市话题阅读量超60亿，雪王IP搜索量暴涨300%，带动门店销量增长18%。

同时，蜜雪冰城还推出《雪王驾到》动画番剧，在各大视频平台构建起一个更完整的“雪王宇宙”。番剧播放量超过15亿次，相关话题阅读突破40亿，衍生周边售罄率高达85%，一步步将这个IP深深嵌入大众日常。

喜茶则擅长在互动中释放创意与人情味。其推出的“DIY喜贴”创意互动，把饮品杯变成用户自由创作的画布，激发大量UGC分享，活动期间杯贴分享超500万次，品牌社交声量与销量同步攀升。

而更具破圈意义的，是喜茶打造潮汕网红“如姨”这一银发IP，通过“生腌英语”、潮汕童谣等生活化内容推广产品，以真实鲜活的人物连结地域文化与圈层情感，带动相关产品日销量从3万杯跃升至50万杯，话题播放量超过12亿，成功触达了以往难以覆盖的中老年群体与文化爱好者。

值得一提的是，品牌之间的联动也能因“人格化”碰撞出新火花。

小米与海尔借两会期间雷军与周云杰“i人e人”的反差互动迅速出圈，快速开启品牌联动——周云杰甚至为此新开个人社交账号与网友亲切交流，双方推出联名礼盒，并巧妙绑定“实体经济”议题。这场基于企业家真实性格的联动，持续占领热搜，总阅读量超50亿，为两个品牌同时带来了可观的好感度提升。

现在消费者消费的不仅是产品，更是情绪价值、社交谈资和身份认同。一个会玩梗的有人设的品牌，就是消费者能代入情感、引起共鸣的“朋友”。

在集体情绪涌动的时刻，生硬的广告植入往往适得其反，引发观者的反感。当下的营销环境越来越需要品牌扮演更为细腻的角色——成为敏锐的观察者与真诚的陪伴者。这意味着品牌的借势营销不应仅仅停留在追逐热点事件的表面，而应深入洞察并呼应事件背后的社会情绪。

通过精准绑定热点场景或情感节点，以富有创意的内容为载体，激发用户主动参与和传播，品牌完全可以在不依赖高额赞助的情况下，实现低成本、高收益的传播效果。

亨氏便是一个巧妙的案例。

它借全运会热度，推出“运动的番茄”系列创意广告，采用非赞助式借势策略，将番茄叶片设计成34种运动姿态，配合“想赢的番茄在亨氏里”的文案，在地铁、电梯等场景低调亮相。

这种幽默而贴近生活的表达，迅速引发用户主动解读与二次创作，最终推动全网话题播放量突破50亿，品牌好感度提升22%，销量也环比增长15%。

同样，伊利在母亲节之际推出由倪萍主演的短片《倪妈说》，以“赛博唠叨”的形式触及年轻人情感软肋，用温暖与陪伴治愈他们的精神内耗，进一步强化了品牌的温度。该片播放量超40亿，品牌好感度上升18%，并带动乳制品销量增长10%。

脉动则在2025年6月通过一场视觉实验实现破圈。

它在公交站台投放3D户外广告，以瓶身凸出的立体设计制造强烈视觉冲击，吸引大众驻足拍照、自发分享。尽管伴随一定争议，却成功引爆话题，全网讨论量超过30亿，品牌曝光量提升45%，产品销量增长12%。

京东外卖的入局则展现了借势行业竞争氛围的敏捷策略。

从二月宣布进军外卖市场并提出“0佣金”招募商家、为骑手缴纳五险一金，到四月邀请CEO刘强东亲自送外卖，更让张艺兴以“潮流代言人”身份亲自出镜送外卖，叠加百亿补贴计划持续加热，短短90天日订单量突破2500万单，话题总阅读量超65亿，迅速在外卖市场抢占用户心智。

如期而至的“秋天第一杯奶茶”，让淘宝闪购、美团等外卖平台带着明星代言冲到台前，成为2025年这场季节性营销战的核心玩家。

其中，淘宝闪购率先打出明星矩阵牌，邀请金晨担任“礼遇大使”，联动王星越、许凯等6位品牌大使集体站台，叠加福利红包，将平台代言营销的热度推向新高。在白热化的流量争夺战中，外卖平台明星代言早已不是单个代言人的“孤军奋战”，彻底颠覆了以往依赖单个代言人“以小搏大”的营销模式。

当品牌学会放下身段，真诚融入公众情绪与生活场景，便能在喧嚣中温柔对话，于共鸣中悄然生长。

当前，线下空间使命正悄然发生转变，其核心不再是简单地促成交易，而是致力于创造一段能唤起情感共鸣、值得长久回味的高质量消费体验。

当下消费者所乐于付费的，本质上正是这种体验所带来的独特“情绪浓度”与深刻“记忆深度”。因此，许多品牌通过改造线下场景或搭建线上场景，将消费行为融入沉浸式体验，降低参与门槛，同时激发社交分享，提升转化率。

这一趋势在众多品牌的实践中得到了生动诠释。

例如，麦当劳在暑期打造的“麦麦岛”主题营销，通过对全国数千家门店进行沉浸式的“度假模式”场景改造，配合限定餐品、趣味互动装置与主题周边，以“好好吃+好好玩”的复合体验定位，精准吸引了家庭客群与年轻用户的广泛打卡与参与，实现了到店人次与社交声量的双双跃升。

在科技与高端制造领域，华为鸿蒙智行年末联合五大车企掌门人登陆央视直播，举办“五界”生态成果发布会。此举不仅通过顶级平台背书清晰传递了其“帮助车企造好车”的产业赋能者角色与技术高度，更将一场发布会转化为影响广泛的品牌价值宣言，直接带来了可观的订单增长。

苏宁易购Suning Max超级体验店的场景焕新战略，则以“科技+生活+社交”为核心，在全国核心城市布局集1:1实景家居、电竞专区、咖啡品鉴于一体的沉浸式空间，并联动品牌举办新品首发，叠加以旧换新等服务政策。

以南京新街口店为例，其在2025年“五一”期间创下的销售纪录与客流增长，充分证明了这种深度体验模式对吸引年轻客群、提升门店坪效的强大驱动力。

综上所述，品牌通过构建或改造富有吸引力的沉浸式场景，将单纯的买卖行为转化为一段可感知、可互动、可分享的体验旅程。正是在这种情感连接与社交共鸣中，消费转化自然而高效地发生，标志着场景本身已成为这个时代最为重要的消费触点与品牌表达。

回顾2025年的营销演进，一条清晰的脉络浮现：一切创意与服务正在回归于人。营销的竞争维度，已从流量和货品的比拼，彻底跃升为“创造深度体验与持久记忆能力”的比拼，技术、渠道、玩法都是工具，核心目的是与真实的人建立更深度的连接。

未来的赢家，将是那些能真正理解并融入消费者生活语境，敢于用真诚对话替代单向灌输，致力于成为消费者生命中“意义创造者”的品牌。