近年来，首店经济已成为各大城市提升商业能级、激活消费活力、彰显城市魅力的核心举措。上海、北京、深圳、广州、成都、武汉等核心消费城市纷纷推出首店引进政策，推动高能级首店、概念旗舰店与创新业态快速落地。

在此背景下，首店也成为各大商业项目展现综合实力的重要舞台，而全国首店更是极具含金量的标杆之一。截至3月23日，据铱星云商不完全统计，2026年第一季度，已有45家全国首店开业，其中国内品牌24家、国外品牌21家。本文将全面梳理一季度全国首店的市场特征与发展趋势。

  01.

45家全国首店全面观

截至3月23日，2026年第一季度，共有45家全国首店开业，覆盖户外运动、餐饮、时尚零售、潮玩IP/文创、香氛美妆、智能科技、文旅住宿、黄金珠宝等主流消费赛道。店型涵盖全国首店、中国大陆首店、全球首家旗舰店及各类主题概念店等多种形式。

从业态分布来看，零售领跑，共23家，占比51.1%（含时尚零售、户外运动、香氛美妆、黄金珠宝、生活零售、零食零售等）；餐饮共10家，占比22.2%（含各类餐饮、新茶饮、咖啡）；潮玩IP/文创共6家，占比13.3%；智能科技共4家，占比8.9%；美发造型共1家，占比2.2%；文旅住宿共1 家，占比2.2%。

从城市布局来看，上海以15家首店遥遥领先，稳居全国首店经济核心地位，南京西路、陆家嘴、武康路等核心商圈与历史街区，成为国际品牌与设计师品牌首选落位点。深圳、北京、广州紧随其后，依托万象系、太古里、壹方城等标杆商业，承接高端运动、科技零售和健康消费类首店。成都、杭州、南京、苏州、武汉、哈尔滨等新一线及重点城市，则依托城市特色与消费偏好，承接户外、文创、餐饮及本地IP类首店。

1月16日，哈尔滨极地公园原创冰雪文旅IP【甜雪极梦社】全国首店在哈尔滨西城红场正式开业，门店以抱星雪人SnowPuff为核心P，融合淘学企鹅、白鲸、北极熊、北极狼等极地动物形象，主打限定潮玩、文创精品与IP衍生品，是冰雪文旅IP线下实体全国首店。

从选址逻辑看，首店不再局限于传统大型购物中心，历史街区、老洋房、文旅街区、社区精品商业及文商旅项目都可以是落地点。

3月7日，日本户外潮流品牌nanamica全国首店在上海武康路开业，由日本建筑设计师隈太一操刀，参考日本海滨别墅样式，屋顶线条灵感来自海面波浪，呼应品牌“one ocean, all lands”的口号；外立面采用藏青色瓷砖，内部为木质舱体风格，整体营造出简洁、自然、舒适的空间氛围，与街区气质相融。

小红书与沃尔玛联手的两家全国首店，分别定位为创新零售体验空间与社区便利店。其中全国首家“玛薯店”于1月16日在深圳蛇口沃尔玛新装开业，是双方联手打造的首个创新零售体验空间，以“兴趣岛”场景化布局为特色，融合小红书内容生态与沃尔玛供应链，提供联名商品及沉浸式购物体验。

2月9日，全国首家 “玛薯社区店” 落地深圳福田花样年社区，聚焦社区便利与“一日五餐”高频需求，精选约2000款商品，强调高质价比与便捷性。

  02.

24家国内品牌创新与升级并行

2026年第一季度开业的45 家全国首店中，有24家为国内品牌，从整体表现来看，这些首店不只是一次单纯的市场进入动作，更是品牌战略升级、业态模式创新与对客群深度运营的集中体现，整体呈现出三大鲜明特点：

一是赛道进一步集中，模式持续创新。从细分品类来看，餐饮依然占据本土首店主导地位，覆盖茶饮、烘焙、正餐、糖水等多个细分方向，健康导向与场景化趋势愈发明显。

例如在健康概念上，奈雪的茶全国首家「纤・Studio」健康茶饮概念店在深圳南山海岸城购物中心开业，该店以“更多纤维、更慢升糖”为核心，首发「低GI&多纤」系列健康新品，满足消费者对健康茶饮的需求。

在场景化体验方面，喜茶在上海丰盛里开出全国首家HEYTEA LAB2.0门店，该店首次在同一空间内集合呈现茶饮、蛋糕、意式冰淇淋、烘焙四大实验室板块，并推出上海限定在地化产品「岩兰・崇明米酿」，强化本地化体验。

2月，瑞幸咖啡于深圳市龙岗区星河WORLD园区开出全国首家“原产地旗舰店”，是其全国第30000家门店，也是首个以“全球原产地”为主题、系统展示全球供应链布局的旗舰店。该门店通过墙面艺术装置、产区风味星球图、互动品鉴空间等，直观展示瑞幸从巴西、埃塞俄比亚、中国云南等全球咖啡原产地直采原料的供应链体系，并推出专属特调、手冲菜单及“品味原产地”系列SOE产品。

此外，科技零售、非遗文创、潮玩娱乐等新赛道加速崛起。SayRose、智玩店、四川博理3D打印、影石 Insta360分别聚焦女性轻奢3C、AI产品体验、民用3D打印、智能影像领域，为科技零售业态增添看点；朱炳仁・大师、新器向、甜雪极梦社以非遗铜艺、应用艺术、极地IP切入文创赛道；SToyMarks、娃娃集合营、MAPPA则持续打造潮玩零售。

二是头部企业纷纷孵化独立子品牌，实现年轻化破圈。例如，海底捞在上海虹桥南丰城开出全国首家海底捞糖水铺，采用店中店模式，72㎡独立空间，主打鲜作糖水产品。麻六记孵化年轻化子品牌小麻六，主攻潮流创意川味。3月20日，鲍师傅开出全国首家西餐厅，该西餐厅位于万象宜宾天地的鲍师傅超集店二楼。据悉，鲍师傅超集店为占地1000平方米的双层独栋门店，该店打破品牌以往中式糕点边界，带来面包、生日蛋糕、西餐、咖啡、酒水等品类，实现业态跨界升级。

1月25日，回力面向Z世代推出的年轻潮流子品牌 ——回力1927全国首家概念旗舰店开业，该门店以上海淮海中路三层石库门建筑打造东方潮流概念，门店三层以「龙履・破空」「脊核・共振」「眸启・新城」为主线，现场体验AR打卡，连接历史与未来，传递东方国潮美学力量，推动品牌年轻化升级。 

三是本土品牌持续向高端市场突破，国潮价值不断提升。中国黄金落地全国首家SI4.0新形象首店，推动视觉与消费体验全面升级；花西子首次进入高端百货业态，进一步完善线下渠道布局。

  03.

21家国外首店高规格入华

2026年第一季度开业的45家全国首店中，有21家为国外品牌（含Palace Skateboards香港首店以及Schiaparelli夏帕瑞丽亚洲首家沙龙式精品店），涵盖欧美、日韩，以及新加坡、澳大利亚、摩洛哥等地区品牌，店型以全球旗舰店、亚洲首店和中国大陆首店为主。从首店类型和赛道表现来看，可以总结为三大特点：

本季度最突出的一点是，随着国内户外与运动热潮持续深化，骑行、露营等领域的海外品牌密集入华。诸如美国户外生活方式品牌科勒曼Coleman、美国美丽诺羊毛功能性户外品牌Smartwool、日本高端户外品牌NANGA、日本户外潮流品牌nanamica、耐克旗下户外机能运动品牌耐克ACG等，均聚焦户外生活方式赛道。

耐克旗下户外品牌ACG于2月在北京三里屯太古里开设了全球首家门店“ACG大本营”。该店以“穿上就去野”为核心理念，通过山野场景设计、专业产品展示及社群活动，将户外体验引入城市空间。值得一提的是，ACG品牌曾在本世纪初因市场收缩一度撤出北美主流市场，随后逐渐边缘化，被归入NikeLab旗下以限定形式运营。此次品牌选择在中国落地全球首店，也进一步体现出海外运动品牌普遍将中国视为户外消费核心增量市场，通过专业产品与场景体验精准对接国内成熟消费需求。

二是高端时尚、设计师品牌与精致生活方式品牌扎堆落地。如在高端时尚领域，英国专业奢华美发造型品牌ghd借品牌成立25周年之际，在上海新天地东台里开设中国大陆首家线下精品店。门店以现代简约风格为基调，配备专业造型镜与工具，消费者可在造型顾问指导下试用明星产品。

在设计师品牌领域，则不乏新加坡创意设计品牌BEYOND THE VINES、英国极简设计师品牌Studio Nicholson。其中，英国极简设计师品牌Studio Nicholson于2月10日在上海芮欧百货正式落地中国大陆首家独立门店，以画廊与居所融合的空间设计，呈现品牌男女装成衣及配饰系列。

三是国外品牌入乡随俗，注重本土化适配。国际首店普遍保留品牌核心基因与全球统一形象，同时针对中国市场做出柔性调整。英国汉堡品牌Boo.Burgers在中国内地首店推出本地化改良的咖喱牛肉堡；瑞典全能耐力运动品牌CRAFT启动亚洲版型研发，贴合中国消费者身形；新加坡创意设计品牌BEYOND THE VINES门店首发限量系列包括以中国传统文化为灵感的Monster Dumpling包，并同步推出品牌首个家居香氛系列和毛毡材质家居产品。

  商业观察

事实上，自首店经济成为商业流量密码以来，在快速发展的过程中也不可避免地走向分化，质量参差不齐的问题逐渐显现。有人戏称，那些空有噱头、体验平平，甚至只是白牌主理人匆忙包装出来的首店，无异于埋伏在商圈里的“首店刺客”；更有甚者调侃，所谓首店，不过是“创业店”换了个好听的名字。在多种干扰下，消费者对首店的态度，从最初的尝鲜热情逐渐回归理性，市场也一度出现对首店经济的祛魅。

而从2026年第一季度全国首店动向来看，本轮首店呈现出更加清晰的升级趋势，无论是高端户外、精致生活方式，还是健康茶饮与设计师品牌，本质上都在围绕更高品质、更强体验感与更明确的圈层认同展开，单纯为了首店而首店的盲目跟风现象明显减少。

由此可见，在消费日趋理性、消费持续升级的当下，首店竞争已不再是数量与速度的比拼，一个以品牌实力为核心的高质量竞争时代已然到来。