自2026年3月开播以来，收视效果表现极为亮眼，全网累计流量超33亿，双平台集均有效播放突破7500万，为2026年首部达成该量级剧集；腾讯、爱奇艺峰值热度分别达31248、10501，打破联播剧热度纪录。

云合正片市占率峰值55.1%，位列国产剧历史第二，仅次于《狂飙》；前三集免费内容续看率高达95%，连续15天单日播放破亿。抖音相关话题总播放量突破‌62亿、东方卫视首播收视率‌直接登顶‌，被多家权威媒体和行业数据机构称为“现象级”剧集。

伴随着电视剧的火热，演员的身价也水涨船高，尤其是主演张凌赫与田曦薇，一度成为各大品牌竞相争夺的代言对象。其中，张凌赫完成从古偶颜值小生到顶流新生代艺人的升咖，代言版图覆盖宝格丽等高奢以及PUMA、伊利、金典、百丽、全棉时代等国民消费品牌，个人官宣代言总数突破20项。

4月17日，张凌赫作为百丽品牌代言人空降深圳前海壹方城，引发粉丝凌晨通宵排队，跨城粉丝辐射范围扩展至东莞、惠州等周边城市。据悉，活动当日商场客流突破20万，楼层通道全线限流、安保力量激增三倍，堪称商场线下活动“春运级场面”，成功带动百丽门店销售额实现数倍增长，动线周边茶饮、美妆等业态同步受益。

据了解，本次活动为品牌代言站台+联名快闪开业复合活动，百丽联名快闪店同步落地，明星现场互动、产品体验、场景打卡一体化，#张凌赫空降深圳壹方城 话题火速登顶热搜，全网阅读量超5亿，小红书、抖音海量粉丝UGC打卡传播，免费撬动全域公域流量曝光，完成了艺人热度、品牌曝光、商场流量三者共振。

从常规商务代言，升级为品牌大使、全球形象代言人，这一现象更直接体现了影视作品热度与演员商业号召力之间的紧密联动。

PART.01

伴随艺人剧集爆火、商业价值抬升，品牌邀约当红艺人落地商场已成为常规营销手段。

活动形式通常全面覆盖，如主题快闪店及限时展览，多为品牌联名IP、艺人专属主题空间落地商场中庭等公区空间；明星站台/品牌见面会，由代言人空降门店开业、品牌盛典、周年庆现场互动；新品发布会、线下沙龙、粉丝专属交流会等，主打品牌新品首发、限定款发售等配套的艺人活动。

3月8日，杨幂出席MISS SIXTY 35周年【波普之心】主题快闪店启幕盛典‌，该活动在广州太古汇举行，恰逢国际妇女节，品牌以波普艺术为内核打造沉浸式丹宁艺术空间，设置有‌品牌精神溯源区、‌丹宁档案馆、‌先锋跨界合作区三大展区，纪念其自1991年创立以来的35年历程。

作为MISS SIXTY全球品牌代言人，杨幂身着品牌新款丹宁套装亮相，融合复古与现代风格，展现“可盐可甜”的多面魅力。更在现场与粉丝互动并分享了对女性自我表达与丹宁文化的理解。客观来看，此次活动不仅是一场融合明星效应与艺术策展的限时营销事件，更是一次女性先锋态度的集体表达，延续了MISS SIXTY“性感、自由、不被定义”的精神内核。

据悉，活动当日商场客流显著提升，#杨幂编发  #杨幂丹宁造型 #等话题迅速登顶微博、抖音热搜，总阅读量突破‌12亿，将MISS SIXTY快闪店与广州太古汇同步推入公众视野，实现低成本高传播的城市级营销效果。各大打卡点位更激发消费者互动与拍照分享行为，有效延长顾客在场内停留时间，提升二次消费机会，带动周边餐饮、零售业态的连带消费。

4月8日，田曦薇出席了在杭州龙湖滨江天街举办的LAN兰精华油品牌线下见面会‌，作为LAN兰精华油的品牌代言人，其以一袭翡翠绿挂脖新中式长裙亮相，搭配白玉发簪与侧低盘发，造型清新雅致，被网友盛赞为“春日花神”。

现场快闪空间“竹影兰庭”设置的互动打卡区与产品体验区，显著增长粉丝停留时长，带动周边茶饮、美妆、潮玩等业态客流与销售额同步上涨，形成核心引爆到动线导流至全场受益的消费链。商场更通过会员专属打卡礼、联名产品限购等机制，将大量一次性粉丝客流转化为注册会员，为后续精准营销与复购转化奠定基础。

据悉，活动当日吸引了大量粉丝跨城奔赴，现场从L1中庭蔓延至高层看台人山人海，工作日亦实现“非节假日峰值客流”，直接打破商场常规人流规律。活动相关话题如#田曦薇小猫敬礼 #甜妹地震 等迅速登上微博、抖音热搜，UGC打卡内容在小红书、抖音广泛传播，将杭州滨江天街植入全国年轻消费群体视野，实现低成本高曝光的品牌破圈。

杨紫作为全球品牌代言人，于3月10日出席APM Monaco在上海举办的“apm梦幻旅程”品牌活动‌，正式发布品牌2026春季PRINTEMPS系列珠宝。该系列以温柔淡紫色为主色调，融合极简几何造型与经典元素，展现春日浪漫气息。

活动选址上海上生新所海军俱乐部，现场以紫灰色布艺与明黄色小雏菊装置营造沉浸式春日场域，中央艺术墙以倾倒的APM Logo白杯涌出花潮，象征生命力与品牌温度。杨紫身着淡紫系造型亮相，与品牌调性高度契合，传递“珠宝是日常自我表达”的理念。

据了解，活动包含线下展览与线上直播，展览于3月12日至29日对公众开放，设有“1分钟镶嵌挑战”、拍立得情感信件投递、工艺体验等互动环节。特别打造的“APM Loves You Bus”在展览后开启了全国巡游，将品牌故事传递至更多城市。如4月15日—21日，APM Monaco梦幻旅程大巴全国限定城市漫游之旅。

通过明星效应、沉浸式体验与全国巡展联动，该活动显著提升了品牌在年轻消费群体中的影响力与情感共鸣‌。相关话题迅速登顶社交平台热搜榜，小红书打卡笔记数量激增，将APM Monaco品牌声量推向新高。而城市巡展计划，则将品牌故事与互动体验带到更多主流城市，形成首发引爆到全国扩散的长效传播机制。

综合来看，明星线下活动是在存量时代下，打破购物中心传统运营方式的一种现代化打法，从剧集造星塑造艺人高流量溢价，到品牌借艺人代言实现声量破圈，再到商场承接线下流量及粉丝转化与沉淀，形成了影视、艺人、品牌、商业的完整传导链。

PART.02

我们都知道，任何事物都具有双面性。从上述明星线下活动案例看，活动确实为购物中心带来了直接利好，如流量突破、声量提振、经营创新、客群扩展等直接收益。但也带来了一些潜在隐患和运营风险，购物中心和品牌应当客观考虑，不要因为短期收益效应为做而做。

依托明星声量和粉丝效应，顶流艺人活动可让商场单日客流暴涨数倍至十倍，客流瞬时爆发能够填补实体商业平日客流低谷，激活冷清中庭、外广场、核心动线等，解决存量商业空场、冷场的经营痛点。

短期来看，艺人自带社交平台流量，活动热搜、粉丝二创、媒体报道等全域免费媒体曝光，能快速将商场名称植入全国年轻消费群体视野，低成本完成城市级、全国级品牌宣传，提高购物中心知名度。同时，购物中心借助活动推出各种折扣会员活动，能更好地转化与沉淀粉丝，为后续营销做经营打底；更能实现关联代言品牌门店业绩暴涨，如本次百丽门店客流环比涨幅超30%，以及场内业态的连带消费走高。

长期来看，当红艺人粉丝群体有利于购物中心塑造年轻化标签，优化客群结构，强化潮流、时尚、年轻地标心智。更能打造差异化运营壁垒，破局存量商业同质化的现状，形成有明星活动、有潮流事件的记忆点，以此吸引更多潮流品牌、首店、网红品牌入驻，优化商场品牌矩阵，形成良性正循环经营模式。

明星拥有的巨大粉丝群体，既能短时间内为购物中心带来流量爆发，也存在因客流过载带来的安全隐患。最明显的是，动线堵塞挤压普通消费者通行空间，安保、应急运维成本大幅增加，甚至影响商场正常营业秩序。因此购物中心不得不提供更多安保措施，加之场地搭建、动线改造、应急服务、保洁运维等高额隐性成本，可能会出现投入产出失衡的现象。

此外，可能会出现流量虚火旺盛情况，到场客流以纯打卡追星粉丝为主，活动结束后热度快速消退，虽然有一部分粉丝留存转化二次消费，但也会陷入“人走场空”的短期流量泡沫，更有可能挤压普通用户体验，导致原有稳定客群的流失。

而且，过度追星营销也会引发大众审美疲劳与负面观感。重要的是，万一背书艺人舆情、塌房、负面舆论会连带波及商场口碑，依赖流量艺人易陷入被动跟风，缺乏自主运营底气。

PART.03

当下，线下商业全面进入存量竞争红海，商圈饱和、同质化严重、客流增长见顶、传统招商与促销失效，所有商业都在争夺有限的线下流量。商场借品牌、品牌借明星、明星借剧集热度的三方联动，或许是存量时代实体商业自救的营销解法，但需厘清底层本质、边界与发展趋势。

明星线下交流会是优质流量放大器，绝非商业核心竞争力。艺人自带的粉丝基础、社交热度、全网话题，是现成的外部流量池，线下活动仅做流量承接与线下放大，快速给商场、品牌输送瞬时客流与声量。但万物有周期，明星的热度会随着时间推移、剧集红利消退缩短生命周期。

因此，商场应正视运营方向，核心竞争力始终是空间体验、品牌组合、业态配套、会员运营、服务能力等内容，明星活动无法解决硬件、招商、日常运营的底层短板。

图源：小红书@XiaoYu

商场、品牌与明星需平衡取舍，做好流量承接与长期增长。艺人热度是引流手段，品牌内涵及质量是核心，产品力、场景力、运营力是根本。对于品牌来说，通过线下活动绑定新品、限定款、专属权益，将明星流量转化为产品销售、品牌心智，而非单纯站台造势。

对于购物中心来说，联动场内全商户推出票根经济、跨业态满减、优化会员体系、扩充积分用途、打造常态化营销IP、做好安全管控与服务升级，兼顾追星粉丝与普通顾客体验，才能降低运维风险。

存量生态下，购物中心、品牌、明星三方联动模式势必更加成熟优化。落地活动前考虑商场、品牌、艺人三者调性深度匹配，高端商场匹配高奢艺人、潮流商场适配新生代流量、社区商场侧重亲民艺人，拒绝违和跨界；丰富“明星IP+产品+场景”等复合式体验内容，快闪空间、限定周边、沉浸式打卡、文化主题展结合，让活动有内容、有体验、有记忆点，延长用户停留时长。

最重要的是，要将明星短期热度转化为商场自有的运营资产，沉淀年轻客群、优化招商结构、定制针对性的平替营销活动等，把单次活动沉淀变成长期运营激活，实现流量到留量到销量的完整闭环，才能摆脱对艺人热度的周期性依赖。

结语

《逐玉》爆火带动张凌赫身价暴涨、深圳壹方城活动万人空巷，是当下明星－品牌－商业活动的典型缩影。明星线下活动是实体商业绝佳的短期流量放大器，能快速摆脱存量商场流量困境、提振经营、提升声量，但永远无法成为商场长久可持续的核心竞争力。

对行业而言，未来经营过程中，品牌应当守住产品内核、理性选星控本；购物中心可以将活动作为工具，联动场内全域运营，深耕会员与空间价值。三方合作从粗放蹭流量，走向精准匹配、内容深耕、长效沉淀，让娱乐流量真正服务于线下商业的长期增长，而非昙花一现的流量泡沫。