近日，宝龙商业控股总裁蔡尔超率队走进MINISO名创优品中国总部，与名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣、全国KA拓展总经理苗兆伟、战略发展合伙人张飞等核心管理层进行深度交流。
宝龙商业与MINISO合作多年，从标准门店到主题旗舰店，双方在全国多个项目中持续探索商业空间与年轻消费的融合路径。此次深度交流，更意味着双方的合作正在从“好项目、好位置”的商务层面，走向“共同理解年轻人、共同创造消费新体验”的战略层面。
走进MINISO，看见年轻消费的“下一站”
考察期间，宝龙商业一行实地走访了MINISO旗舰概念店LAND店，沉浸式体验了名创在IP场景打造上的最新成果。
近年来，MINISO以“IP战略”为核心驱动力，从一家生活好物集合店成长为全球领先的IP设计零售集团。在走访交流中，名创团队分享了品牌深耕IP领域取得的亮眼成绩，并展示了LAND店、FRIENDS店等多种创新店态的发展逻辑——每一种店态，都是对不同消费场景和客群需求的精准回应。
同时，名创还展示了其在大数据智能化选址方面的后台赋能体系。通过数据驱动的选址研判模型，品牌能够精准匹配城市商圈特征与目标客群画像，为每一家门店找到最优解。这种“前端体验创新+后台数据赋能”的双轮驱动模式，与宝龙商业一直倡导的智慧化、精细化运营理念高度契合。
在考察过程中，宝龙商业团队还深入了解了TOP TOY、WOW COLOUR等名创旗下多品牌矩阵的发展蓝图，感受到名创在“年轻力”赛道上的全面布局与战略纵深。
厦门宝龙一城：一个被验证的“年轻力”样本
战略共识的最好证明，是已经落地的成功实践。
2026年2月，MINISO FRIENDS厦门首店入驻厦门宝龙一城。700㎡双层沉浸式IP乐园，IP产品占比超80%，汇聚Chiikawa、三丽鸥、迪士尼等全球热门IP，超2000款IP产品集中亮相。凭借高颜值打卡场景与丰富IP内容，迅速吸引大量年轻消费者。
更值得一提的是，MINISO×Jennie“Ruby”联名限时发售于3月落地厦门宝龙一城，作为厦门独家发售门店，吸引数百位粉丝到场打卡。自品牌入驻以来，市场话题度突破1000万+，厦门宝龙一城已迅速成为厦门新晋潮流地标。
厦门宝龙一城与MINISO FRIENDS的合作，是一次“商业空间×年轻文化”的深度共创和市场验证——当商业平台真正理解年轻消费趋势，便能与品牌一起创造现象级的消费场景。
面向未来，以年轻力共绘合作新蓝图
在回顾厦门等多个项目的成功合作经验后，双方围绕未来落地合作计划展开深入推演。从城市选择到店态匹配，从场景共创到运营联动，宝龙商业与MINISO正在构建一套更加系统化的合作模型，将已验证的成功经验复制到更多城市、更多项目中。
蔡尔超表示：宝龙商业始终关注年轻消费趋势的演变，积极与具有创新力的头部品牌展开深度合作。MINISO在IP零售领域的领先实践，与宝龙商业打造“年轻化、体验化、社交化”商业空间的战略方向高度一致。未来，双方将在更多维度展开共创，为消费者带来更多令人期待的商业新体验。
宝龙商业相信，商业的未来不只在于空间的运营，更在于对生活方式的理解与共建。与MINISO的战略合作，是宝龙商业持续探索年轻消费、拥抱潮流文化的一个缩影。我们将继续以开放的姿态、前瞻的眼光，携手更多志同道合的品牌伙伴，共同定义商业的年轻新可能。
