近日，在小红书、抖音等社交平台上，有不少网友晒出演员赵露思创立的生活方式品牌ROSYDOEDIAN（RDD）围挡照片，该门店位于北京荟聚一层泡泡玛特旁，是一家持续半年的慢闪门店（具体以品牌官宣为准），虽然仍在筹备期，但围挡已成为众多「可露丽」的打卡地，受欢迎程度可见一斑。

据了解，ROSYDOEDIAN（RDD）是由赵露思主理、聚焦「人宠共生」理念的创新品牌，名称融合了赵露思英文名Rosy和她两只爱犬的名字「Doe」和「点点」，该品牌成立后，推出了多款「赵露思同款」商品，产品涵盖水杯、配饰、家居服、潮玩、宠物用品等多品类，吸引到不少粉丝购买，多款商品销量上万。

如定价为169元的波点抓夹，单一平台累计销量超2000；单价56元的小狗手机支架，单一平台售出超5万单，还有219元的帽子、上千元的行李箱以及价格在百元之内的各类饰品。

赵露思演唱会现场唇膜派样机，图源：小红书@是肖战呀

除此以外，前不久赵露思还官宣了个人美妆品牌「ROSE AMIGO」，并在7月11日举办的演唱会上，将品牌以伴手礼的形式首次公开亮相。作为95后女艺人「顶流」、小红书一姐，赵露思2026年已新接10余个品牌代言，结合个人的商业帝国建设，其吸金能力持续上涨。

纵观近年来「明星开店」的市场现状，一边频繁刷屏的明星餐饮大规模闭店逃亡，明星同款美食场景逐渐收窄熄火；另一边，新场景模式品牌业态加速布局，从明星代言站台到个人主理品牌建设，明星品牌赛道也在经历一场大规模的结构性洗牌。

PART.01 

明星餐饮曾是购物中心招商的「流量密码」，从遍地开花的快速扩张，到如今逐渐退潮成为闭店名单里的「重灾区」，证明过去靠网红店、流量品牌撑场面的时代已经彻底过去。

据北京日报报道，2025年前三季度，国内明星餐饮品牌整体闭店率高达78%，火锅品类占所有闭店明星餐饮品牌的60%以上，从陈赫的贤合庄、薛之谦的上上谦，到郑恺的火凤祥、关晓彤的天然呆，再到邓伦的火社火锅、王思聪的牛校长，每一个品牌的退出都留下了一串触目惊心的数字：

- 2026年6月，薛之谦创立的上上谦火锅关闭上海南京东路最后一家门店，这个运营14年、巅峰期拥有近30家门店的明星火锅品牌，彻底退出市场。

- 陈赫关联的贤合庄火锅，巅峰期全国门店突破800家，如今在营门店仅剩下10-15家，闭店率超过98%，数年间累计有超700家门店陆续关停。

- 关晓彤主理的天然呆奶茶，从全国快速扩张到全面闭店，最终陷入加盟商集体维权的泥潭；郑恺的火凤祥火锅，也在短短数年间从网红排队店走向大面积关店，品牌声量几乎清零；邓伦的火社火锅，自艺人塌房后全面收缩，早期主打「邓伦自创」后逐渐去明星化。

更早之前，韩寒的很高兴遇见你、孟非的小面等初代明星餐饮品牌，早已在市场迭代中彻底消失，留下的是大量加盟商亏损、品牌口碑崩塌的一地鸡毛。过去明星餐饮靠「名人IP+营销造势」能快速收割流量，却普遍忽略了餐饮最核心的供应链、品控、运营能力，当消费者的新鲜感褪去，最终只能以「大逃亡」的方式离场。

反观商业市场，过去商业为明星品牌开出免租、流量扶持等优厚条件，如今却在招商端主动收紧门槛，这背后是整个明星品牌赛道从野蛮生长走向深度洗牌的真实缩影。

PART.02 

就在明星餐饮批量退场的同时，一批运营健康的「明星主理人」品牌，如开篇提到的赵露思个人品牌等，正成为2026年购物中心招商的新宠儿。它们不再把「明星光环」当成唯一卖点，而是用扎实的产品力、差异化的品牌调性，拿到了核心商圈的入场券。

如美妆赛道上，除了赵露思外，范冰冰创立的FAN BEAUTY Diary已经成为国货美妆的标杆品牌，蕾哈娜主理的Fenty Beauty常年稳居国际美妆品牌第一梯队；在服饰潮牌赛道，白敬亭主理的GOODBAI核心单品和阿迪达斯、安踏等头部品牌同列榜单，由王嘉尔亲自主理创立的TEAM WANG design成为新生代潮流标杆；生活方式杂货类品牌，吴彦祖创立的ZUHAUSLIFE、‌周一围‌主理的生活方式品牌崧.82|Song'tude等，在公众人物的知名度、影响力与粉丝号召力下，凭产品实力、贴心服务、社交体验等成功出圈。

目前国内、国外知名明星创办的美妆类品牌众多，多涵盖护肤与彩妆领域，以控股自创‌或‌联合创始‌模式为核心经营方式。这些品牌通常结合了明星的IP影响力与美妆市场的细分需求，部分品牌凭借精准的定位和优质的产品实现了巨大的商业成功。

■ FAN BEAUTY Diary（范冰冰）

范冰冰在新加坡出席品牌活动，图源：REBOUND

Fan Beauty Diary于2018年创立，经过产品迭代、赛道转型后，将产品力倾注在一款果冻质感的凝水保湿面膜里，也就是现在的品牌王者「海葡萄面膜」，该产品累计销量据品牌披露突破亿片，上线首月销量就破了百万片。

2021年，Fan Beauty Diary全年GMV约3亿元，此后一路疯涨，2024年GMV达14.5亿元、2025年GMV突破18亿元，海葡萄面膜累计售出8000万盒，复购率高达85%。2026年618成功跻身淘天美妆TOP20榜单，如今已经成为多家高端购物中心美妆区的重点引入品牌。

据了解，Fan Beauty Diary自2024年5月出海，上线了Lazada和Shopee的马来西亚站；于2025年8月进驻马来西亚百家屈臣氏门店，2026 年1月再拿下新加坡屈臣氏，2026年春进驻泰国 BEAUTRIUM，活动期间范冰冰现身暹罗广场旗舰店，作为Mask Queen和护肤分享者，为自己的品牌站台。

Fan Beauty Diary在泰国的线下陈列实景，图源：REBOUND

在这场品牌商海大战中，品牌创始人范冰冰既是明星主理人，也是重度护肤爱好者，始终坚持「把我知道的美都给你」的品牌理念，不做短期网红爆款，致力于成就一个有产品力、能承载情绪价值的长期专业美妆品牌。在经营过程中，每一款产品的开发都是范冰冰和产品研发团队、实验室一版一版抠出来，以一地一策的本土化策略服务于当地消费者精准需求，弱化IP效应、强化产品实力，通过线上验证和线下深耕，最大化释放产品力、服务力、社交力。

重要的是，范冰冰抛开明星的身份，在小红书上首发三明治护肤法、讲不同肤质怎么搭，甚至直接回复评论里具体的护肤问题，还会空降直播间直接了解并解答用户最实际的疑虑，完成从明星站台到品牌创始人，再到首席体验官、护肤导师的身份进阶。

未来，当大家提起Fan Beauty Diary，首先想到的是源自中国的、专业的、懂亚洲肤质的、有美学内涵的国际化美妆品牌，而不是被局限在「明星品牌」标签里的又一个样板。

■ ROSE AMIGO‌（赵露思）

ROSE AMIGO是赵露思首个美妆品牌，品牌定位为「情绪护肤」，ROSE取自赵露思的英文名，AMIGO是西班牙语「朋友」，品牌slogan是「你是自己的完全数，我是懂你的AMIGO」。赵露思个人持股90%，是该品牌的实际控股人，这意味着赵露思将深度参与到ROSE AMIGO的经营、并直接承担品牌盈亏，正式开启了美妆创业之路。

国家知识产权局商标局官网显示，该商标最早于2025年2月提交申请，并在国家药监局备案了相关产品「ROSE AMIGO耀萃焕颜红毯面颈膜」，为个人品牌的商业发展做足准备。在今年7月举办的演唱会上首次亮相后，迅速吸引了行业及粉丝的关注，已注册淘宝旗舰店、抖音旗舰店等全平台官方账号，更有消息称，ROSE AMIGO预计8月份开始上线产品。

■ Fenty Beauty‌（蕾哈娜）

蕾哈娜主理的Fenty Beauty，在2017年推出后持续全球化运营，依托LVMH成熟运营体系，凭借50色号粉底液的差异化理念，不到十年，其年销售额突破6亿美元（约合人民币43亿元），估值接近30亿美元（约合人民币216亿元），常年稳居国际美妆品牌第一梯队，是LVMH 集团百年以来首个全新孵化的新锐美妆品牌。

品牌定位是全球首个「全人种、全肤色包容型」轻奢彩妆品牌，高端质感、平价定价，颠覆传统彩妆肤色局限，让所有人都能找到适合肤色的产品。市场消息称，Fenty Beauty的诞生源于蕾哈娜自身的护肤痛点，品牌创新性地打破了传统彩妆「浅色肤色为主」的大方向，首发直接推出40色粉底液，后续扩容至50+色号，覆盖全球所有黄皮、白皮、黑皮，一举解决全球底妆卡色难题。

图源：Fenty Beauty官网

遗憾的是，2025年10月，路透社首次披露LVMH集团正考虑出售其持有的Fenty Beauty 50%股份。近日，据Black Enterprise等多家外媒报道，美国说唱歌手Jay-Z（真名Shawn Carter）联合创立的投资机构MarcyPen Capital Partners（简称MarcyPen），已成为收购LVMH集团所持Fenty Beauty 50%股权的最有力竞争者，交易对价5亿—10亿美元（约合人民币34亿元-68亿元），这笔交易一旦落地，将创下MarcyPen成立以来单笔并购规模新高。

此外，今年上半年，华晨宇与小阔集团（参半母公司）联合推出个人日化品牌「重点」；今年6月到明道入局官宣成为新品牌兰愈力（LANURE）的主理人；国外方面，从Selena Gomez创立的Rare Beauty，到Hailey Bieber推出的Rhode、Lady Gaga的Haus Labs，这些国内外头部顶流明星主导的个人美妆品牌，逐渐从明星光环中走出形成独立品牌影响力。

但是，明星打造美妆品牌如何走出一条区别于明星餐饮打卡消费、收割粉丝韭菜的转型之路，形成强种草和明星释放效应的强产品力，是一件非常考验产品本身和品牌运营的事。

当消费者不再为Logo盲目买单，‌性价比、设计原创性及面料工艺等将‌成为消费决策核心。对此，明星潮牌闭眼赚钱的时代已经终结，潮牌零售行业进入‌洗牌深水区‌，唯有将流量沉淀为产品力和组织力的品牌方能长期存续 。

■ GOODBAI（白敬亭）

在服饰潮牌赛道，白敬亭主理的GOODBAI走松弛感街头风格路线，早已脱离「明星同款」的初级阶段，旗下GOODEES全国首店落地上海，核心单品流浪鞋跻身天猫运动休闲鞋回购榜前列，和阿迪达斯、安踏等头部品牌同列榜单。

图源：小红书@端端bazinga

2023年，线下首店开业时曾引发排队7小时的抢购热潮，如今更是成为年轻潮人圈层的标志性品牌。今年6月26日，GOODBAI旗下IP品牌GOODEES WORLD首尔圣水洞MUSINSA MEGASTORE举办快闪活动，几乎同时，GOODEES WORLD店全球首店落地上海延庆坊，与2023年开业GOODBAI首店相邻，引发市场关注。

重要的是，在主理人白敬亭与设计师上官喆携手打造下，品牌设计审美完全符合当代年轻消费者最主流穿搭趋势，复古运动风、学院运动风、小红书流行的Clean Fit，GOODBAI几乎踩中了所有关键节点。目前，品牌已与萨洛蒙、蒂普提克、New Era、李维斯等头部品牌联名，线下布局从一线核心商圈持续向新一线、二线城市下沉，适配绝大多数年轻化、精致化商业定位。

■ TEAM WANG design（王嘉尔）

由品牌设计师兼创意总监王嘉尔（JACKSON WANG）和品牌联合创始人兼CEO张权（HENRY CHEUNG）共同创立的多元时尚高街品牌TEAM WANG design，自2019年成立以来，主要通过其标志性的「黑色美学设计」和「Invisible Man（隐形人）」的品牌形象，向外界传达品牌核心愿景「KNOW YOURSELF, MAKE YOUR OWN HISTORY」，凭借高辨识度标识迅速走红，成为新生代潮流标杆。

品牌以限时概念空间和快闪店为主要线下形态，兼具国际视野与在地文化表达，是高端商业项目短期引流与话题造势的优质选择。

但近期在上海开启的TEAM WANG design「COOKIES 7 - RESET」限时空间，颠覆了以往强烈的黑色、锋利轮廓和明确态度的力量与野心特征，但这一次，RESET选择降低声音，在黑色中加入烟灰、砂石等更柔和的色调，标志性的品牌Logo被简化，越发关注穿着者本身，主打松弛与自由。

■ CANOTWAIT_（陈伟霆）

CANOTWAIT_是由陈伟霆于2020年创立的当红高街潮牌。该品牌设计理念源于陈伟霆对于艺术与街头文化的热爱与思考，它象征着一种精神，是主理人对于情感、对于人生的追求，无需等待的宣言，而品牌标识上留下一个横杠，像是未写完的代码，又象征着美好的未知未来即将开始。

在去年《许我耀眼》持续刷屏朋友圈时，潮流品牌CANOTWAIT_顺势登录武汉核心商圈开设快闪店，更登上主秀场举行发布走秀。近期，CANOTWAIT_不仅持续联名发布新品，也通过粉丝频繁互动让品牌理念更加深入人心。2026年3月，陈伟霆与WHIZLIMITED联名工装夹克上市，日式复古风设计保暖舒适，在当代时尚与生活方式的多维度融合下，男女同款引发抢购热潮。

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在生活方式杂货赛道，成功的明星主理品牌早已将追求短期流量，转变为精准契合消费者理性化需求和情感共鸣，给予长情支持的粉丝们深情回应，积极优化供应链、输出真实审美、强化运营能力，完成从收割粉丝向「‌价值共创」转型。

■ ZUHAUSLIFE（吴彦祖）

今年，由明星主导的个人主理生活方式品牌新面孔持续上新。其中，吴彦祖创立的ZUHAUSLIFE，以「家」为核心打造生活美学实验室，不刻意绑定明星流量，靠克制的高端设计感，拿到了苏州核心商圈的首店入场券，店里集合咖啡、早午餐、原创设计家居、生活选物、文化快闪等多元业态，定位是生活美学容器。

根据公开资料整理，ZUHAUSLIFE的命名源自吴彦祖名字中的祖（ZU）与包豪斯（Bauhaus）的HAUS，同时与德语ZUHAUSE（意为“在家”）同音，传递对舒适人居的追求。而且吴彦祖作为建筑师参与门店设计，强调空间质感与审美表达，并未将个人姓名作为核心卖点，而是以克制的产品逻辑区别于传统明星餐饮模式，试图在商业空间中打造一处可供消费者慢下来的精神栖息地。

■ 崧.82|Song'tude（周一围）

崧.82|Song'tude 是由演员‌周一围‌主理的生活方式品牌，专注于将东方美学融入现代家居与生活细节。品牌名称中“崧”取意“山间之松”，象征退隐山林仍保有松的姿态与坚韧，寓意在喧嚣中坚守内心的宁静与风骨。

“82”数字代表主理人周一围出生的80年代初期，是国民审美需求增长与西方文化流入融合的时代；而品牌灵感则源于自然生长的姿态，如松枝的弧线，旨在把艺术真正带入日常，实现刚柔并济的生活哲学，因此崧.82 不追求一时的惊艳，而是致力于随着时间推移产生日益深厚的共鸣。

今年1月，品牌于深圳卓悦中心的慢闪启幕，打造了一间由主理人亲手甄选的生活品牌馆。希望消费者在服饰、家具与茶器的共同叙事中，体验一场完整的生活感官之旅，探寻那份专注于当下的自在与安然。此外，品牌首发与DPD x 巴博罗（PABLO）联名创作的“崧”卧榻，通过高饱和度家具与艺术作品的对峙，展现共生中的对抗与平衡，诠释以东方意念融入国际视野的生活哲学。

目前，崧.82|Song'tude品牌全国旗舰店已入驻武汉延庆里，店内有原创艺术家具、原创家居与原创服饰三大产品系列，每个系列都融入了东方美学，通过一件器物或是一件服饰将东方审美落实到日常生活中。

PART.03 

回望近些年明星品牌的起起伏伏，本质上是整个消费市场从「注意力经济」走向「产品力经济」的缩影。过去，消费者为明星的光环买单，购物中心为流量的热度让步，品牌方靠营销造势就能快速扩张，但到了2026年，整个市场的逻辑已经彻底反转。

购物中心需要的不再是只能撑几个月热度的网红店，而是真正能持续产出内容、留住长期客群的稳定品牌。消费者也不再为「明星同款」的溢价买单，更愿意为符合自己审美、品质过硬的产品付费。

在我们看来，这些被购物中心争抢的、具有长期经营价值的明星品牌，都有一个共同特征：它们不再把明星当成「引流工具人」，而是把个人审美、生活态度注入品牌内核，用稳定的产品力替代短期流量。

相对于明星站台、投资持股的餐饮类明星品牌，「明星主理人」品牌不仅承担经营风险与品控责任，还是品牌核心背书与持续优化的动力，当品牌生命周期与明星个人深度绑定时，品牌信任体系建设才会更加牢固，实现品牌自身、品牌与商业的长期稳健经营。

因此，未来的明星品牌赛道，不会再是「名人开个店就能躺赢」的局面，那些能走得远的品牌，必然是把明星的个人IP转化成了品牌的长期资产，像FAN BEAUTY靠爆品建立用户信任，像GOODBAI靠文化调性沉淀圈层，更像ROSYDOEDIAN靠情绪价值陪伴用户成长。

当流量的潮水彻底退去，最终留在购物中心里的，从来都不是「明星的店」，而是回归产品本身沉淀的「自有IP资产」，打造真正属于消费者喜爱的产品。这不仅是明星品牌的生死局，更是整个中国消费市场走向成熟的必经之路。

来源丨中购联新媒体中心

副主编/责编丨王芳

作者丨王芳

排版丨编辑部