运动零售巨头滔搏国际控股有限公司正面临与长期合作伙伴耐克关系的一次重大调整。7月22日，滔搏发布内幕消息公告，确认已收到耐克正式通知，其在中国内地的耐克产品线上平台销售授权将于2027年1月1日起全面终止。

公告显示，在截至2026年2月28日的财政年度，来自耐克产品线上平台的销售收入约占滔搏集团总收入的22%。董事会预计，该合作的终止将在短期内对集团业务造成重大负面影响。

此次公告是对6月市场传闻的正式确认。此前，因市场流传耐克计划调整中国渠道策略、取消线上一级经销授权的消息，滔搏股价曾遭受重创，6月22日至25日当周跌幅接近30%。

该利空消息直接反映在资本市场上。7月22日港股开盘，滔搏股价大幅低开，盘中跌幅一度超过23%，股价触及1.470港元附近，市值跌至约91.2亿港元。截至上午11时左右，滔搏股价报1.480港元，较前一日收盘价下跌0.430港元，跌幅达22.51%。

耐克此举是其全球渠道优化战略的一部分。此前有分析指出，耐克意图通过收紧线上经销权限，重新夺回对中国市场产品价格体系及品牌形象的控制权。

这一战略调整的背景，是耐克在华业务正经历持续低迷。数据显示，2026财年，耐克大中华区营收58.47亿元，在报告基础上下滑11%。其中，第三季度耐克大中华区收入同比下降10%，已连续第七个季度负增长。

耐克正试图改善其中国销售渠道过于碎片化的现状，并重新掌握线上定价权。公开资料显示，自2027年1月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。这些全新的官方旗舰店将成为耐克在这些平台生态中的统一购物入口。

尽管线上合作即将终结，但双方关系并未完全破裂。滔搏在公告中表示，将本着互惠互利的原则，就线下销售安排致力与耐克保持紧密合作。

作为耐克在中国最大的经销商，滔搏与耐克的合作已超过27年，据滔搏招股书披露，双方业务关系始于1999年，承载着品牌过半的线下门店流量。滔搏2025/26财年业绩显示，耐克与阿迪达斯两大品牌的合计营收占比仍占集团总营收的绝大部分。

对于滔搏而言，失去线上代理权意味着需要更快地调整业务结构，降低对单一大客户的依赖，这场突如其来的“分手”无疑给其短期业绩前景蒙上了阴影。

目前，耐克在中国内地的另一大型经销商宝胜国际暂未发布相关公告。

文字｜毛思怡 孔瑶瑶

编辑｜孔瑶瑶

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