来源 | 铱星云商新媒体中心

主编 | 曹婕

撰文&编辑 |新媒体中心

2026年，辣妹女装正在成为购物中心零售楼层出现频率较高的品类之一。从韩系法式少女风到美式复古甜酷风，从Y2K到街头运动风，一批以18-25岁年轻女性为核心客群的服装品牌，正以首店、快闪店、旗舰店等形式密集进入一二线城市的标杆购物中心。这波品牌集中落位的速度和密度，在近年的女装零售领域并不常见。

01.

辣妹女装频繁闯入购物中心C位？

2026年8月，杭州湖滨银泰in77 ，韩国少女时装品牌rolarola的中国内地首店正式亮相。rolarola创立于2014年，总部位于韩国，产品线分为daily life（日常休闲）、fitness life（运动休闲）和swim life（泳装）三大类，涵盖女装、针织衫、休闲西装等单品，整体风格为韩系法式少女风，使用奶油低饱和色调，融合复古浪漫与松弛日常感。品牌在亚洲市场的认知度与韩流明星直接相关——TWICE、Red Velvet等组合曾穿着rolarola产品公开亮相，2024年起，韩国人气偶像张元英担任品牌专属代言人。此次杭州门店是该品牌在中国内地的首家独立线下门店。

几乎是同一时间，源自意大利的美式辣妹品牌Subdued在深圳万象天地艺文广场开设快闪店，持续至8月底。该快闪店以薄荷绿和树莓粉作为主视觉配色，在外立面、陈列道具和包装袋上统一呈现，并在店外单独设置拍照亭。拍照亭本身降低了消费者的自发传播门槛，成为为社交媒体传播而设置的打卡节点。

如果将时间线稍微拉长，ONE MOMENT的布局节奏同样值得关注。这个2023年创立于上海的本土品牌，风格定位为美式复古与甜酷辣妹风结合，采用“一城一店”策略，门店面积普遍较大，也是仓储式辣妹女装的代表品牌。2026年1月，ONE MOMENT在上海GATE M西岸梦中心开出城市首店，随后在淮海百盛落地约1200平方米的旗舰店。成都门店面积据公开信息达3000平方米，店内叠加咖啡区域，形成“购物+社交”的空间组合。近期，ONE MOMENT在南通万象城出现围挡，显示其正在向新一线及强二线城市扩展。

事实上，深入观察不难发现，这类业态品牌的热度，只是近期市场趋势的缩影。一批风格趋同、运营模式相近的辣妹女装品牌正在集中进入购物中心渠道。

★ rolarola

2014年创立于韩国，产品线分为daily life（日常休闲）、fitness life（运动休闲）和swim life（泳装）三大类，涵盖女装、针织衫、休闲西装等单品，整体风格为韩系法式少女风，使用奶油低饱和色调，融合复古浪漫与松弛日常感。2024年起由韩国人气偶像张元英担任品牌专属代言人，品牌在亚洲市场的认知度因此大幅提升。2026年8月，中国内地首店落地杭州湖滨银泰in77，此前rolarola主要通过电商渠道在中国销售，线下首店的落位标志着其对中国市场线下渠道的重新评估。

★ chuu

韩国本土品牌，风格关键词为“性感潮流有态度”，标志性产品为“5kg”裤型——指裤装采用重磅面料，上身有型且不易变形，这一产品在年轻女性中形成了较高的辨识度。品牌整体风格可爱中带性感，产品色彩饱和度高，视觉冲击力强，是众多韩流偶像的私服选择之一。chuu也是早期进入中国市场的韩系少女品牌之一，在国内年轻女性客群中建立了较强的品牌认知基础。

★ Subdued

源自意大利的美式辣妹风格品牌，在欧美年轻消费群体中已有较高的市场认知度，以其活泼、玩味、俏皮的定位著称，产品线包括‌紧身T恤、‌卫衣、‌牛仔裤等年轻化休闲单品，并且注重尺码区分，以满足不同身材的需求。此前在香港铜锣湾、上海武康路、广州天环广场布局门店，2026年暑期在深圳万象天地艺文广场开设快闪店。

★ Doopa

2023年在澳洲墨尔本创立，风格为韩系辣妹风，主打美式辣妹风格与豹纹元素，产品设计感较强，在基础款之上增加了较多细节处理。深圳海雅缤纷城已开设门店。据消费者反馈，店内不仅提供服装销售，店员还会根据顾客身材和风格提供搭配建议、配饰选择甚至发型设计的辅助服务，这种“一条龙”式的服务方式在一定程度上提升了客单价和用户粘性。

★ MET

意大利多元潮奢时尚品牌，风格偏酷帅辣妹和美式街头。区别于甜美系辣妹品牌，产品中常见宽松T恤、工装裤、廓形外套等单品，整体色调偏暗色系，强调个性表达。近期在深圳福田卓越中心新开门店。目标客群更侧重视觉上有态度的年轻女性，产品结构中以基础款叠加设计感细节为主，SKU相对精简。

★ BASEMENT FG

本土品牌，隶属于北京蓝色信号电子商务有限公司，风格定位为美式加州甜酷风，融合街头文化与复古元素，标志性粉色手提袋是品牌辨识度符号。产品多采用统一均码版型，坚持高频上新节奏，价格定位亲民，单品价格多在100-300元区间。始于北京，目前已在北京、上海、成都、武汉等城市开设线下门店。据公开信息，该品牌获得了乐华娱乐的投资，在艺人资源和品牌曝光方面有一定优势。品牌门店以仓储式布局为主，面积通常在千平方米以上，购物动线相对开放，强调自助试穿和自由选购。

★ ONE MOMENT

2023年创立于上海的本土品牌，风格定位为美式复古与甜酷辣妹风结合。品牌采用“一城一店”策略，门店面积普遍较大。2026年1月在上海GATE M西岸梦中心开出城市首店，随后在淮海百盛落地约1200平方米的旗舰店，成都门店面积据公开信息达3000平方米，店内叠加咖啡区域，形成“购物+社交”的空间组合。近期在南通万象城出现围挡，显示其正在向新一线及强二线城市扩展。

★ ARISEISM

2022年成立于杭州的国产品牌，定位为中国少女潮牌，风格为美式复古辣妹，在设计中融合了新式东方美学与摇滚乐、赛车等亚文化元素。线下门店面积通常超过1000平方米，提供一站式购物体验，涵盖女装、配饰等多个品类。近期在东莞国贸城、昆山等地有新的落位动作，开店节奏较为密集。门店装修风格具有较强的视觉辨识度，在商场内通常作为话题性品牌引入。

★ a blueberry

2021年创立于杭州的本土品牌，以“巨蓝莓”作为品牌视觉符号，定位Z世代客群，品牌口号为“Z世代无尽时尚计划”。目前覆盖全国多个核心城市，选址主要集中于万象汇、大悦城等中高端购物中心。门店设计以蓝色为主调，视觉符号统一且易于传播。产品风格为美式休闲与辣妹风的结合，价格定位亲民，单品多在100-200元区间，主打高频更新和高性价比。

★ MYMIX

本土品牌，被称为“辣妹的快乐星球”，主打自由混搭，消费者可根据个人喜好自行搭配产品，降低撞款概率。门店内通常设置多个搭配区域，鼓励顾客自由组合。经常与PSObrand等品牌一同出现在同一商场的品牌名单中，两者客群重合度较高。

★ NAWS

本土品牌，风格为摩登都市与辣妹结合，产品设计融入Y2K元素，在复古未来主义的方向上做了较多探索。门店设计采用“蓝盒子”视觉方案——外立面以统一的蓝色为主，形成强烈的视觉辨识度。近期NAWS旗下牛仔工坊线NAWS MASTER ARTS，于沈阳万象城全国首发围挡。

★ Weekend Hub

本土品牌，由国潮实体店先锋团队JOOTD打造，风格为韩系辣妹少女。原位于广州东山口，目前在深圳宝安大悦城开设两层门店。门店装修主题为复古剧场风格，内部陈列和空间设计以剧场为灵感，设置多个拍照点位。产品风格偏向韩系日常辣妹装，涵盖上衣、半裙、裤装等品类，颜色运用较为大胆，在多巴胺色系上有较多产品布局。

★ InDocuPn（良多初品）

本土品牌，风格为韩系辣妹，产品以韩系碎花裙、美式皮士风格外套、甜酷露肩T恤为主，整体风格介于韩系甜美与美式休闲之间。价格带集中在几十元至两百元区间，定位偏大众消费。门店内铺满当季新品，按色系陈列，视觉呈现较为饱满。

★ BeerBro

本土品牌，国产美式辣妹风格，在社交媒体上积累了一定粉丝基础。成都COSMO门店以“美式复古衣场”为空间概念，使用红黄撞色设计和棚屋式试衣间，将购物场景化。近期在蚌埠银泰等商场也有入驻。品牌在门店设计上有较强的主题性，每一个门店会根据所在城市和商场的不同进行差异化空间呈现。

★ PSObrand

本土品牌，明星私服同款，产品风格涵盖约会、日常和通勤场景，设计中使用小动物元素，在年轻女性中有较高辨识度。门店通常为“仓库级”面积，选品丰富，SKU数量较多。品牌在线上有一定粉丝基础，线下门店以大面积陈列和丰富选品为核心卖点，受到女大学生群体的欢迎。

★ BETTERSAY（白桃说）

本土品牌，定位为辣妹少女百货，产品线涵盖女装、配饰、生活方式等多个品类。近期在武汉梦时代等商场进行围挡装修。品牌名称和视觉系统以白色和粉色为主调，整体风格偏向甜美辣妹，区别于以深色和街头感为主的竞品。

★ MOF少女百货

本土品牌，创立于2020年，是一家集合了旗下8家独立品牌的少女百货集合店，整体风格为辣妹千禧风，融入韩系元素，擅长使用色彩搭配。产品线涵盖花漾服饰、搞怪帽饰、可爱包包、青春手办等多种少女单品。门店以明快的粉白装修为主调，在购物中心内辨识度较高。目前已覆盖多个城市的核心购物中心，包括北京THE BOX朝外（正式门店）及西单更新场（快闪店）、上海永福路、成都COSMO、杭州湖滨银泰in77及萧山万象汇、深圳万象天地、万象前海、大运天地、卓悦中心等多个项目。

★ Chic Market

本土品牌，武汉江汉路已开设门店。据行业信息，该品牌门店在周末及节假日的客流聚集效应较为明显，门店位于江汉路核心地段，是该商圈中较受年轻女性欢迎的品牌之一。

★ RAIVE

RAIVE是源自韩国的设计师品牌，品牌名称由“REVE（梦想、幻想）+ I（自我）+ RAVE（自由表达的派对文化）”融合而成，灵感植根于锐舞（Rave）音乐与派对文化，秉持“尊重个人品味、主张爱与和平”的核心精神。品牌专注于为专注自我的女性打造服饰及配饰产品，产品线涵盖上装、下装、包袋、帽子等多元品类，通过重新诠释跨越年龄的经典日常单品，将文化内核与实用穿搭相结合，先后进驻韩国核心商圈及中国上海、杭州等城市，通过官方电商渠道与线下门店，成为兼具人气与口碑的时尚品牌

过去五年，服装品牌的主流路径是“线上起盘、线下扩张”——通过电商平台完成初始用户积累，再择机开设线下体验店。但这批辣妹品牌呈现了几乎相反的路径：优先开设大面积线下门店，线上渠道更多承担门店信息发布、到店自提和门店直播的功能。

这一变化与女装电商的成本结构有关。一位服装行业从业者曾在公开分享中提到，女装品类在电商平台上的退货率长期处于较高水平，部分风格化女装的退货率可达40%至50%，叠加流量成本上涨，线上渠道的盈利空间被持续压缩。线下门店虽然租金和人力成本固定，但试穿体验、即时成交和社交传播的叠加效应，正在重新形成对品牌方的吸引力。

另一个值得关注的变化是门店角色的演变。这批辣妹品牌在门店设计上的投入明显高于传统同价位女装品牌。大面积店铺（千平方米以上）、统一且有识别度的视觉系统、店内设置的拍照点位和休息社交区域，使得门店本身成为内容生产的场所。高颜值店员、一日店长机制、粉丝见面式互动等运营方式，则将零售空间进一步娱乐化。从运营逻辑来看，这种做法更接近偶像经纪而非传统零售，门店不再是单纯的交易终端，而是品牌内容的线下分发节点。消费者到店的行为链从“看货-试穿-购买”延伸为“到达-观看-试穿-拍照-分享-购买”，停留时间和传播半径均有所延长。

值得注意的是，这批品牌的审美标准也引发了持续的讨论。当前市场上绝大多数辣妹品牌主打“均码”或“小码”，产品普遍采用短、紧、露的版型，客观上对应着一种相对单一的体型标准。这种策略在降低生产和库存管理难度的同时，也将相当一部分消费者拦在了门外。近年来，Body Positivity（身体自爱）运动在全球范围内获得广泛认同，国内年轻女性对“穿衣自由”的讨论也日趋活跃。辣妹女装作为一种以“露肤度”和“贴身感”为核心特征的品类，天然面临审美包容性的拷问。当一个品牌的产品线只能覆盖特定体型范围的客群时，其市场天花板也是可见的。事实上，已经有一些品牌开始意识到这一问题，RAIVE等品牌在产品中增加了廓形西装、阔腿裤等对体型包容度更高的品类，尝试在辣妹风格框架内拓展客群覆盖。

品牌的生命周期和迭代速度同样值得关注。从早期Brandy Melville带火“BM风”，到chuu等韩系品牌跟进，再到如今BASEMENT FG、W.Management等本土品牌的批量涌现，辣妹女装的热度始终与潮流周期紧密绑定。回顾过去几年的零售市场，风格化女装品牌在快速扩张后经历回调的案例并不少见。从快时尚黄金时代的更替，到设计师品牌从资本追捧到回归理性，风格驱动的品类往往比基础款品牌面临更高的迭代风险。而这一轮辣妹品牌的特殊之处在于，它们大多采用加盟模式快速铺店，门店签约周期通常在3至5年，这恰好覆盖了一轮潮流风格的完整生命周期。当这一轮Y2K和美式复古的热度开始回落，下一个风格周期到来时，这些品牌中谁有能力完成风格迁移，谁将被淘汰，答案需要时间来验证。