走进一家中古玩具店，意外淘到一款市面上难得一见的收藏玩具；翻看市集摊位，发现喜欢的角色竟然还有自己从未见过的限定周边；原本只是随意逛逛，却在下一家店里又有了新的收获——在thebONE潮街，吸引人往前走的，正是这种“淘”的乐趣。

thebONE潮街位于北京市朝阳区亚运村区域，毗邻北京中轴线北延长线，坐落于北投购物公园地下一层，与地铁10号线安贞门站直接连通。项目总建筑面积1.9万余平方米，全长约900米，整体呈L形分布。自2024年1月1日一期开业以来，已聚集90余家商户。

沿街分布的IP周边买手店、中古玩具、IP抽赏、卡牌桌游、手作与夜间轻社交，共同构成了一个主理人驱动的泛二次元街区。消费者在这里发现商品、参加活动，也与同好相聚，逐渐把一条商业长街变成自己熟悉的兴趣据点。

这些看似日常的场景，串联起了潮街的商业吸引力：有值得探索的内容，有愿意停留的理由，也有人与人之间持续发生的联系。

PART.01 

潮街的发现感，首先来自主理人的选品。

这里的许多店主本身就是长期玩家。他们从不同地区、海外渠道和个人收藏中寻找货品，再按照自己的兴趣与眼光组织成一家店。货架上既有正在流行的IP新品，也有特定展会、活动现场发售的周边，以及多年积累的中古玩具和稀有收藏。

“谷子”泛指动漫、游戏等IP周边。潮街的中古商品，主要包括进入二次流通的周边与收藏玩具，其中也有保存完好、尚未拆封的藏品。不同年代、系列与发售渠道的商品汇集在一起，留下了翻看、辨认和发现的空间。

番谷屋、HOBBY SWIM、777谷社等IP周边买手店，各有选品侧重；Seed Station种子站聚焦美式风格中古玩具，怪兽牧场侧重特摄类中古玩具。沿街走进另一家店，消费者便可能进入另一位收藏者的兴趣世界。

龙井说唱成员孙旭的个人玩具博物馆“亿万猴山”，则藏着另一种惊喜。各式玩具收藏陈列其间，不定期开门，偶然遇见，像走进一位资深玩家的私人宝库。“猴山”的名字，寄托着他对“花果山”的想象：经历闯荡之后，仍有一处地方，可以守着喜欢的东西，做个无忧无虑的“美猴王”。那些玩具承载着收藏者的记忆，也让来访者有机会在熟悉的角色间，找回一份久违的单纯快乐。

这种差异让相近业态的聚集有了意义。同样喜欢一个角色、一个系列的消费者，可以在不同店铺间探索；每家店又有各自的货品与趣味，让长街不容易被一次看完。

周末及节假日的“ONE鱼市”，进一步把淘货范围延伸到玩家手中。个人摊主带来自己的收藏与闲置周边，其中也有特定活动的场贩商品和较少遇见的款式。每个摊位卖什么，与摊主曾经喜欢、收集过什么有关。

消费者未必带着明确的购物清单而来，却可能在翻看中发现此前没见过的版本，或偶然淘到一款少见的收藏玩具。购买意愿在探索中产生，也伴随着“这次竟然遇见了它”的满足感。

围绕IP收藏，帝姬次元空间、好运屋、蛋屋等多家抽赏式销售店铺也逐渐形成聚集，以模型、手办、毛绒及角色周边补充街区内容。不同类型的商品与店铺，为年轻消费者提供了更多探索入口。

潮街的“宝藏感”，来自各不相同的个人眼光。来之前未必知道会遇见什么，逛下去却不断有发现。

主理人持续淘货，店铺与市集不断更新，让单店的特色汇成整条街的可逛性。青年人喜欢的IP、收藏与潮玩，也在这种具体而多样的供给中，形成街区的潮流辨识度。

PART.02 

淘货让人愿意往里走，而让人留下来的，还有商品之外的相处。

在潮街，收藏、游戏、创作和社交之间并没有很远的距离。嗨小豚、亚伦等卡牌店提供对战、交换与交流空间，手作店铺承接动手创作，创啤社等夜间轻社交业态则提供朋友小聚的去处。

这些内容让一次到访有了自然延续的可能。消费者可以因为逛店而来，也可以与朋友玩几局卡牌、一起用餐，在同一条街上完成不同的兴趣活动。

更深的联系，发生在主理人与熟客之间。

蛋屋主理人把潮街的店视为朋友相聚的“据点”。来自不同地方的同好在这里碰面、聊天，店铺承载着经营，也承载着他自己的兴趣生活。熟客到访，有时为商品，有时也为见一见朋友。

经营战锤模型及周边的阿斯塔特超人之家，则在店内设置工作室，让爱好者一起涂装、交流。模型既是商品，也是共同创作的媒介，店铺因此有了更长时间的陪伴与参与。

主理人之间同样会串店交流、分享信息、相互推荐顾客。消费者从询问一件商品，到聊起作品、角色和收藏经历，逐渐熟悉一家店、一个人。一条街的亲近感，就在这些交流中积累起来。

公共空间则承接了逛店与活动之间的空当。累了，可以在公共躺椅上休息，或在休息观影区看一会儿动漫；与朋友相约，也有能够等待、交流的地方。舞蹈空间、休息区与店铺共同满足了较长时间的停留需求，让“在这里泡上一天”成为一种自然的选择。

对周边白领，潮街是另一种放松去处。午饭后沿街散散步，在按摩椅或公共休息躺椅上靠一会儿，便能暂时从紧张的工作节奏中抽离。青年同好在这里度过周末，办公人群在这里舒缓午间的疲惫，不同人群各有舒服的停留方式。

松弛感由此变得具体：这里有喜欢的东西，有熟悉的人，也有可以自在待着的位置。

这种体验包含了熟悉感，也包含了包容性。人们可以参与热闹，也可以暂时放空；可以带着购买目标而来，也可以只为见朋友、休息片刻。街区逐渐成为一个能够按照自己节奏使用的地方。

PART.03 

日常关系构成了潮街的亲近感，主题活动与社群运营则让更多人参与进来。

据潮街项目负责人张新培介绍，潮街基本每个周末都会举办青年兴趣活动，其中具有代表性的是ONLY——围绕某一作品、IP或特定主题展开的同好聚会。约1300平方米的“次元西街”活动区，相对独立、可分区管理，为ONLY、漫展、市集及社群活动提供空间。

对同好而言，活动创造了在线下相遇的机会。交流、合影、交换周边之后，街区里的店铺、餐饮与休息空间继续承接后续行程，一场活动也就成为认识潮街的入口。

运营方进一步通过商户联动，把这种联系落实到具体安排中。

在一次动漫游戏主题活动中，项目通过集章联动，带动500余名参与者进入十余家谷店打卡；《守望先锋》等主题活动则与场内餐饮推出优惠，让活动参与延伸到逛店和用餐。

活动价值因而有了更具体的观察角度：主题是否与商户内容匹配，参与者是否走进店铺，活动结束后是否留下继续探索街区的理由。

与此同时，高校及社会兴趣社团会自发相约来跳宅舞，卡牌玩家组织比赛、交换收藏，同好们结伴逛市集。主题活动与自发聚会共同发生，让青年人既参与消费，也参与街区内容的形成。

这些体验背后，需要持续而细致的运营。

在商户选择上，项目既要关注经营表现，也要识别主理人的选品能力、兴趣积累和社群基础。一家店对街区的贡献，可能体现为独特商品，也可能体现为它所连接的一群人。

在日常经营中，不同主理人有各自的节奏与承受能力。如何让特色店铺保有持续选品、组织交流的空间，同时维护基本的服务与经营秩序，需要具体判断。

空间与活动也需要协调。约900米的L形长街，通过沿途店铺、活动节点和休息空间组织游逛；商户经营、社群活动与顾客休息之间的关系，则要靠日常管理来维护。消费者感受到的自在，背后是这些细节的持续衔接。

运营的价值，在于把分散的小店、兴趣和人连接起来，让街区既保持各自的个性，也形成共同的吸引力。

依托北投购物公园的区位、交通与空间基础，潮街逐渐形成了相互补充的客流结构：工作日承接周边办公人群，周末及节假日吸引来自北京不同城区的兴趣消费者。据项目团队观察，“去北投”已经成为部分年轻消费者相约逛街、参加活动的习惯性说法，潮街的青年兴趣内容也逐渐融入所在商业载体的形象。

同一团队在北京中关村打造的5°LAB中心场，则将探索延伸至另一种场景。项目依托周边高校与年轻办公客群，更侧重品牌及IP首发体验，通过主题快闪、模型潮玩、偶像文化、卡牌桌游及特色餐饮，构建复合型青年兴趣社交空间。潮街突出主理人选品、中古收藏与同好社群，五度侧重品牌、IP体验与多元兴趣内容，二者形成定位互补的双项目布局，共同面向北京青年兴趣人群。

PART.04 

潮街的实践，为存量商业提供了一个观察角度：主理人小店的独特选品、同好之间的自然交流，以及容纳休息与社交的空间，可以共同形成项目的吸引力。持续运营的意义，在于让这些特色不断更新，让消费者每次回来都有新的发现，也保有熟悉的归属感。

一次意外的收获，让人期待下次再来；一家喜欢的店、一群聊得来的朋友，让再来变得自然。宝藏、潮流与松弛，在青年人的日常参与中成为鲜明的街区气质，也让潮街从值得慢慢淘的长街，逐渐成为愿意常常待着的兴趣据点。