影视 IP 与购物中心的联动早已不是新鲜事，但地贴让电影故事从屏幕延伸至顾客行走路径，实现沉浸式体验。深圳卓悦中心是这一模式的典型样本，项目此前先后落地《给阿嬷的情书》与《功夫女足》两大深圳出品电影主题地贴，在社交媒体收获不少关注。

《给阿嬷的情书》打造近 30 米巨幅侨批地贴，复刻电影里跨地域书信，文字铺满中央大街，把侨乡情感故事放在步行通道；后续《功夫女足》则铺展连续金句地贴，形成 “台词瀑布”，行走过程如同重读影片经典台词，影迷途经时很容易触发共情与打卡分享。

地贴在这里不承担信息告知功能，它承担的是情绪承接。电影散场后，观众的余绪需要一个出口。头顶的吊旗需要抬头才能看见，墙面的海报需要停下脚步才能阅读，但地面的地贴，踩上去就是参与。

这种“低参与门槛+高情感浓度”的组合，使地贴成为电影IP从银幕向线下空间溢出时，转化效率极高的媒介形态。

02.

商场联动品牌共创

在脚下空间“共建一个场”

纵观这类共创地贴，其核心优势区别于普通商业地贴。一是调性适配性极强，所有画面、元素、风格均贴合品牌季度主题与商场高端定位，不破坏空间质感，反而赋能场景升级；二是品效合一，不止做流量曝光，更围绕门店打造专属动线，引导客流精准直达品牌门店，助力新品销售、限定系列出圈；三是稀缺性赋能，限定档期、专属设计的地贴场景，强化了品牌活动的专属感与稀缺度，刺激消费者打卡传播与到店体验。

与此同时，这种模式之所以加速普及，与购物中心招商运营逻辑的变化直接相关。商场不再满足于做一个“空间出租方”，而是要成为品牌的“增长合伙人”。地贴恰好是一种低成本、高灵活度的共创介质。相比悬挂装置需要物业审批和结构评估，地贴的施工周期通常以小时计，主题更换的边际成本极低，适合品牌共创场景中高频迭代的需求。

03.

充分激活在地打卡属性

将情绪共鸣铺在广场上

在地共鸣地贴，是区别于影视 IP、品牌商业合作之外的另一类创作。它不局限于服务品牌宣发或档期营销，而是借助场地原生空间条件铺展内容，塑造具有心理归属感的场景，兼顾城市文旅打卡属性。

如深圳坂田万科广场，充分联动外广场巨型鹈鹕艺术装置，把整片步行区域打造为连贯的地面打卡场景。一组以 “这就是深圳” 为主题，采用报纸版式与棋盘格视觉，搭配 “自然有生活” 等文字，斑马线样式的长条图文铺满广场，与巨型鹈鹕雕塑组合形成绝佳俯拍机位，传递独属于深圳的城市生活气质。

再看其落地的百威联动限定地贴，以红白主视觉搭配易拉罐图案，配上 “从 0 出发，每一步都算数” 等文案，沿主通道铺展，和鹈鹕装置融为一体。行人穿行其间，脚下图文与大型艺术装置相互呼应，将户外广场变成可沉浸式走入的地面展场。无论到访者是周边居民还是专程前来打卡的城市游客，都能从中感知城市氛围，建立心理层面的在地联结。

另一类引发情感共鸣的此类地贴，则多见于节日文案铺设。如深圳领展中心城，利用阶梯大广场的纵向高差，铺展母亲节主题长条地贴。紫色基底搭配花朵图形，文案顺着台阶层层延伸，“祝你母亲节快乐，更祝你被看见，而不只是被需要” 等细腻表达，将阶梯公共空间转化为承载女性议题的情绪场域。项目不局限面向片区客群，而是借节日切口传递普适情感，赋予商业公共空间人文温度，天然具备社交打卡传播潜力。

04.

粉丝经济应援地贴

从“痛楼”到“走花路”的流量承接

“痛楼”是2026年购物中心行业绕不开的现象。

这个概念源自日语“推し”的音译延伸，意为“喜欢到疼痛”。所谓“痛楼”，本质是将商业楼宇或特定楼层进行全面主题化包装，从外墙巨幕到电梯间走廊，用粉丝所喜爱的角色或明星元素“全副武装”，打造可游走、可拍照、可社交的线下打卡空间，地贴往往是“痛楼”标准化配置中的关键一环。

光与夜之恋的痛楼地贴，将游戏角色台词、视觉元素铺满楼层通道，与楼层整体应援场景联动，打造游戏粉丝专属的沉浸式行走空间。粉丝专程到访，沿着地面图文打卡拍照，完成与 IP 角色的线下互动，也让商场普通通道转变为圈层粉丝的线下聚会地。

各类明星歌词地贴，则紧扣艺人巡演档期，把经典歌词、个人视觉符号铺设在主通道，沿着行走动线形成连续的情绪长卷。歌迷途经时，脚下一句句熟悉的歌词，唤醒作品记忆，形成强烈情感共鸣，大量粉丝自发拍摄素材在社交平台扩散。

但“痛楼”地贴的商业逻辑需要冷静审视。活动成本少则数千元，多则数十万元，热度往往“来去匆匆”。部分商场只着眼于利用活动吸引流量，却没有做好接住流量的准备，粉丝来了，拍完就走，地贴之外的空间没有留住他们。

这正是地贴在粉丝经济场景中最容易暴露的问题，即地贴可以高效“引流”，但无法单独完成“留客”。 粉丝经济应援地贴的真正价值，在于它能否成为商场与某个圈层建立持续关系的起点，考研的也是商场把单次应援转向圈层运营的功力。

05.

常态化游乐地贴

让地面成为运营基础设施

前面四类地贴大多服务短期营销活动，而游乐属性地贴，代表另一条路线：把地面变成可参与、可玩耍的互动装置，典型形式包括地面跳格子、巨型飞行棋、室内跑道等，适配家庭亲子客群，可长期保留，具备常态化运营价值。

这类地贴跳出 “广告、打卡” 逻辑，强调行走之外的动作参与。儿童可以在跳格子、飞行棋地贴上跑动游戏，成年人也可以参与轻互动，拉长顾客在场停留时长，激活通道边角闲置空间。相比一次性美陈，游乐地贴维护得当可以长期留存，持续激活家庭客流。

它的挑战在于安全优先级最高。地面摩擦系数、边角收边处理、耐磨程度必须严格把控，防止摔倒、地贴起翘；同时要预判人流密度，避免高峰时段在狭窄通道形成人群聚集。设计上也需要克制，避免大面积高饱和图案，破坏商场整体空间审美。

商业观察

存量商业竞争进入精细化深耕时代，购物中心的营销角逐，早已从大屏、中庭、外墙等核心稀缺点位，延伸至每一寸可利用的公共空间。地贴作为消费者行走途中不可回避的沉浸式触点，也正从过去简单的导视物料、廉价促销贴画，成长为适配不同商业定位、客群需求、营销目标的多元化线下流量媒介。

在地贴的场景升级过程中，文案成为不可或缺的情绪内核。区别于视觉画面的表层呈现，文字能够快速建立人与空间的情感连接，赋予冰冷的商业地面温度与故事感，让静态场景产生共鸣力与传播力，是地贴跳出同质化、实现内容增值的关键因素。

整体来看，当代商场地贴营销，已经形成 “商业推广、影视叙事、在地共情、圈层应援、互动游乐” 的完整玩法体系，适配高端商业、区域商圈、年轻商圈、家庭型商场等不同项目定位。多元化的落地形式，本质是商业从 “做美陈、做曝光” 转向 “做体验、做情绪、做停留” 的行业缩影。

地贴门槛低、落地快、迭代灵活，但低门槛绝不等于低价值。真正优质的地贴运营，考验的是商管对空间秩序、客群心理、场景调性、安全运维的综合把控能力。未来，随着商业竞争持续精细化，单纯堆砌画面的粗放式地贴营销将逐步退场，兼顾空间美感、情绪价值、场景适配与实际转化的精细化地贴运营，会成为行业常态，持续激活购物中心脚下的增量流量场。

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