随着消费者体验需求日益精细，节庆营销正从传统的促销活动，转向以情感联结和生活方式传达为核心的深度内容运营。

岁末双旦作为连接年度情感与新年期望的关键节点，为购物中心提供了一个绝佳的叙事场，许多购物中心巧妙地将IP内容与节日氛围、在地文化及圈层兴趣相融合，不仅创造了高光消费时刻，更在实践中沉淀出一套关于“内容聚客”与“情感留客”的方法论。

以下，是对此轮营销战役中部分IP展览及快闪活动的复盘分享。（以下项目排序不分先后）

动漫不只是童年回忆！当超人气卡通角色空降购物中心，经典卡通角色见面会、超大打卡装置点位、超萌人偶互动、超有趣的主题快闪等，让消费者在沉浸式体验中深度感知品牌文化，拓展更多创新创意场景，打造更具影响力的城市级文化地标。

2025年11月20日-2026年1月5日，国贸商城落地《疯狂动物城2华北商业首展》，完美地复刻电影中6大电影场景，即：摩登都市街景与湿地市场水管道将商城内的柱子打造成电影中的场景、尼克爪爪冰棍可以和尼克同款抓抓冰合影、冰川镇、火兽节、湿地市场（快闪店）、小动物城区设有超大甜甜圈，全面调动起消费者的打卡热潮与深度参与。此外，朱迪尼克见面会、湿地市场快闪店等，让顾客可以参与到更好玩有趣的环节，在这个冬日以电影角色的力量带动消费走高。

上海苏河湾万象天地落地的《国民IP罗小黑》携全新中式场景首秀，胡桃夹子碰撞中国新年，为观众呈现近百款精美周边和实用好物首发。美陈区域内设置自由盖章区，暖冬集章互动性十足，参与趣味打卡活动、get惊喜满赠礼品，在冬日画卷中解锁一处专属的温暖角落。

2025年12月20日至2026年1月20日，国内原创IP“美叽与大鼠”登录上海五角场合生汇，带来“生活的鼠理人”全国首展，展现当代年轻人的精神状态，超100款快闪限定首发亮相，从emo治愈系到当代牛马文学，总有一款戳中你的隐藏人设。

2025年12月20日晚，商场携手乐道汽车共同启动Blossoms of Joy亮灯仪式，现场还有人工降雪漫舞，融合音乐与灯光秀和激情四射的爵士舞表演，点燃热烈冬日。不仅如此，户外美陈更在灯光的映射下，打造出独具传统美学的视觉震撼，每一处细节在光影间灵动游弋，构成一幕超现实的都市童话，结合轮番上演的众多品牌快闪与限定活动，与消费者共聚欢乐盛宴。

成都大悦城举办的香港迪士尼乐园20周年庆典主题展览将于2026.1.4温暖谢幕，在迪士尼城堡装置前举行再见派对，由四川美术学院插画师现场绘画，GET专属人生城堡手绘肖像画，童话世界，永不落幕。2025年12月31日举办的TFBOYS岁末音乐会，现场设置【痛楼打卡】【新年留言板】【趣味游戏】【温暖大合唱】等环节，让青春不散场，新年再启航。 

双旦期间，朝阳大悦城特别策划“明星闪耀季”主题活动，带来10+场重磅IP首展首发盛宴，从潮流潮玩到影视经典，从偶像周边到跨界联名，全方位覆盖多元兴趣圈层。

其中，ZOAful Winter POP-UP·大陆首站带来限定冬日浪漫场景，《灵笼》线下主题展·全国首展带你闯入科幻废土世界，梅西沉浸式体验展·亚洲首展让球迷近距离感受足球巨星的风采，STRAY KIDS快闪·华北首展集结偶像魅力，BOYNEXTDOOR圣诞季限定快闪解锁节日专属甜蜜，《垂涎》醉枝小卖部·华北首展打造复古治愈小天地，中国邮政x哈利波特邮票限定首发唤醒魔法情怀，Sulili初代潮玩·全国首发则承包起潮玩爱好者的收藏清单。共同为京城消费者奉上一场集独家场景、潮流打卡、新鲜体验于一体的年终盛宴。

minini 2025冬季假日系列全国首展重磅登陆北京apm！四大主题打卡空间与多重沉浸式互动玩法，将萌趣IP场景与多元消费体验深度衔接。岁末相聚，特别于王府井东街花园增设每日多场节日飘雪仪式，漫舞的雪花与温暖的节日灯光相映，尽享沉浸式冬日欢乐。

活动期间，北京apm更以多重福利加码冬日消费体验！不仅带来人偶巡游、乐队巡演等互动环节，还推出积分抵扣停车费、美食专享券、品牌专属代金券等实用礼遇，更精心筹备多档主题会员课堂，让大家在沉浸式打卡之余解锁手工乐趣。

从购物优惠到趣味体验，从本地会员礼遇到境外用户专属福利，北京apm以满满诚意，让每一位消费者在这场冬日巡礼中，收获潮流体验与实在优惠的双重满足！

2025年12月12日—2026年1月25日，「线条小狗·好好RUA乐园」山西首展温暖登陆太原万象城。本次线下空间以占地约800平方米的沉浸式场景为载体，精心打造温泉泡汤、滑雪小镇、节日惊喜等多个冬日主题打卡场景。

集结18只不同形态的玻璃钢线条小狗，将“RUA”“抱抱”“陪伴”这些当代年轻人最直观的情绪需求，转译为可被看见、被触摸、被参与的公共空间体验。在这里，它们不再只是IP形象，而是化身为冬日里的“抱抱管理员”，在商场与城市之间搭建起一条情绪缓冲带。

当雪花邂逅霓虹，当童话照进现实！2025年12月23日-2026年1月1日，北京通州领展广场化身奇幻乐园，小黄人「蕉友派对」限时快闪零距离碰撞童真笑浪，二次元舞蹈Show，空中亲子足球赛等精彩互动活力演绎青春风暴；元旦期间，木偶奇遇记舞台剧温情献映，匹诺曹带大、小朋友重温童话魅力；跨年夜更有海豚跃浪与热血乐队Live秀双核引爆。这个冬日，通州领展广场以匠心雕琢每一刻惊喜，为消费者解锁无限可能，邂逅浪漫与双旦奇迹！

穿越冰雪，邂逅芬兰的冬日童话！姆明东北首展正式在沈阳大悦城启幕，活动将持续到2026年3月8日。

经典场景还原，标志性“姆明屋”现身展区，红瓦蓝墙，仿佛直接穿越至治愈系的故事中，与家人朋友相约，在姆明的童话世界里找回最初的温暖与感动，共同点亮这个冬日最璀璨的记忆。活动期间，【星愿绮遇·音乐之夜】【星乐回响·电音派对】等活动轮番上演，怀揣着冬日的旋律，与冰雪童话共觅温暖时刻，一起拥抱2026。

时值北京凯德晶品购物中心13周年，联合打造120平米以暖冬奇遇为主题的小黄人快闪旗舰店，除限量小黄人周边产品售卖外，此次快闪也首次加入了小黄人快快落、小黄人投投乐等热门游戏，凯德晶品变身为巴巴拿乐园，一起快乐闹翻天！

在IP加持下，项目打造了高12米跨层彩虹瀑布、遇见时毛精等以彩色毛绒为主元素的网红打卡点，配合小黄人COSER巡游营造出其乐绒绒的双旦氛围。

2025年12月6日，成都天府大悦城2周年庆之际携手超人气Hello Kitty，盛大启幕“甜趣之旅”西南首展。本次展览为期近三个月，打造超1000㎡沉浸式主题空间，匠心呈现7大限定场景及近7米高巨型蛋糕地标装置。项目以深度定制化场景与强打卡属性，构建集观赏、互动、社交于一体的高品质线下体验，精准赋能商场周年庆，打造城市级打卡地标，旨在引爆冬季客流，深化商业空间体验价值。

2025年12月31日，三丽鸥家族“甜酷心愿派对”华南首展正式揭幕。凯蒂猫、美乐蒂、酷洛米齐聚厦门大悦城，7米高Hello Kitty装置空降1号门，七大主题场景贯穿室内中庭与L6半海空间天台，打造从梳妆间、香水灵感区到天台派对的完整故事线。本次展览会持续至2026年3月，期间还将于1月10日举办多场三丽鸥明星城市见面会，强化情感链接与打卡互动，拉近IP与市民的距离。

重庆首创奥莱会员感恩季联动Terry Cat 经典猫咪治愈IP，打造Terry Cat全国首展，重庆首创奥莱携手美国潮流艺术家特里·鲁尼安，将治愈系猫咪IP“Terry Cat”与重庆首创奥莱的空间结合，用Terry Cat IP元素将街道、广场串联，打造成为专属喵星人的梦幻乐园。在重庆首创奥莱的角落偶遇治愈的喵星人，是一场暖冬之约，更为守护消费者的每一刻松弛与温暖。

双旦期间的新年主题类IP展，更加聚焦马年的喜乐氛围，以有趣的互动场景和奇幻装置，既满足家庭客群文化体验需求，又吸引年轻群体打卡传播，形成全客层覆盖的节日氛围。

天津万象城马年艺术IP「游梦天马」全国首展，在室内外打造了沉浸式梦幻场景，场内四处场景式打卡点位，室外一处巨型装置，打造冬日绮遇梦境之旅。展览IP的“游梦天马”，像是在这里守护人们梦境的精灵，它独特的翅膀承载象征美好的图腾和愿望，收集人们美好的梦境，将这些愿望传递给宇宙与自然，所有的期冀都值得被认真对待。

2025年12月21日至2026年2月28日，广州海珠合生广场以“阿棉与你马上发财”为主题，采用本土萌系IP与广府文化融合风格，全场景打造“阿棉启新，花开财来”双旦狂欢盛典。

项目特邀本土IP阿棉及创作者，联合打造沉浸式体验美陈主题展，以阿棉及“马上有钱花”为核心形象，在外广场设“棉花街”，在室内布局5大核心场景及打卡区供消费者互动。同时，举办“四喜财神市集”等多元交互活动，联动华为打造跨年派对，搭配满额抽奖等福利，为消费者带来具本土特色与仪式感的双旦体验。 

2025年12月30日-2026年3月8日，大悦城华东大区首届《山海经》主题灯会落地苏州大悦城，超12m扶桑神树璀璨点亮，神话场景以科技光影重生……跨年夜当晚，鼓乐新艺、非遗焰火秀流光溢彩，苏州首演飞马启新愿，飞屏流光，共迎新年高光时刻！

与此同时，联合苏州妇幼保健院打造元和十二月市元旦限定娃展，一起rua娃吧苏州首展，50+娃圈品牌新品首发，全球首个棉花娃娃NFC打卡认证，一日馆长Coser互动、免费娃娃妆造、抽奖、逛展…好朋满屋！

上海世博天地携手RICH FLOWER共同呈现的沉浸式创意美陈空间《马上有钱花-华东首展》，涵盖六大财运点位：「时来运转马上发」「前途无量有钱花」「蒸蒸日上紫定发」「步步生财发财路」「财源滚滚摇钱树」「求财得愿小精灵」，将世博天地化身为魔都3000㎡的新年许愿池。  

自美陈上线（2025.12.5）以来，上海世博天地陆续推出了求财心愿打卡赢好礼、世博包你有钱花活动（千份饮品免费畅饮、周周抽取霸王餐）、圣诞/新年初雪、世博天地一周年SP大促，以及天降财运-伸手接福等精彩系列活动，成功打造节日消费新热点。

深圳大悦城双旦推出全国商业首展“御猫大悦游园会”，故宫御猫家族首次萌趣南下。展览以8米高“鳌拜”巨型御猫领衔，携16位成员亮相，特别结合商场星光道打造“御猫阵列街区”，一步一景，构建沉浸式游园动线。

观众可沿街与御猫同行互动，在光影交织中体验国潮美学的鲜活魅力。此举通过场景化布局深化沉浸体验，以文化赋能商业，推动消费场景向多元文化体验转型，为城市商业空间注入情感联结。

今年的双旦IP营销比往年更有意思，雪域小镇沉浸场景、萌趣IP主题展览、暖冬市集等，打造可触达的冬日童话，通过“场景打卡+手作体验+展览互动”的复合模式，为冬季营销注入温暖活力。

成都保利时光里于今冬推出「The Cozy Glow Season 暖茸星光季」，携手治愈系IP“莫大壮”及其伙伴Mooney，在南里入口广场营造一处温暖角落，陪伴这座城市一起收集新年的柔软力量。「绒化啦」主题市集汇集了毛绒好物与节日轻食，而「声游冬日音乐Live」则让温暖的旋律流淌在露天广场，点亮夜晚。跨年夜，中央草坪将以药发木偶、火壶火舞等非遗技艺，呈现一场温暖而庄重的古火仪式，共迎新年。

元旦期间，项目还与“石探记”共创了“新年森林游园会”，孩子们可以在自然游戏中轻松探索，感受自然快乐，希望通过这些治愈而真诚的体验，为城市里的冬日时光，添一份温暖与宁静。

福州中骏世界城「绮梦绒冬欢庆ONE岁」暹罗猫小豆泥主题展，从2025年12月20日持续至2026年3月6日。2025年12月20日，一场温馨梦幻的亮灯仪式正式拉开周年庆与冬季绮梦的帷幕。

展览活动以“小豆泥快乐餐厅”为故事脉络，构建【豆泥奇妙广场】【魔力闪光树】【好运苹果屋】等多样互动场景，把绒冬元素和萌趣美学相结合，展现一场贯穿整个冬季的绮梦嘉年华。不仅适合亲子家庭游玩，也吸引年轻群体打卡，用“奶凶”魅力串联闪光时刻，唤醒内心的温暖与童真。

2025年冬季，天環Parc Central化身超1,500㎡“雪域小镇”，带来标志性的“广式”大雪人与全国首创的15米高巨型互动水晶球，共同营造冬日浪漫盛景。顾客消费满额即可进入水晶球及获赠“雪域小镇”定制周边，更有积分兑券等多重礼遇。活动期间，吸引全球各地大量游客到访，成为继去年“广式雪人”后又一冬日热话。

同期，“STAYREAL PARK”华南首展惊喜落地，首个超9米高巨型卜卜蛋糕屋与广州限定城市墙吸引众多五月天粉丝到场。原创场景与明星IP首展赋能，共同织就了年末最具话题性的城市消费图景。此外，天環迎来DIOR华南首家新概念精品店、Goldwin广州首店、On大湾区最大门店等新店入驻，以新店新展持续激活广州冬日消费活力。

上海久光中心以“萌跃新岁潮启2026”为主题，落地的Pingu极光冒险岛上海首站，自2025年11月起便风靡全网，将持续营业至2026年2月28日。粉丝及大小朋友们不仅可以在超600平的Pingu同款真冰冰场驰骋，还能沉浸式打卡复刻动画场景的冰屋和极地景观，并与Pingu大王及超巨大的节日主题Pingu装置合影。此外，Pingu主题咖啡厅和周边快闪店也在年末之际陆续上新，丰富小长假期间的购物体验。

2025年12月31日跨年夜，上海久光中心更以“冰雪主题时尚秀”为年末压轴，打造沉浸式人宠高定舞台，与专业机构潮宠星携手策划，以银白“雪地”与“冰山”装置营造冬日梦幻氛围，专业灯光与镜头将各式宠物每一帧萌态定格为时尚大片。

成功的案例表明，‌只有那些真正理解自身客群情感诉求、能够将IP内核与商场气质及商业逻辑深度融合的活动，才能超越表面的热闹，沉淀为品牌的资产与顾客的记忆点‌。

未来，IP营销的竞争将更侧重于‌原创IP的孵化培育、跨圈层文化的融合再造，以及从“流量收割”到“关系培养”的运营深化‌，在创造即刻惊喜的同时，构筑起难以撼动的护城河。

这不仅是双旦营销的复盘启示，更是面向未来商业的必修课。