近年来，随着商业空间竞争日益激烈与消费体验需求持续升级，节假日营销已成为实体商业突破同质化、激活客流与消费的重要战场。尤其“双旦”（圣诞与元旦）期间，各大商业体纷纷以“场景+内容+社交”为核心逻辑，通过沉浸式体验、IP联动、文化赋能、圈层深耕等多元手段，构建差异化节日营销矩阵。

本文梳理了全国多个代表性商业项目在双旦节点的创新实践，从“次元大赏”“国风非遗”“音乐节”“市集”到“跨年嘉年华”，展现出当代商业体如何通过情感连接与文化共鸣，重塑消费场景、激活年轻客群、提升品牌影响力的多元路径。（以下项目排序不分先后）

二次元文化与商业空间的融合正不断深化，已从早期的IP展陈升级为包含剧情动线、沉浸互动、社群共创的复合型体验场域。本次双旦营销中，商业体通过“跨次元”叙事串联多元IP，构建从打卡、对战到消费的完整闭环，不仅精准触达Z世代，更在情感共鸣中实现流量向销量的高效转化，展现出二次元经济在实体商业中的蓬勃生命力与场景创新力。

寻环XLOOP元旦期间以“次元焕新・元旦跨年夜” 为主题，打造沉浸式二次元狂欢盛宴。活力雄安，欢乐加码，本次内容有元旦主题装置、寻环有禧事年货市集、音乐live秀、互动喜剧。花生街还原热门动漫经典场景与等比例角色立像，开展 cosplay 主题live 秀及动漫知识互动挑战赛，让爱好者沉浸式打卡。同步开设元旦限定次元快闪店，联动场内二次元主题商户推出专属消费福利。

跨年夜当晚增设灯光秀环节，结合虚实交织的互动装置，为年轻群体打造集社交、打卡、娱乐于一体的跨次元节日体验，强势引爆社交平台话题，助力商场精准触达年轻客群、实现客流突围。

花生街二次元街区——以音乐为核心，结合跨年+元旦节日氛围，打造沉浸式次元音乐盛宴；通过全流程活动激活街区各功能区，为京津冀二次元音乐爱好者、国风爱好者、亲子家庭、本地市民群体、二次元创作者及相关从业者提供文化与消费场景，助力雄安新区二次元经济业态发展与文化产业升级。

本次冬季营销节点，微博IN跨次元引力场以“打破次元边界”为核心概念，构建沉浸式多维互动体验。用户可化身侦探，参与「永夜序曲」名侦探柯南主题快闪，收集限定衍生品；进入宝可梦「超次元爆涌」专题活动，探索平行形态收集玩法；在卡淘卡展竞技擂台与《第五人格》欧利蒂丝庄园中，体验IP对战沉浸场景；最终登陆「玩物可循」主题衍生市集，完成跨IP消费动线闭环。

BOM嘻番里沉浸式怀旧ONLY展带你一键梦回千禧年，亮点纷呈。本次活动创新融合原创空间戏剧《梦境主理人》、经典国漫与国产游戏IP，搭配趣味沉浸式游戏玩法，打造出极具代入感的体验场景。

现场还设有艺术家主理人潮流市集，更有千禧年主题随舞歌单点燃氛围。游客不再是旁观者，可化身为“梦境主理人”与各种经典动漫NPC深度互动，多重体验满足二次元、艺术节、戏剧及沉浸式游戏爱好者的喜好。这场活动既为嘻番里有效引流，更有力撬动消费热潮，成为一场怀旧与新潮碰撞的狂欢盛宴。

武汉大悦城于跨年营销节点，打造以“仙侠+二次元+国风”为核心要素的线下文化体验场景。活动涵盖凡人动画“凡心悦道”主题全国首展，构建具象化仙侠叙事空间；同期举办「次元无界」跨年音乐盛典，融合国风舞蹈、武术展演及仙侠主题时装秀；「凤舞新元」迎新舞蹈表演以视觉化艺术呈现国风美学。终场以「千灯启新」巨幕倒计时仪式，完成跨年情绪承接与场景升华。

本次活动旨在通过多元文化IP联动与沉浸式场景营造，构建差异化线下消费体验，强化项目年轻化、国风化品牌标识，赋能跨年关键营销周期客流与声量提升！

面向年轻潮流群体，星悦汇于2025年年末推出了“燃魂集结！次元狂欢”系列活动。活动涵盖祈愿打卡、集章兑礼、痛车展览、二次元乐队Live、百万粉丝唱见现场秀、Furry巡游、Coser见面会等多元内容，为次元文化爱好者营造了一个贯穿岁末年初的狂欢主场。

大魔方招商花园城于双旦期间，打造集戏剧展演、IP快闪、音乐演出与主题美陈于一体的跨年综合性娱乐体验场。活动期间汇聚7大戏剧厂牌全新剧目、超10家泛娱乐品牌联合呈现；设置3处大型冬季主题艺术装置，构建打卡传播节点；并举办1场明星演唱会及4场冬日主题歌友会，强化音娱内容吸引力。

同期落地《第五人格》「千年书旅」主题限时概念店（成都独家），首发全系列新品衍生品，以高热度IP深化内容体验层次，赋能项目年轻化客群聚集与假日消费转化。

在文化自信与国潮复兴的背景下，非遗元素与传统技艺成为商业体打造差异化体验、传递文化温度的重要载体。本次营销节点中，各大购物中心不仅通过表演、市集、手作等形式活化非遗，更注重将其与现代审美、科技媒介、社区情感相结合，实现传统与现代的对话，让文化传承在商业场景中自然发生，构建具有深度与温度的消费记忆。

在2026年新年来临之际，北京鲲熙汇LOMO开展“2026 向你而来”主题活动，于跨年夜打造国潮与时尚碰撞的沉浸式盛宴，为周边居民构建具有文化深度与情感共鸣的跨年记忆。

国风火舞点燃冬夜，传统技艺在寒夜中迸发炽热能量，开启跨年狂欢序幕。科技赋能共赴新年，现场进行北京卫视现场进行“钟鼓齐鸣”活动直播，并开展跨年心愿霸屏、零点跨年倒计时，跨时空联动与城市情感共振共赴新年。

匠心传承非遗演绎，元旦假日期间，居民可参加传统的手工制作，观看非遗表演，感受皮影光影艺术与川剧变脸的魅力，体味文化传承的温度。 

北京鲲熙汇LOMO以年轻化活动探索社区商业的无限可能，从消费场域打造具有情感联结新地标，持续深耕在地文化。

2025年12月29日至2026年2月21日，华远坊推出“聚福地・享时光”跨年新春系列活动。

2025年12月31日跨年盛典含五福临门美陈、乐队演绎、飘雪氛围及冰雪嘉年华；2026年1月23日华远华中心将点亮仪式搭配巡游;而在2月10日至21日"京福地门头沟"新春消费季，涵盖了非遗年货大集、开市仪式、民俗巡游，还有众多团购补贴。全程通过广告灯箱、环廊地贴等全方位氛围营造，打造沉浸式节庆体验。

在2026年元旦佳节，重庆大渡口万象汇联动区文旅委、区非遗中心等相关单位，举办户外大型非遗美食节活动，邀请数十位非遗传承人，为顾客们带来味觉、视觉等多维度的非遗体验，如糖画人、捏面人等。

2025年12月31日，重庆双福爱琴海购物中心举办大事很「妙」·沸腾跨年夜，项目结合城市在地文化，引入“江津非遗·白沙杂耍”“传统非遗·火裙舞”“传统非遗·炭花舞”“大足非遗·中敖火龙”等多项非遗表演，打造城市级非遗跨年活动。同时，2025年12月31日跨年当晚，现场设置零点超长“焰火瀑布+地标幕墙倒计时”的跨年仪式，与城市居民一起步入2026。

成都仁恒置地广场于双旦期间推出“雪境童话·跨年狂欢”主题企划，以冬日童话场景构建与多元互动内容组合，打造城市级跨年体验目的地。

项目以“雪境”为视觉主线，通过场景化美陈营造沉浸式冬季浪漫氛围。核心活动包括：整点抽奖环节设置华为Pura 80 Pro作为高价值礼品，强化客流停留与时段聚焦；举办城市跨年音乐会、主题摇摆舞会及脱口秀大赛等内容矩阵，覆盖不同圈层客群娱乐需求，提升夜间到场率与社交传播热度。

上海长风大悦城于2025年末至2026年元旦期间，圆满举办“山海系愿·青鸾引新岁”首届《山海经》主题跨年活动。活动以“文化叙事+场景体验”为主线打造沉浸式内容：跨年夜以“鱼灯巡游”拉开序幕，并呈现融合评弹、昆曲与新潮民乐的“声动山海”音乐会；元旦期间，携手普陀文旅推出“半马苏河”新年音乐会与国潮主题市集，同步联合盒马打造宠物友好市集，并引入“LINE FRIENDS趣玩度假小镇”，构建“演艺+市集+游乐”多维体验场景，覆盖家庭、青年及宠物客群。

为促进消费，项目同步开展“悦粉盛典”促销及“一铲掘金”等高趣味互动活动。通过文化体验与商业促销的深度结合，实现元旦期间整体客流提升15%，有效激发消费活力，以高质量文化内容运营带动商场整体增长，为新一年开局奠定良好基础。

岁末年初，深圳大悦城重点打造了以“雪脉计划”为主题的华南首秀·96小时雪域高原跨年派对。

“雪脉计划”是一项以高原文化为核心，通过先锋创新的表达促进非遗活态传承的文化推广项目，主要聚焦于青年群体对民族文化的传承与创新。作为喜马拉雅最顶的民艺派对，这是一场民艺与潮流的共振，已成功打造15场现象级线下营销事件。

本次落在深圳大悦城，核心以非遗文化展览/市集/非遗表演来呈现，通过20+精选喜马拉雅品牌、高原电音、百人锅庄舞、民谣Live、女性力量Lady Talk、藏服深圳时装秀等系列活动，打造华南的首个96小时雪域高原跨年派对。

2025年岁末期间，由运达贸易有限公司主办，市文化旅游广电局、雨花区人民政府指导的"星聚场·2025城市戏剧节嘉年华"在运达汇好戏连连。活动以"文化+非遗+商业"创新融合，涵盖10余部特邀优秀剧目、20余场多元演出及戏剧互动市集，创新将公共空间转化为戏剧现场。

值得关注的是，雨花区演艺新空间产业联盟正式成立，将助力长沙"演艺名城"建设。跨年夜期间，项目更是重磅推出花火主题盛宴，将live音乐会与花火非遗绝技表演融合，光影交织间尽显传统技艺魅力。

音乐作为跨越圈层的情感媒介，被广泛应用于节日营销中，并逐渐演变为具有主题性、叙事性的场景引擎。本次双旦期间，从跨年演唱会、怀旧歌友会到国风乐典、K-POP舞会，音乐内容与空间氛围、互动仪式深度融合，不仅提升现场感染力，更强化了商业体作为城市情绪出口与社交聚场的角色定位，实现音娱内容与消费场景的共生增值。

凯德广场·新南于年末关键营销节点，围绕“江湖”主题打造“岁末江湖夜”跨年集成式线下体验。活动以场景构建、内容互动与社交传播为核心，形成多维度的节日营销矩阵：

「声动江湖·跨年歌友会」以怀旧金曲与潮流新声为内容抓手，打造沉浸式音乐现场。「游园寻梦·笔墨祈愿处」设置灯笼街景与笔墨祈愿互动环节，通过定制字帖、诗意年签及许愿墙等体验动线。「次元奇遇·COSER一日店长」联动知名国风COSER担任“一日掌柜”，实现跨次元内容破圈。通过合影、签赠等互动形式，强化年轻客群吸引力，提升项目潮流标签与话题传播。「户外大黄鸡打卡装置」设置3米高主题艺术装置，以强视觉符号创造社交打卡节点，传递新年欢乐意象，带动线下到访与线上传播的联动转化。

双旦期间，北京超极合生汇以“Say goodbye to 2025, Say welcome to 2026.”为主题，筹备了一系列超极跨年体验活动，旨在为不同客群提供丰富的假日体验。

2025年12月26日晚，与看准APP联合打造的“Boxing Day”超极交友派对浪漫开启，心愿气球雨、免费礼物盲盒、趣味游戏等沉浸式社交体验，共赴一场年末温情邂逅。

2025年12月30日-2026年1月2日，“2026好运开箱市集”占卜大会神秘启动，汇聚星盘、塔罗、奇门遁甲等三十余类玄学互动内容，提供具仪式感的运势探索体验，预知你2026年的超极快乐。

2025年12月31日跨年当天，“超极跨年狂欢”热血开展，在东区穹顶下持续6小时的超极跨年演唱会热血开唱，薛之谦粉丝音乐会、young漫音乐总决赛、流行音乐演出轮番献唱，更有超极飘雪季打造浪漫冬季场景，超极砸金蛋开出新年好运，临近0点时分，在亚洲第一大商业穹顶下集体跨年倒计时，在超极灯光秀震撼梦幻氛围中迎接新年的到来。西区同步推出系列轻快活动，特邀天津欢乐谷人气NPC现场互动，打造“30秒超极心动见面会”，并结合棉花糖派发、免费花生及红围巾领取等环节，以甜蜜赠礼传递“好事发生”的新年寓意，形成东西呼应、动静相宜的跨年体验动线。

新年伊始，狂欢不停歇，萬兽吉兽装派对百位兽装NPC齐聚，丽家宝贝亲子活动，亲子新年大闯关灯活动持续开展，为不同客群提供丰富的假日体验，共迎2026。

北京朝阳合生汇举办跨年当天组织狂欢夜活动，现场进行乐队表演、OneVoice儿童合唱团到场表演、情侣接吻比拼大赛、整点抽奖、0点大屏倒数、0点花瓣雨等环节，点燃2025最后一天，邀请全城顾客共同狂欢。

凯德MALL·西直门以“凯心有骑迹”为主题，打造“2026一起跨年吧！”节日盛宴，呈现“逐梦追光”音乐会、浪漫纸片烟花秀、千份惊喜福袋派发及户外打卡等多元内容，构建跨年仪式感消费场景。活动融合艺术表演、情绪共鸣与新年惊喜，有效吸引并延长顾客停留，显著带动场内客流与销售转化。

北外滩来福士双旦主题活动“梦想进行曲 Sing Your Dream”温暖启幕。以“音乐剧”为核心灵感，北外滩来福士将商业空间转化为沉浸式舞台，更叠加“圣诞欢乐购，团券放肆花”促销，打造双旦消费新地标。

现场四大年代互动音乐装置串联时空梦想旅程：90年代绿皮火车里，复古车厢中重温青春合唱与追梦勇气；00年代MP3旋律区，千禧金曲唤醒自我表达渴望；10年代直播间内，光影闪烁间感受普通人的数字梦想舞台；当下AI声波装置，展现科技赋能梦想的无限可能。HUMANA化身“梦想乐章引导者”穿梭其间，让观众从“聆听者”变为“参与者”。

上海静安大悦城于2025年12月31日- 2026年1月3日迎来冬日跨年盛典。商场推出多重消费礼遇，北座9F夜食天台开展零点倒数派对，结合摩天轮主题灯光秀、现场音乐演出与浪漫“雪”景，为年轻客群提供集观景、互动、美食体验于一体的特色跨年场景。全知读者视角、罐头猪LuLu、恶人想要抢救一下、我不是戏神在内的12大快闪共同开展，为大家带来一场盛大的年末狂欢嘉年华。

2025年12月31日-2026年1月3日，北京首钢园六工汇与融石广场首次联动，开启2.0版跨年盛宴，双会场免费向市民开放，打造超长CityWalk跨年路线。

六工汇以 “AI 新聚场” 为主题，汇集多重精彩：陶溪川陶然集首次进京，60+景德镇艺术家带来创意陶艺与东方美学作品；4款巨型机甲空降亮相，布鲁克BFC创作赛提供免费拼搭体验；现象级首钢园音乐会返场2天，人气乐队带动千人大合唱与零点倒计时；贪吃暖屋供应12+爆火美食，人形机器人与机器狗全天候互动。

融石广场推出“生活更新图鉴”活动，银盐市集携60+摊主带来复古再造、匠人手作等好物；人形机器人与机器狗化身 “未来街溜子” 突袭互动；3楼抽象大赏区设拍照点、怪奇拍卖会等趣味环节，解锁年轻人专属跨年玩法。这场集艺术、科技、美食、互动于一体的跨年盛会，带来高人气、高话题度的沉浸式体验！

正值印力集团发发季“锦上添发”活动档，天津和平印象城联动天津海河传媒打造“与城市跨年·年轻力派对”跨年音乐节，通过电台线上广播并持续加推宣传频次，线下集结FM99、动听885、私家车878三大频率的15位明星主播，到场参与跨年活动，打造一场覆盖全年龄段、融合潮流体验与情感共鸣的全民跨年盛宴。

此外，元旦期间则举办了“恋与深空主题Only展”“明星主题K-POP随舞”“薛之谦粉丝歌友会”等城市垂类爆点活动，持续深耕圈层文化。

2025年12月31日-2026年1月3日，安阳文峰吾悦广场跨年元旦8重奏・城市派对1.0正式启幕，以“潮聚跨年，奔赴新程”为核心基调，构建沉浸式城市狂欢场景：

现场视觉布局聚焦氛围与打卡属性：12米光影凯旋门配合魅影灯光秀呈现霓虹流转效果，20米吾悦幸福之门亮灯仪式强化节日氛围，同步设置20米跨年搭子主题拍摄场景，辅以人工雪景布置，打造多元视觉体验。

城市派对1.0涵盖多类特色环节：云顶天宫乐队现场开唱、94空中热舞秀活力呈现、网红符文豪见面会现场献唱、20人扶摇合奏团助力跨年倒计时；由里婚纱走秀展映浪漫风格，黑悟空主题巡游增强互动体验，最终2万只气球同步放飞，将跨年夜氛围推向高潮。

本次活动集潮乐展演、主题秀场、互动巡游、场景打卡于一体，为市民提供与亲友共赴新年的欢乐场景，助力吾悦成为元旦假期的城市欢乐核心坐标。

广州设计之都时光汇在双旦期间，围绕“时光”主题带来层次丰富的营销三部曲。项目以系列化内容主动覆盖了跨年夜、元旦及节后三日，精准锚定追求仪式感的年轻客群、注重亲子体验的家庭群体以及热衷潮流社交的Z世代。

其中，跨年夜的“时光音乐会”以港乐金曲和现代舞营造怀旧与艺术交织的仪式感，零点钟声成为情绪高潮。元旦假期的“奇妙舞台秀”则巧妙融合科学互动与非遗变脸，打造了知识性与观赏性兼备的亲子社交场，专业老师化身“科学魔法师”，演绎会冒烟的冰、腾空的球等炫酷实验，并邀请小朋友上台互动，零距离感受科学魔力，更有非遗变脸大师亲临，上演瞬息万变的「川剧变脸秀」，让孩子近距离感受国粹魅力！而节后的“K-pop自由舞会”则以开放式舞池打破观演边界，用低门槛的参与方式成功激活了工作日的青年客流，延续了整个项目周期的热度。

广州设计之都时光汇用高情感的跨年活动引爆声量，用高质量的亲子内容沉淀家庭客群，再用高互动的潮流体验保持年轻活力。最终，“时光”不仅是一个主题，更成为串联多元场景、提升客群黏性与项目整体品牌厚度的有效线索。

市集已从传统零售形态演变为融合文创、手作、美食、演出、社群互动的综合性内容平台。本次双旦市集强调主题化、场景化与可持续性，既有国际风情与非遗匠心的碰撞，也有公益联结与在地文化的表达，反映出商业体通过市集打造“微度假”体验、连接人群情感、传递品牌价值观的运营新思路。

这个冬日，星寰国际商业中心发起“绒抱星光计划”，特邀艺术家温诺Viannu和办公楼租户志愿者团队，在国际公益组织奥比斯的支持下，与视障儿童同心共创“绒友”艺术装置。装置以爱为炬，拥抱光明，将视障儿童对“光”的想象化为可触及的温暖，让善意在艺术中传递。

东门外广场，近8米高的“绒友”们手牵手，构成星寰首个户外冬日主题装置；东门内，“绒友”们以圆润软萌的造型期待温暖互动；办公楼大堂、服务台及电梯厅，氛围灯饰均覆盖着传递温暖的“绒友”。同期，会员更可通过“一键星群”小程序参与公益，每捐赠100积分，星寰将捐出4.5元善款，通过联劝网公益平台投入到由奥比斯提供技术支持的眼健康公益项目。

同时，项目还带来“星市集”双旦跨年专场。“星市集”是星寰国际商业中心打造的汇集艺术、文创、潮流、美馔、玩乐、演出等元素于一体的城市级标杆市集，不仅连接项目社群，更联手各界湾区伙伴献上精彩演出，构筑充满年轻活力的湾区社群交流平台，打造城市文旅新标杆，展现广州城市文化新形象。参与者不仅可用实际行动践行环保理念，还可与慈善公益同行。最新一期双旦跨年专场于2025年12月24日至2026年1月3日，在“星河漫步”区域与大众共享年末欢庆氛围。

惠多港围绕“从元旦到新春”的完整假日动线，展开了一场以「场景体验」为核心的沉浸式营销。项目整体以“嘉年华”为概念纽带，通过三个阶段的内容布局，系统覆盖亲子家庭的核心需求，构建了从节庆氛围到IP联动再到文化消费的递进式体验场。

元旦「福跃新程」嘉年华以高互动、强福利的游园模式快速聚拢人气，通过儿童剧、零食马拉松和消费满额抽奖等活动组合，在短时间内建立起浓厚的节日氛围与亲子欢聚标签。而紧随其后的是，小黄人快闪店作为2026年北京首展，以知名IP打造全感官沉浸空间，不仅在春节前持续吸引客流，也以轻快、治愈的视觉与互动体验，强化项目“快乐补给站”的年轻化品牌感知。

而春节期间即将重磅推出的「看见世界·环球奇遇记」市集，则将场景体验推向纵深。2026年2月6日-3月8日，惠多港一层（1000㎡空间）重磅开启六国主题市集串联中国、泰国、英国、法国、巴西、美国站点，沿途10-12个精品摊位，摆满各国文创、特色美食、手作、年货——泰国东南亚小食、英国复古周边、巴西风情饰品、中国非遗手作（糖画、剪纸）全涵盖。完成亲子任务（如运送热带水果、套圈圈）赚代币，可直接在市集消费，实现“闯关+购物”双快。

2025青岛万象城“爱予万象MIXC LOVE”圣诞季已于2025年11月27日温暖启幕，打造最纯正的圣诞体验。L1中庭13米巨型圣诞树坐镇 “圣诞坚果镇”，还有萌趣小松鼠，氛围感拉满。户外3号门沿线和下沉广场 3000㎡圣诞公园藏着雪松丛林与精致雪屋，2025年12月19日二期北区L4层 “圣诞花园” 尽显静谧浪漫，处处都是出片圣地。

此外，2025年12月19-28日，“圣诞新愿市场”亦在圣诞公园限时开放，汇集美食、创意好物与音乐，一秒解锁欧式浪漫，吸引大量消费者前来打卡消费。2025年12月24日圣诞夜，小贝壳管弦乐团在圣诞坚果镇奏响经典旋律。除此之外，还推出限定美食、惊喜盲袋与消费互动游戏，让节日乐趣翻倍。

暖冬双旦奇遇，开启长伴时光！深圳万象前海打造圣诞暖冬市集，携手30+小众手作与美食品牌，点燃烟火与星光。同时，2025年12月25日，项目还于天幕广场特别呈献「浪漫星光交响夜」，以星河烟火奏响璀璨乐章。在接下来的2026年1月，新愿市集温暖接续，沉浸于非遗与文化雅集，共迎新岁万象。跨越双节，让温暖与惊喜一路蔓延。

成都保利时光里于今冬推出「The Cozy Glow Season 暖茸星光季」。项目携手治愈系IP“莫大壮”及其伙伴Mooney，在南里入口广场营造一处温暖角落，陪伴这座城市一起收集新年的柔软力量。

「绒化啦」主题市集汇集了毛绒好物与节日轻食，而「声游冬日音乐Live」则让温暖的旋律流淌在露天广场，点亮夜晚。跨年夜，中央草坪以药发木偶、火壶火舞等非遗技艺，呈现一场温暖而庄重的古火仪式，共迎新年。

2026年元旦期间，成都保利时光里与“石探记”共创了“新年森林游园会”，孩子们可以在自然游戏中轻松探索，感受自然快乐。项目希望通过这些治愈而真诚的体验，为城市里的冬日时光，添一份温暖与宁静。

跨年仪式是双旦营销的情绪高峰与记忆锚点，购物中心通过灯光秀、倒计时、演出巡游、科技互动等多元形式，打造兼具仪式感与沉浸感的节日高潮。近年来，跨年活动更强调“共创参与”与“情感共享”，在构建全民狂欢场景的同时，也深化了商业项目与城市、与客群的情感联结，强化其作为城市文化地标与节日目的地的公众认知。

双旦期间，烟台大悦城打造跨年营销矩阵。项目引入《第五人格》“千年书旅”山东独家主题快闪店，以限量周边精准吸引垂直圈层；同期落地6米高赛博招财猫山东首展，凭借巨型机甲艺术装置制造视觉焦点与社交话题；还以“2026一起夯”跨年盛典，跨年随舞、特邀店长、二次元跨年狂欢，以及乐队、舞蹈、歌手、颁奖轮番上演，倒计时跨年仪式感拉满，一起迎接2026年，完成客流集聚与情绪释放，系统构建了从圈层引爆到全民参与的完整假日体验链路。

2025年12月31日，南昌王府井1楼中庭+外广场化身千禧狂欢主场！DJ YOYO重磅空降，超强DJ/MC阵容联手引爆节奏，13米巨幕舞台搭配震撼音效，沉浸式解锁电音盛宴。无人机倒计时划破夜空，冷焰火秀点亮跨年夜际，千禧电音与复古潮流碰撞出别样火花。同时，活动携手《美的疯狂动物城》IP联名智能展陈与千禧主题NPC巡演互动，结合“一键千禧妆造”等轻体验服务，深化Y2K复古潮流主题的沉浸氛围。

整体通过“强演出+强互动+强氛围”的内容组合，南昌王府井购物中心在关键时间节点成功塑造具有社交传播属性的城市级跨年目的地，有效提升项目对年轻客群的吸引力与场景消费黏性！

首开LONG街在双旦营销周期内，围绕“主题IP引流、场景内容深化与跨年仪式引爆”三大策略，构建了覆盖全客层的节庆体验矩阵。

项目以「M.LanPanda萌兰主题乐园及快闪店」作为核心引流点，通过限定周边与互动体验强化家庭及年轻客群黏性。配合2025年12月27日、31日及2026年1月1日的“冬日奇妙魔法巡游&舞台剧”，以沉浸式演艺内容持续营造童话氛围，延长假日到场频次。同期推出的“异国免签美食节”聚合30余家国际风味，形成“逛、玩、食”一体化动线，有效提升客流动线与消费转化。

值得一提的是，2025年12月31日的跨年狂欢夜聚合了4小时音乐Live、万人倒计时仪式及观影专场，辅以会员免费停车8小时停车权益，打造具有强吸引力的跨年目的地，成功实现客流集聚与品牌声量爆发。整体活动通过多业态、强节奏的内容排布，系统化塑造项目作为区域假日中心的场景竞争力。

广州保利广场在2026年元旦期间以“明星IP+二次元+影视”的多圈层内容矩阵，构建了一个辐射全客群的沉浸式娱乐消费引力场。跨年夜客流达14万人次，同比增长33.1%，销售额同步增长14.7%；元旦单日再创新高，客流量突破15.8万人次，同比大幅增长61.1%，销售额同比增长35.6%。

明星IP精准引爆：1月1日至2日，汪苏泷《十万伏特》广州收官应援痛楼作为唯一站落地，结合丰岛快闪，通过应援物派发在年轻粉丝中深度种草，直接创造多经收入。同日，联合CGV影院举办的《寻秦记》主创映后见面会，邀请古天乐、林峰、宣萱等明星到场，瞬间点燃影迷热情，成为全城热议话题。

次元与社区共振：为持续捕获年轻流量，项目于1月3日在外广场举办 “bilibili宅舞快闪”广州唯一站 ，进一步渗透核心二次元圈层。同时，外广场同步举办的广州国际美食节，与琶洲会展的萤火虫漫展形成天然联动，成功吸引大量Coser及会展游客，将外部会展人流高效转化为场内消费客流。

通过整合明星流量、次元文化、影视情怀、家庭亲子及社区公益，广州保利广场不仅打破了不同圈层之间的壁垒，更将商业空间打造为一个多元内容交织的 “沉浸剧场” ，最终实现了客流与销售的双向突破。

紧抓元旦跨年消费契机，北京首创奥特莱斯开启会员感恩—跨年狂欢。精心打造三大特色主题活动：打造城市级浪漫打卡地标与情感共鸣节点，上演梦幻跨年极光秀及倒计时，在倒数中定格极具仪式感的跨年美好瞬间；举办跨年音乐会，奏响新年乐章，打造集观赏性与参与感于一体的沉浸式视听盛宴，让消费者沉醉极致音乐体验；开启趣味满满的戏剧节巡游活动，为跨年氛围注入童趣活力，赋予消费场景别样吸引力。

2025年冬季，上海爱琴海·缤纷里推出“乐趣冰雪季”节日企划，联合MCHUGS共同打造占地600㎡的沉浸式主题乐园“雪国甜梦”，并与现场来宾一同点亮高达11米的圣诞树景观。

2025年12月31日下午，五支高校乐队以现场音乐点燃气氛，五月天歌迷会呈现应援现场。人气治愈系CP乐队“粥粥和小伙”以温暖声线陪伴观众跨年共迎2026。元旦当日，治愈系摇滚乐队“歌之初”则以五重声线压轴演出，当晚8点的特别焰火秀中，“2026”数字造型烟花定格新年瞬间，为公众打造独具仪式感的迎新体验。

以“梦境守护神”Mora为核心的原创IP，首开通州万象汇迎来了2025年岁末冬日焕新，并以“以梦为马”开启新年冰雪绮梦。项目精心打造“绮聚心愿节”：跨年夜举办星光音乐会、零点倒计时与飘雪仪式，同步开展多时段新年豪礼抽奖，2026年元旦期间推出“绮梦戏剧节”戏剧巡游，结合极光飘雪秀。1月9日至11日，全场藏有寻宝卡片，找到即可兑换新年礼物，在梦幻场景中传递温暖陪伴。

广州保利时光里于双旦期间倾情打造“好好生活季”系列主题活动，以“城市精神阳台”为概念，打造集文化体验、情感共鸣与消费乐趣于一体的岁末欢庆盛事。

好好生活季主题市集活动汇聚25+创意摊位，通过营造可食的自然、可感的艺术、可续的生活、可爱的共生于一体的五感沉浸式体验，与消费者一起探究生活美学。跨年期间，假面狂欢夜、主题新年音乐会、新年头奖抽奖等活动同步推出，营造出惊喜与温暖感满满的节日氛围。

总体来看，2025-2026双旦期间的商业营销呈现出“场景沉浸化、内容圈层化、体验情感化”的鲜明特征。商业体不再局限于促销与引流，而是通过文化叙事、IP嫁接、社群运营等方式，构建具有记忆点和传播力的节日消费生态系统。

未来，随着消费者对精神共鸣与体验深度的需求不断提升，商业空间仍需持续探索“文化+商业+情感”三者融合的创新路径，在创造商业价值的同时，亦成为城市人文生活的重要组成部分。