新春正至，津城年味正浓。天津各大商场紧扣马年主题，以匠心巧思打造各具特色的新春营销活动，将传统年俗文化与新潮玩法深度融合，从氛围感满满的主题美陈、沉浸式的非遗体验，到热闹纷呈的巡游互动、潮趣十足的圈层活动，各商圈花式出招、亮点频现，为津城市民奉上一场场兼具仪式感与体验感的新春盛宴，让整个天津在传统与新潮的碰撞中，洋溢着别样的马年新春气息。（以下项目排名不分先后）
PART.01
天津和平印象城
天津和平印象城马年新春氛围拉满，年味与惊喜双重上线。霸气舞龙舞狮轮番登场，铿锵鼓点一响，祥龙瑞狮腾跃穿梭，沉浸式感受传统新春仪式感，热闹年味扑面而来；更有财神巡游惊喜炸街，喜庆财神全场互动、派送好运福礼，为大家沾足马年财气，祈愿新年财运亨通、万事顺遂。
与此同时，场内亮点不断：魏晨生日应援楼闪亮登场，由全国魏晨后援会精心联动打造，与广大粉丝共赴温暖浪漫的庆生之约；6场随机舞蹈热力开跳，汇聚K-POP、二次元等多元圈层爱好者，青春潮力尽情释放，掀起全城年轻狂欢。
PART.02
天津大悦城
天津大悦城围绕新春主题推出多项活动，以传统与潮流交融的方式营造节日氛围。“祥狮送福”全馆巡游与“喜迎财神”互动派发福礼，延伸传统文化体验；同时携手泡泡玛特打造马年主题沉浸展，集结12大人气IP，设置“星愿祈福墙”，融合经典与当代潮流。
此外，《奔跑吧》天津首站快闪店带来限定印章、互动打卡等玩法，将综艺记忆转化为线下体验。得力超级文具节汇集千款文具文创，结合印章祈福、糖画互动等项目，覆盖春节与开学季，传递新年祝愿。各类活动兼具文化厚度与趣味互动，为消费者提供丰富的春节欢聚选择。
值得提及的是，春节期间天津大悦城还携手天津文旅地标鼓楼景区，打造「天马耀鼓楼」马年新春灯光秀，以商业地标影响力持续探索城市文商旅融合发展多样性，演绎别样东方美学，邀约全国游客一起共度原汁原味津味非遗年！
PART.03
天津和平大悦城
天津和平大悦城打造原创IP新春特展——津潮国风造物局，成为和平区核心商圈的沉浸式新春打卡地，特展紧扣马年主题，以十二生肖为核心文脉载体，融合传统生肖文化、国潮美学与赛博科技，打造五大特色主题展区，从2月1日起为市民带来多元感官体验。
展区以大红金粉为主色调，打造赛博生肖骏马雕塑，流光溢彩的机械纹路与传统骏马造型碰撞，成为核心打卡点；黄金万两区设置吉时祈福互动装置，将传统祈福文化与潮流形式结合，市民可参与马年专属祈福仪式；“木有烦恼”区特设生肖守护神互动板块，可甄选马年专属吉祥符号；火力全开区则融合国潮手作好物与新春市集，汇聚天津本土非遗手作、文创好物，满足逛玩需求。
特展还推出特色非遗体验，市民打卡集积分后可免费体验石版拓印技艺，亲手制作马年主题年画带回家。同时，十二生肖COS秀天津首演惊艳亮相，赛博国风造型的生肖 COSER 与市民近距离互动、合影，其中马生肖COSER成为全场焦点，让市民在趣味互动中感受传统与新潮碰撞的别样年味。
PART.04
天津天河城
天津天河城以“马踏云谣”为主题打造马年新春艺术狂欢，将中式美学与现代艺术体验深度融合，打造多个网红打卡点与特色圈层活动，成为年轻群体新春打卡首选。商场在中庭C位打造巨型“双行太马”主题美陈，以双马设计搭配流光祥云纹样，红金配色兼具中式年味与青春氛围感，成为市民拍摄新春开运大片的核心点位，美陈细节融入天津本土文化元素，让马年主题更具津味特色。
2月上旬推出《马踏云谣》天津首展，以马文化为核心打造沉浸式艺术体验空间，搭配国风音乐、灯光秀，营造沉浸式的中式艺术氛围。商场还围绕年轻圈层打造潮流互动，结合萌宠体验、户外生活方式等主题，在四楼打造特色体验区，让市民在逛展打卡之余，还能体验撸宠、户外装备体验等休闲玩法，实现潮流与生活感的无缝切换，契合年轻群体的新春体验需求。
PART.05
天津滨海吾悦广场
天津滨海吾悦广场新春焕新，打造全龄段、多趣味的新春游园盛宴，传统年俗与新潮玩法碰撞交融，解锁缤纷年味新体验！瑞龙醒狮腾跃贺春，锣鼓喧天间舞出新春吉庆，红绸翻飞尽显传统年俗魅力；高跷货郎趣味巡游，踩着高跷的货郎携新春福礼穿梭全场，沉浸式复刻老味年俗风情。汉服游园会雅致启幕，着华服游园打卡，步步皆景尽赏国风之美，沉浸式感受传统服饰与新春氛围的完美交融。
川剧变脸绝活惊艳亮相，脸谱变幻间尽显国粹神奇；奇幻魔术表演妙趣横生，惊喜瞬间点燃现场欢乐氛围，小丑巡游童趣上线，搞怪互动、趣味杂耍，让欢声笑语满溢全场；国潮游园会潮趣开逛，传统年味融合新潮玩法，逛玩打卡解锁多重惊喜；萌宠过大年暖心启幕，携萌宠共赴新春之约，专属萌宠打卡点、趣味互动，让毛孩子也能乐享新春。
PART.06
天津西青大悦汇
天津西青大悦汇紧扣寒假与新春档期，重磅推出「西嬉戏」大型喜剧嘉年华2.0，以一场融合新春仪式感、国潮风韵与沉浸式互动的年度贺岁大戏，为市民带来别样年味。
新春有戏·快乐「西」游，戏剧嘉年华精彩不断，连续上演《哪吒传奇之灵珠传》《宝莲灯之少年英雄》《年兽英雄》等经典剧目，好戏连台；醒狮送福·五骏献瑞，新春舞狮盛宴气势登场，热闹开年；财神空降·好运奇袭，财神天团惊喜巡游，福气满满；元宵禧乐·对月当歌，元宵灯谜会趣味启幕，更有哪吒、敖丙惊喜现身互动，欢乐加倍。
PART.07
天津恒隆广场
2026年新春，天津恒隆广场首度携手天津天后宫重磅打造“隆马新程”主题新春特别企划，以传统福韵与新潮体验交织，邀市民共接天后福运，共赴温暖明亮的新岁之约。
“隆马开运”装置、“隆马新程”美陈等打卡点率先亮相，天后宫文化展、福运游园会、吉光许愿树与新年祈福长廊串联成沉浸式寻福动线，让每一步都满载新春期许。活动精彩持续加码：“签收好运”祈福仪式、福运花车巡游传递福气，汉服娘娘秀场、国风少年巡游再现东方雅韵，年味层层递进。
元宵前后，福运妙会重磅登场，龙狮表演、福马派发、元宵闹花灯等活动轮番上演，传统民俗与潮流玩法碰撞出别样年味。市民可在祈福打卡、沉浸体验与热闹互动中，尽享新春喜乐，共赴隆马新程。
PART.08
天津陆家嘴中心（L+MALL）
2026年新春，天津陆家嘴中心（L+MALL）以“陆马跃新程”为主题焕新启幕将传统非遗底蕴与潮玩新风潮巧妙融合，为市民解锁一站式春节逛吃玩全攻略，共赴热闹红火的马年之约。
商场内新春盛装全面上线，打造了沉浸式福运打卡矩阵。“吉祥之门”静立迎宾，与如意图案相映成趣，开启新年好运序章；“马到成功”展区的“rich小马”装置吸睛十足，成为新春祈福打卡的核心点位；萌趣的“拍马屁”卡通装置圆润可爱，摸拍之间便能收获专属福运；巨型发“财”装置更是拉满新春纳财的治愈氛围。
此外，“来财好市”市集同步启幕，超多家非遗与潮玩宝藏店铺集结，带来丰富的新春好物与互动体验。市民可在特色美陈打卡、潮流市集逛购中，沉浸式感受传统年味与新潮玩法的碰撞，尽享马年新春的喜乐与鸿运。
PART.09
天津鲁能城购物中心
天津鲁能城购物中心以“马上‘摇’好运”为主题焕新启幕，携手POP SUNDAY打造“花开富贵”摇钱树快闪店，将马年纳福招财的喜气与潮流质感巧妙融合，解锁专属暴富密码。商场内，“摇钱树”快闪装置吸睛十足，毛绒质感的摇钱树造型圆润可爱，搭配“花开富贵”的新年主题，随手一拍就是氛围感大片。
快闪店周边品类丰富，潮玩盲盒、联名好物、IP周边一站式集结，将马年财运与潮流质感狠狠拿捏，让市民在逛购中解锁马年第一波好运。市民可在特色装置打卡、潮流好物逛购中，沉浸式感受马年新春的喜乐与鸿运，让财运和好运一起滚滚而来，开启一整年的好光景。
PART.10
SM天津滨海城市广场
SM天津滨海城市广场以“福马贺春绽放开新”为主题，打造非遗盛宴与沉浸体验交织的新春庆典，邀市民共赴鸿运满满的马年之约。大年初一，“龙马精神非遗贺岁”活动拉开帷幕，18米祥龙翻腾起舞纳福迎祥，全女子阵容的潮汕非遗布马舞惊艳亮相，搭配限时现金福袋派发，开门即见喜。初五迎财神环节，财神巡游派送开运金币，非遗滚灯舞首次登场，灯球流转间祈愿财源广进。
元宵期间，百年非遗打铁花4.0携手7米药发木偶天津首演，双非遗同台上演震撼视觉盛宴。此外，超人气XR项目《秦潮觉醒》焕新入驻，开启沉浸式娱乐新体验。市民可在传统非遗展演与潮流互动中，尽享新春喜乐，共启美好新程。
结语
从传统舞龙舞狮、财神巡游的经典年味，到国潮跨界、赛博国风的新潮体验，从全龄段的游园盛宴，到年轻化的圈层互动，天津各大商场的马年新春活动，既守住了中式新春的文化根脉，又贴合了不同群体的消费与体验需求，让传统年俗在新时代焕发新活力。
这场遍布津城的新春狂欢，不仅为市民带来了满满的节日幸福感，更勾勒出天津商业融合文化、创新体验的新图景。马年新春的津城，在欢声笑语与缤纷体验中，正以崭新的姿态迎接新岁，让每一个身处其中的人，都能感受独属于天津的新春浪漫与美好，愿这份年味与美好，伴随大家奔赴新程，万事顺遂。
作者：中购联新媒体中心 陈晓雯
