当2026年新春的脚步踏响城市街巷，消费市场的活力也随之澎湃涌动，文化体验与商业消费深度交融，勾勒出一幅热闹非凡的新年图景。

为全面展现新春消费气象，中购联特别推出2026年购物中心新春活动系列专题，涵盖北上广深及四大消费中心城市。作为系列报道的开篇之作，本篇将聚焦分享北京主流购物中心新春时节的独特玩法。 

从文化赋能的创新市集，到视听震撼的国潮演艺，从趣味十足的沉浸展览，到阖家欢乐的亲子游园，更有京津冀联动的跨城盛宴，一场兼具传统韵味与现代潮流的新春狂欢，正精彩上演。  

即日起至正月初八，中购联将陆续发布其他城市的新春活动内容，带您领略不同地域的新年盛景。 

PART.01

新春市集过大年 传统年味焕新颜 

新春已至，市集作为承载年味的重要载体，早已跳出“赶集买卖”的传统框架。2026年北京各大购物中心的新春市集，以文化为魂、创新为翼，将传统民俗与新潮玩法巧妙融合，为市民打造出别具一格的逛集新体验。

中关村 ART PARK 大融城的2026新春・海淀书香庙会，集结近50家特色摊位，将新书好物、高校文创、非遗手作与科技潮玩融为一体，更有仿生机器人“李白”现场对诗，让传统文化与智能科技碰撞出奇妙火花；北京西单大悦城举办“马马富富”新春集，数十家国风潮流文创摊主齐聚。非遗花灯、文创围棋、手作瓷器、传统纸艺等多元非遗手作小物件与现代创意完美结合，打造专属年轻人的新春市集；北京荟聚的“好事大吉新春市集”主打国风主题，国风文创摊位、花灯打卡点、国风特色表演应有尽有，机器狗赛博天团、空降舞狮、国潮民乐轮番登场，新春汉服秀更添古韵之美。 

湾里・汀云小镇匠心打造“漕运时光集”与“深山集市”两大特色市集，前者复刻大运河“百货丛集”的繁荣盛景，后者萃取云贵少数民族建筑精髓，构筑原生态沉浸式空间；枫蓝国际购物中心的“风物志”市集融合非遗特色展位，让新潮与传统在市集里完美交融。 

PART.02

国潮演艺过大年 购物中心里的视听盛宴

逛完热闹市集，一场场精彩的国潮演艺盛宴也在各大商场同步上演。无需奔赴专业剧场，消费者在购物休闲之余，就能近距离感受传统民俗与现代演绎碰撞出的独特魅力，沉浸式解锁新春视听新体验。

国贸商城的新春游园会推出三大特色巡游，鱼灯艺术巡游映福纳祥，喜迎财神巡游送财添运，舞狮巡游表演舞动新春红火，同期开放的趣吉・手工坊还能体验福扇漆扇、福马拓印等手作项目；双安商场以“以非遗为笔绘新春吉愿”为主题，不仅带来福字拓印、掐丝珐琅、非遗剪纸等多项非遗体验，更特邀京派剪纸传承人亲临指导，宋锦、壮锦等一众非遗好物同步亮相；超极合生汇从除夕起，开运舞狮、鱼灯巡游、迎财神、民俗文化节等传统活动轮番上演；同时融入抓马大巡游、雀神麻将赛、街头腕力挑战赛等年轻化、社交型内容，并搭配新年音乐会、民谣演出、手碟表演、儿童DIY工坊等全龄活动。 

海淀大悦城围绕“山系生活智潮地”内核，策划系列主题活动，震撼的非遗火壶表演、变脸、钢花舞等绝技轮番上演，社区文艺会演与梦幻极光秀更添节日氛围；西三旗万象汇推出百福书法大赛与非遗拓印展，书法名家携百福印石首次亮相，醒狮纳福巡游热闹开启，年味手作工坊让市民亲手制作年宵花抱福桶、红绳万字结金箔画年历；中海大吉巷打造多重新中式特色景观，百米灯笼天幕日夜皆美，鲤游幻境虚实交错，故宫日历主题墙与簪花年味体验，勾勒出雅致的新中式美学图景。 

PART.03

潮玩展览过大年 沉浸式打卡引爆新春热潮

除了市集的烟火气与演艺的热闹劲，各大购物中心还精心筹备了各类特色展览。从顶流 IP 联名到文化艺术特展，从科技互动体验到非遗主题展陈，丰富多样的展览玩法，精准拿捏不同人群的新春打卡需求。

朝阳大悦城三大重磅展览齐开，梅西沉浸式体验展・亚洲首展打造超2000㎡九大沉浸式体验区，得力超级文具节・华北首展集结海量IP联名好物，第五人格 X LINE FRIENDS 主题快闪解锁次元狂欢；魏公・芳华里以“跃马繁华一路芳华”为主题，先启新春花事嘉年华，再接棒红楼梦绘画作品展首展，带来跨越百年的视觉与情感体验。朝阳合生汇新春首展矩阵重磅集结：JOYTOY 金属狂潮全国首展硬核亮相，碰撞机甲美学；佛小伴 “一路生花” 全国首展萌趣上线，传递新春暖意；波司登 “极地极寒” 华北首展登陆，科技面料与先锋设计交织，重新定义冬日潮流。 

世纪金源购物中心携手圆明园推出“兽首迎新海晏河清”主题文化艺术展，16米长、3层楼高的黑色巨马艺术装置震撼亮相，献礼农历马年；颐堤港的《新春福马乐游园》主题活动，联合当代装置艺术家打造 8 米高动态艺术装置“福马驾到”，将东方美学与生肖文化巧妙融合。 

PART.04

亲子游园过大年 全龄段家庭欢乐时光

新春佳节也是阖家欢聚的好时候，北京各大商场摇身一变，成为亲子家庭的欢乐聚集地。一系列专属亲子活动重磅上线，让大人小孩都能在趣味互动中收获满满快乐，共度温馨的新春时光。

中粮・祥云小镇引入专业冰场品牌，打造400平方米史努比主题户外真冰场，8米高史努比巨型气模与《花生漫画》经典街景美陈，构建出沉浸式的“Snoopy Snow Town”；西北旺万象汇的“艺见暖冬系列主题活动”亮点纷呈，冰壶挑战赛考验实力与运气，巨幅涂鸦派对释放童真创意，浪漫花车巡游派送心动玫瑰；北京石景山和美汇则举办景德镇非遗彩陶马年手工画DIY，不仅有绘本演讲，还有非遗彩陶花制作，和小孩一起近距离感受非遗之美。节日期间更通过醒狮灯笼、传统美食制作等互动活动，营造沉浸式节日氛围，强化家庭客群的情感链接，实现从消费场所向节日体验场的价值跃迁。 

PART.05

京津冀联动过大年 三地商圈协同焕新

新春的欢乐从不局限于一城一地，2026年新春，北京携手津冀两地商圈协同发力。三地以文化为纽带、以消费为桥梁，打造跨地域的新春盛宴，让节日的喜庆氛围在京津冀大地上热烈蔓延。

通州推出“马上有福”京津冀文化市集，活态展示三地节庆民俗；首都博物馆策划京津冀庙会文化展，展现三地庙会的独特魅力；三地文旅部门还共同推出精品旅游线路，集中推介冬奥冰雪、历史文化、时尚购物等热门目的地。与此同时，各地大力推动文商旅体展深度融合，推出新春观影、观演、观展惠民补贴，为消费者提供更优质的假日文化供给和配套服务保障。

结语  

从文化交融的创意市集，到视听震撼的国潮演艺，从趣味十足的沉浸展览，到阖家欢乐的亲子游园，再到联动京津冀的跨城狂欢，北京的各大商圈用一场场别出心裁的活动，勾勒出传统年味与现代潮流交织的独特图景。

这些活动不仅让消费者感受到了浓浓的新春氛围，更推动了文商旅体展的深度融合，为城市消费注入了全新活力。而这仅仅是2026新春消费热潮的一隅，接下来，中购联还将带您走进更多城市，解锁不同地域的新年玩法，敬请期待！

作者：中购联新媒体中心 陈晓雯