2026购物中心年味儿大赏，「成都」这么玩儿！

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来源：中购联 | 作者：中购联新媒体中心王芳 | 发布时间：2026-02-23 | 11 次浏览： | 分享到:

2026春节档，成渝购物中心营销呈现三大趋势：非遗活化、IP 联名、圈层运营。

——中购联新媒体中心作者丨王芳

今年春节，成渝双城尤为热闹。

从成都竹编马到重庆走马灯，非遗技艺通过当代设计语言实现场景化重生；高达、泡泡玛特、乐高、迪士尼等IP与生肖主题融合，构建传统与现代的跨次元体验；痛楼、汉服巡游、COSPLAY方阵等活动，精准触达Z世代及亚文化群体，各项目通过“可打卡、可参与、可带走”的体验闭环，将文化流量转化为消费增量，为传统佳节注入商业新活力。

总体来看，2026年新春档期，成都重庆各大购物中心的创新营销活动呈现出了“非遗活化+IP联名+圈层运营”的三大明显趋势。本文为成都篇购物中心年味儿大赏案例集锦！（以下项目排名不分先后）

PART.01

成都太古里「骐骥织光福马迎春」艺术装置

成都太古里作为城市核心商圈地标，2026马年新春以“骐骥织光福马迎春Wishing You A Great Year of the Horse”为主题，以骏马精神为灵感，融合走马灯形态之美与中国结编织之妙，于漫广场打造一座凝聚温暖、福气、生机与活力的艺术装置。装置主体融入编织纹理的中式窗景，顶部搭配烟花造型，正侧设有拱桥与池中水车，灵动的线条美感、光影与水纹共舞，可互动的马铃搭配温馨的全家福拍照点位，满足市民团圆打卡需求，聚焦东方美学的现代表达，成为成都新春网红打卡地。

此外，商场周边街道同步布置马年主题灯笼与编织装饰，形成全域新春氛围，与核心装置呼应，打造沉浸式新春体验，精准吸引年轻客群与文化爱好者，为城市献上温暖而真挚的新春祝福！

PART.02

成都IFS 「福游春林」植物图鉴首展

成都IFS携手艺术家单晓明及其IP「ENERTEN EVERYWHERE（能量十）」为灵感，重磅呈现“THE PULSE OF SPRING 福游春林”植物图鉴・新年首展，打造可游、可玩、可互动的“奇幻能量花园”，聚焦治愈系体验与IP互动，适配年轻客群与家庭客群。

此次展览艺术家单晓明秉持“万物皆可图形”的理念，将十种人格能量转化为生动鲜活的奇幻植物意象，构筑起专属“福游春林”的立体图鉴。奇幻能量花园以“∞”字形动线蜿蜒铺展，美陈设计以灵动的线条勾勒骏马轮廓，搭配色彩鲜艳的奇幻植物，打造出兼具童趣与美感的场景。还联手西西弗书店打造“能量图书角”，为观者提供静谧的阅读空间，设置线上互动游戏《能量植物・生长计划》。更有知名艺术家Gray Ho何水勇在L7艺术廊带来“好运赛马场”艺术展，推出全新IP“Winny 马上赢”小马天团，十二匹造型灵动的小马化作可触摸、可互动的场景符号，让这场兼具活力与治愈感的新春秘境，书写人与城市同生共乐的温暖篇章。

PART.03

成都万象城「纵马观花」新春游园

成都万象城以“纵马观花·喜乐新岁”为主题，打造快闪展览、IP互动与民俗体验，凸显雅致年味与沉浸式体验，成为成都新春热门休闲地。中心广场举办的「蜀上添hua」huahuadehua快闪·西南首展，以国宝熊猫及四川在地文化为灵感，汇聚多款熊猫单品及新春文创，感受传统年味与创意美学的融合。 Holi 新春灯会、兰蔻“新春游园会”、乐高®「乐在花间」约会花房、潮宏基一城一非遗「花丝世家」等，兼具美学感与打卡性。

图源：小红书@巴达兽啊、@阳洋芳芳历险记

新春美陈以“繁花伴马”为核心，红金为主色调，搭配盛开的仿真花与灵动的白马造型，在商场各楼层布置主题灯笼与光影装置。正月醒狮表演与民俗手作活动，涵盖免费体验剪纸、糖画等技艺，现场实拍图涵盖快闪空间、IP装置、民俗体验瞬间，氛围感雅致又喜庆。

PART.04

成都大悦城「公园有好市」新春主题市集

成都大悦城以“公园有好市”新春主题市集为主题，推出2026马年新春系列活动，打造巨型非遗竹编艺术装置《竹马迎春》，吸引众多消费者打卡，传统竹编艺术秒变时尚背景，打卡拍照张张都是开年大片。盒马年货市集携海量“神仙年货”惊喜登场，5大特色展区，丰富新鲜的年货带来创意十足的购物体验，边逛边解锁新年美味与灵感。

此外，项目还设置有40米的新年打卡墙，拍出财神“位”；外广场上，新春灯笼搭配绚丽灯光，交织出一片温暖璀璨的红火光影，随手一拍便是年味满满的新春纪念。漫步其间，树上缀满以灵动“马”形演绎的定制福字，将传统祝福化为时尚符号，每一步都仿佛踏入精心预制的“新年大片”场景。

PART.05

成都SKP 「天马逐光」高端艺术展

成都SKP以“天马逐光”为主题，推出2026马年新春高端艺术系列活动，华丽灯饰、橘红色福灯围绕水幕盒子，不仅带来了浓浓的年味，也象征着新的一年里万象更新、腾飞高远，持续发射好运信号！

新春美陈以极简高端风为主，白金色搭配，打造马年主题艺术长廊，线条流畅的白马雕塑、简约大气的灯笼点缀其间，结合高端花艺美学沙龙、弦乐演奏会、书法艺术沙龙等，尽显质感高级、雅致大气项目调性。

PART.06

成都王府井百货「福满旺府」传统民俗特展

成都王府井百货（春熙路店）以“2026 王府旺府”为主题，推出多重马年新春系列活动，主打传统民俗体验与新春美陈打卡，带消费者感受浓厚的传统年味。新春美陈以红金为主色调，搭配大红灯笼、中国结、春联与民俗元素，各楼层走廊悬挂马年氛围元素，消费者激情参与拍全家福、逛花市、带毛孩子过福门、饮热茶等，感受传统年味儿的热闹与喜庆。

更有《幸福耙耳朵》里承包80、90后下饭时光的耙哥“陈黔贵”—— 巴登西绕老师莅临现场；天马行空兰蔻新春游园会花样百出，参与活动不仅得到礼品，更将福气带回家。

PART.07

成都天府大悦城 Hello Kitty甜趣之旅西南首展

成都天府大悦城持续Hello Kitty甜趣之旅西南首展，同时融合年味仪式、非遗文化与沉浸互动，打造一场新春贺岁盛宴。

小年非遗DIY体验等传统手作，传承文化之美；初五财神巡游，开启新年财运。会员专享多重礼遇：新春到店礼利是封。系列活动以“传承”为核，深化会员互动，赋能品牌升级，助力实现从“开门红”到“全年红”的持续增长。

PART.08

成都港汇天地光影戏梦间——小森林里过非遗年

港汇天地新采用中国传统图纹及灯笼结合打造新年展陈，垂坠而下的潮汕灯笼串如流泉奔涌，灯笼上的吉祥文字填满年味，灵动的喜鹊点缀其间，4大打卡点位将传统年味与梦幻意境相融，欢迎来漫逛打卡拍出美美新年大片。

LG1喷泉广场超出片的主装置，一眼惊艳的视觉盛宴； L1步梯以炽热的中国红为基底，层叠的非遗花灯纹样构架如浮空云团，勾勒出锦绣年华的美好寓意。此外，精致的雕花纹路勾勒出中式纹样的雅致，红色灯笼、藤球与图纹风铃随风摇曳，极具中国味道！

PART.9

凯德广场·金牛成都首个商业艺术马场“星河马厩”

1月24日—2月8日每周末，由凯德广场•金牛与西南领先马术品牌达根斯马术俱乐部联袂打造的跨界之作“星河马厩”，精彩落地。融合高端马术体验、亲子互动与主题打卡，营造时尚健康氛围，体验骑士风尚，把极致撞色的艺术设计搬进了真实马场，呈现成都首个商业艺术马场。项目新春期间，打造了“年味长街”主题活动，将最具本地烟火气的年味儿体验，传递给更多消费者。

PART.10

成都银泰中心in99「骐骥驰骋驭梦新春」曼妙新禧奇遇

成都银泰中心in99以“骐骥驰骋驭梦新春”为主题，聚焦高端圈层客群，打造艺术沙龙、高端快闪与圈层聚会。目前，成都银泰中心in99 L1正在进行泡泡玛特「Nyota·你我皆星辰」全国首展，现场打卡将有机会抽取塔塔冰箱贴、手机支架、贴纸、大头贴拍照卡等限定周边，消费者可与塔塔彼此照耀温暖冬日！

春节期间，项目还陆续上新了FARMER BOB奇遇秘境全国首展及快闪店新品限定发售、骐驭新春百福拼马装置、民乐新禧·乐启新元国风音乐快闪、骐驭新春孔明灯放飞计划、骐驭新春·浪漫扭蛋、“玉马迎春祥狮纳福”以及“猜灯谜闹元宵”、骐驭新春·成都“村糖会”元宵非遗市集等，将传统年味儿祝福贯穿全过程，让中式浪漫在成都银泰中心in99具象体验，其乐无穷，新年passion拉满。

PART.11

成都龙湖金楠天街 “花灯映禧”国风灯会庙会

为响应武侯区“春启武韵·万象新生”新春消费季主题，龙湖金楠天街紧抓“社区商业”与“文旅体验”的结合点，在自家门口打造了一处。融合传统年味与现代美学的沉浸式国风庙会，将持续至元宵节。

聚焦传统民俗与现代美学融合，在金楠天街4号门外广场打造200平米灯海景观。巨型灯笼阵、“成都”地标打卡墙、摇铃许愿墙、腊梅花窗景与中式宫墙错落分布，一步一景地构建出诗意化的东方美学空间。每日亮灯后，这里便成为区域夜间最具人气的光影打卡地。

PART.12

成都温江旭辉Cmall “东方美学×光影艺术”新春限定场景

以灯为引，以光为序，通过“东方美学×光影艺术”的创新融合，成都温江旭辉Cmall打造了兼具文化沉浸与情绪共振的场景盛宴——9米高《松云灯场》马年限定装置构建视觉焦点。红色背景搭配金色“福” 字，传统元素展板营造浓厚年味。各装置错落分布，主装置骏马造型与松枝、祥云相映成趣；宫灯、松枝、马元素相互映衬，形成沉浸式灯海空间。

PART.13

成都保利时光里大橘大利，橘噗噗戏剧主题全国首展