巴渝民俗底蕴与潮流消费趋势多元融合，兼具文化感与烟火气。

——中购联新媒体中心 作者丨王芳   

马踏春风启新程，复工奋进正当时。 

正月初八，年味未散而奋进已始，在各行各业有序开班热潮中，我们回望重庆购物中心马年新春营销的精彩答卷。 

依托重庆2026“乐购新春”促消费活动发力，今年春节重庆各大购物中心紧扣马年主题，深度融合巴渝民俗底蕴与潮流消费趋势，从重庆IFS的走马灯非遗空间到重庆来福士的艺术新春体验，从重庆龙湖时代天街千盏灯笼灯海到重庆光环购物公园川美艺术家雕塑作品快闪展，构建起多元立体、兼具文化感与烟火气的营销场景，既圆满承接了新春消费热潮，也为城市注入了浓厚年味。 

本文为中购联2026年味儿大赏系列专题末篇（以下项目排名不分先后）。往期文章请点击查阅：  「北京」  「天津」  「上海」  「广州」  「深圳」  「成都」   

PART.01

重庆来福士 「浮光山城·福往来福」艺术新春主题场景

重庆来福士以“浮光山城·福往来福”为艺术新春主题，推出2026马年艺术新春体验活动，将持续至2月28日。聚焦艺术呈现、互动体验与文化表达，此次艺术新春既有新春艺术驻留季和东方美学的新春场景，于L1嘉陵江中庭开展“The Green Party生财市场”、于朝天门中庭开展“乐高新春主题快闪”、于L2文化走廊平台免费派发超大灯笼造型棉花糖。同步推出了线上数字艺术红包，联动场内品牌推出满减福利，深度融合山城景观与商业体验，兼顾文旅打卡与消费需求，成为新春网红打卡地。 整体活动深度融合重庆山城特色与东方美学，打造差异化新春体验，现场氛围浓厚，兼具观赏性与互动性。 

PART.02

重庆万象城 WonderLand OF HORSES 新春艺术展

1月14日—3月3日，重庆万象城在中区L1中庭/次中庭呈现非遗竹编小马艺术展，以传统竹编工艺重塑现代新中式意境。红蓝光影错落，竹节脉络流淌，数匹灵骏静驻其间，仿佛携春风与祥瑞悄然降临。项目通过非遗技艺的当代转化，将竹编这一传统手工艺转化为具有装置艺术感的空间美学，在呼应马年主题的同时彰显文化自信。 

PART.03

重庆IFS国金中心 「驰灯新愿」走马灯艺术展

2026新春，重庆IFS联动青年纤维艺术家侯雨岑打造的“驰灯新愿 Spring Gallop of Lanterns”艺术展，已于1月23日在商场L1中庭正式揭幕，展期将持续至3月8日。展览以非遗走马灯为核心意象，融合当代纤维艺术与传统木版年画，打造兼具东方美学与城市精神的沉浸式艺术空间，形成文化认同与消费场景的闭环。 其中，主装置《马上有戏》为一座静置的跑马灯，顶部以竹编工艺幻化出祝福图腾，内壁骏马与飞燕剪影在灯光下往复追逐，象征时间流转与城市脉搏。以藤编、竹编抽象化呈现的重庆群山环绕主装置，在其中藏匿了8匹形态各异的编织小马，构建充满童趣的微观世界，实现非遗在都市语境中的当代转译。 

PART.04

重庆光环购物公园 川美艺术家雕塑作品快闪展

1月27日—3月15日，重庆光环购物公园L2沐光森林鸟巢花园落地了川美艺术家雕塑作品快闪展：“生命的容器——李树淡雕塑作品快闪展”。本次展览设置2大主题展区，精选百余件艺术精品，涵盖国画、油画、版画、雕塑等门类，巨型雕塑呈现、特色工坊活动、艺术家见面会/一站式观展动线，让观者在墨彩流转间读懂巴渝文脉的深厚底蕴，在匠心独运中感受艺术创新的蓬勃力量。 

PART.05

重庆龙湖时代天街 千盏灯笼灯海 · 八方来财

图源：小红书@龙湖重庆时代天街、@开心就好、@胡洛伊德 

春节期间，重庆龙湖时代天街1400盏传统灯笼同时亮起，层层叠叠垂落汇聚成一片悬浮在城市上空的“橘色星云”，打造献给山城的“千灯盛会”，夜傍时分暖光漫过连廊，营造“东风夜放花千树”的视觉震撼。在这里，现代建筑的清晰轮廓与传统喜庆元素交织，完成了一次奇妙对话，映照出欢愉的新年味道。巨大的卡通角色灯笼憨态可掬，为新年增添了无尽的童真与奇幻色彩，不仅是视觉的盛宴，更是触动人心的温暖集合，它汇聚了市井的欢腾，构成了新年最真实最鲜活的人间烟火。 

PART.06

重庆大悦城 马马福福迎新年、大悦中粮市集

重庆大悦城围绕“马马福福迎新年”主题，推出一系列融合传统年俗与潮流趣玩的新春活动。春节活动期间，商场为山城市民及游客打造了一个有声、有色、有乐、有礼的新春欢聚空间。值得关注的是，“大悦中粮市集”集结中粮直供优品，以实惠价格为消费者提供一站式年货采买体验。2月7日至8日开启的趣味“套圈挑战”，参与者有机会赢取含机票在内的多重好礼，为新一年博得好彩头。2月24日开工首日，醒狮贺岁与财神巡游联袂上演，以传统仪式引爆开年运势，传递“马上有福”的新春祝愿。重庆大悦城致力于打造集购物、体验与社交于一体的新春乐园，以丰富互动与真挚祝福，与全城共迎一个充满欢笑与温暖的中国年。 

PART.07

重庆时代广场 「福艺盎然 」新春艺术特展

重庆时代广场携手中国新锐插画艺术家推出「福艺盎然 Harvest of Fortune」新春艺术特展，将持续至3月8日。展览以“葫芦承福”这一传统文化命题为核心，围绕“五大寻福主题”设计观展动线，涵盖高达8米的创意葫芦装置及互动装置，打造可步入、可互动、可感知的沉浸式艺术空间，聚焦文化与美学表达，吸引文化爱好者与年轻客群。装置周边布置插画艺术展区，展示新锐艺术家的新春主题作品，融入马年元素与重庆民俗特色，兼具观赏性与文化性。 

PART.08

重庆长嘉汇购物公园 16大主题场景新年灯会

喜迎新春，重庆长嘉汇购物公园精心打造了16大主题场景新年灯会，巨型醒狮威风凛凛、祥瑞冲天、樱花灯交织，形成一片永不凋零的梦幻樱花灯海。 一条条形态各异、色彩斑斓的“鱼灯”正悠然游弋于“蓝色海洋中”，仿佛穿越了时空的界限，将古老的祝福带到现代的夜空。“十二时辰”更将古代计时智慧化为光影艺术、“万年福历”镌刻着传统吉祥纹样与新年祝福语、“醒狮凤仪”发光的巨型醒狮祥瑞冲天、“夜樱晶酿”形成一片永不凋零的梦幻樱花灯海、月满屋顶、长灯尽明、星河鱼灯、牵光引夜、凤剪花影等九大灯会亮点，成为区域打卡热点。 此外，城市无人机光影秀、《鱼龙夜舞》沉浸式环境舞蹈、《川剧变脸》非遗国风剧场、《一夜鱼龙舞》花灯限定巡游等，每一帧都是顶流级光影秀场。 

PART.09

重庆观音桥大融城 「好运加马」主题美陈

2月11日，重庆观音桥英利大融城携手妙物宫廷IP打造的“好运加马”主题美陈惊艳开展。该美陈设计灵感源自故宫博物院藏品“三彩马”，马背上的铜钱纹样取意于“金缕雕古钱纹镯”；铜钱纹外圆内方，象征财富与吉庆；马踏铜钱，寓意新一年马年来财、财源滚滚的美好寓意，为消费者带来浓浓年味祝福。更有“钱辈请缠上我”“有福我就享，没福我便抢”“天大的HORSE 在等你”三大美陈打卡热点位，直接把「接地气 + 玩梗 + 吸睛」焊在了商场里面，氛围感拉满。 

PART.10

重庆金开爱琴海购物中心 中国式庆祝IP合集、金开年货大集

重庆金开爱琴海购物中心在春节档，从重拾年味和文化自信的内核出发，用有年味的活动内容唤醒和链接目标消费者，打造了“火壶”“火流星”“鱼灯巡游”等一系列表演活动，延续了项目“中国式庆祝”的活动IP，让目标客群在爱琴海看到世界。同时联动永辉超市、玩具反斗城、酷乐潮玩等品牌及外部资源打造了“金开年货大集”活动，旨在让金开重拾年味、联动商家开辟第二销售阵地。 

PART.11

重庆协信星光时代广场 奇妙萌可之闪耀流星西南首展

图源：小红书@一只zi 

重庆协信星光时代广场落地的奇妙萌可之闪耀流星西南首展，将持续至2月28日，粉粉嫩嫩的童话世界精准戳中遛娃一族。活动期间，4米高爱心萌可吸引众多消费者打卡分享，快闪店拥有限定玩偶、盲盒、徽章、冰箱贴以及周边文具和玩具礼盒，直击新春下的梦幻童话氛围。更有走马灯亮灯仪式，传统灯笼+现代灯光结合，暖黄光晕裹着新春氛围感；鱼灯巡游更是全场高潮，穿着传统服饰的工作人员举着巨型鱼灯缓缓走过，鱼灯上的花纹在灯光下超精致，将传统年味儿拉满。 

PART.12

重庆佛罗伦萨小镇 新春纳福 · 闪耀星空

新春期间，恰逢重庆佛罗伦萨小镇五周年庆，除了年终好礼回馈外，项目还联合川美艺术家打造五周年及新春打卡点《时轮》。装置由红、紫、蓝三色立面交映，融汇东方祥瑞与意式风情，演绎新春吉庆、鸢尾雅韵与星光庆典，消费者打卡限定美陈，定格美好瞬间。 儿童面部彩绘、情人节专属玫瑰、大年初五财神巡游、大年初七舞龙舞狮，多番上演的精彩活动，以传统盛典点燃新春，演绎新年开运大秀！ 

结语

今年春节，重庆各大购物中心以“乐购新春”活动为依托，将马年吉祥寓意、本土非遗文化与商业消费深度绑定，通过主题美陈、民俗体验、优惠让利、跨界联动等多元形式，不仅实现客流量与销售额的双重提升，在激活线下消费活力的同时，更传递了城市烟火温情。 

未来，各项目将更加聚焦消费者核心需求，深挖本土文化内涵，创新营销模式、丰富消费场景，赋能重庆商业市场高质量发展，续写重庆商业营销的崭新篇章，为推动城市消费升级、彰显山城独特魅力，贡献更大的商业新力量。