马年春节假期收官，消费多领域数据飘红，为全年发展筑牢根基。

——中购联新媒体中心 作者丨李洪健     

春节的鞭炮声犹在耳畔，消费市场的“开门红”已然交出耀眼答卷。 

随着2026年丙午马年“史上最长春节假期”收官，中国消费市场全方位迸发活力，零售餐饮、文旅出行、影视票房等多领域数据飘红，不仅彰显出新消费的强劲韧性与内生动力，更涌现出诸多消费新趋势、新特征，为全年消费市场发展奠定坚实基础。 

PART.01

全国部分购物中心 和重点商圈数据多点开花

全国各大城市购物中心与重点商圈围绕春节打造特色主题活动，强化场景体验与业态创新，实现客流量与销售额的双增长。 

众多购物中心项目实现销售客流的双增长，为春节消费注入活力     

北京北辰荟客流同比提升75%、销售额提升20%；北京三里屯太古里潮流舞狮文化展带动客流增长20.7%；北京新首钢园消费金额增长23.6%；北京蓝色港湾拉动燕莎蓝港商圈消费增长31.1%；北京湾里・王府井WellTown打造六大主题活动，带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍。

天津大悦城销售额超1.6亿，客流88万人次，会员动卡4.1万人，创三年同档新高；昆明海乐世界销售额超3500万，同比提升21%，客流63万人次，同比提升8%，销售提升比创新高；青岛首创奥特莱斯销售额2000万元，同比提升53%，客流量同比提升50%；青岛嘉年华·海信广场销售额近1500万元，同比增长约35%，客流量累计近30万人次，同比增长约43%；苏州星悦汇项目春节期间累计客流超30万人次，销售额超1005万元；星悦康旅浦北奥园广场春节期间销售额超40w，假期日均客流4w+，假日客流峰值达8.76万人次/天，假期总销售额超900w+。 

西安SKP销售额同比增长30.29%；沈阳印象城春节期间含主销售额同比提升21%，不含主销售额同比提升26.65%，客流提升10.91%，多品牌稳居同城TOP；南京德基广场日均客流量超过30万人次，较平日增长70%以上；青岛万达莱西购物广场客流同比增长21%，销售额增长18.4%。 

值得一提的是，在集团层面，头部房企的表现十分优异：合生商业旗下15座在营项目，在春节期间（2月15日—2月23日）累计总客流超470万人次，单日最高客流近13万人次，总销售额突破6.2亿元，北京朝阳合生汇、北京超极合生汇、上海五角场合生汇、成都温江合生汇等项目表现优异。 

各大城市商圈各展所长，呈现出多点开花的繁荣态势     

深圳：福田区各商圈累计人流量845.1万人次，日均93.9万人次，同比增长2.43%，销售额7.75亿元，日均8607万元，同比增长4.05%；宝安区线下消费金额约12.68亿元，同比增长9.83%，重点监测十大商圈总客流557.26万人次，同比增长32.67%，总销售额6.05亿元，同比增长16.42%。 

上海：南京东路商圈同比增长30%，南京西路商圈28.1%，豫园商圈22.1%，淮海中路商圈23.7%，陆家嘴商圈27.8%，中山公园商圈28.4%，北外滩商圈36.0%；五角场商圈营业额同比增长17.3%，日均客流47.5万人次，其中合生汇客流同比增长16%，万达服务消费增长30%。 

重庆：中心城区20个重点商圈销售总额同比增长6.5%。 

贵阳：纪念塔商圈消费金额增长9.5%，火车站商圈增长8.9%、花果园商圈增长6.8%。 

广州：北京路商圈、长隆万博累计客流分别为428.15万人次和356.97万人次，同比分别增长6.43%和10%；长隆万博商圈营业额3.18亿元，同比增长3%。 

杭州：各区域商圈联动效应显著，上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈消费金额13.59亿元，增长20.77%；拱墅区武林商圈客流增长19.4%；萧山区8家重点商贸综合体销售额1.4亿元，增长27%；钱塘区金沙湖商圈消费金额8600万元，增长超50%。 

PART.02

核心消费数据全线飘红 多领域刷新纪录

本次春节假期，中国消费市场呈现出全域增长的火热态势，商业、文旅、影视等核心领域均交出亮眼成绩单，多项指标创下历史新高，消费热度持续攀升。 

零售餐饮与支付交易双增：商务大数据显示，假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%；银联、网联累计交易达9.78万亿元，同比增长15.0%，消费支付活跃度大幅提升。 

文旅市场迎来井喷式增长：国内游订单同比增幅达60%，酒店间夜量增长80%，南北出行热潮凸显，冰雪游、避寒游分别激增1.2倍和68%，成为假期消费的鲜明标识。服务消费成为增长主力，增速较商品消费快8至10个百分点，78个重点步行街首日客流量、营业额分别增长23.2%和33.2%。 

春节档票房成绩亮眼：据灯塔专业版数据，截至2026年2月23日21时许，2026春节档（2月15日—2月23日）总票房达57.34亿，总场次435.08万场大幅刷新中国影史春节档总场次最高纪录，总观影人次1.2亿，平均票价47.9元呈下降趋势，观影消费性价比进一步提升。 

PART.03

消费火热背后 政策赋能+供给创新双轮驱动

2026年春节消费市场的强劲表现，离不开政策端的精准发力与供给侧的持续创新，多重举措协同发力，为新消费发展保驾护航，有效激活市场活力。 

政策层面，9部门联动开展“乐购新春”活动，全国发放消费券超20亿元，各地同步推出景区门票减免、商圈促销等多元举措，其中上海落地超2000项、南京落地400余项促消费活动，全方位撬动消费需求。 

供给层面，各消费场景紧跟市场趋势，持续推进创新升级，无论是文旅景区的体验优化、商圈的场景打造，还是商超的业态调改，都精准匹配了消费者分层化、品质化的消费需求，为消费增长提供坚实支撑。 

PART.04

春节消费五大核心洞察 新趋势引领市场新变革

今年春节，消费市场告别传统单一模式，跨年方式、消费场景、市场结构均发生显著变化，“反向过年”遇上“下沉消费”，数字技术深度渗透，勾勒出中国消费市场的全新发展图景。

“反向过年”成新趋势，旅游过年打造出行新范式 

“反向过年”兴起并成为主流趋势，更多人选择旅游过年，追寻别样年味。“先返乡、再旅行”成为假期出行新范式，叠加9天超长假期与“请5休15”拼假策略，形成“返乡+本地休闲”“长途出游+中途打卡”的双重出行模式。本次春节，全社会跨区域人员流动量突破95亿人次，日均2.3亿人次，创历史新高。 

美团旅行数据显示，2026年2月初至中下旬，“反向过年”机票预订量同比增长84%，北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津位列热门目的地TOP10。 

数字场景线下渗透，AI技术融入全消费链路     

数字经济与实体消费的融合持续深化，数字场景加速线下渗透，AI技术全面融入各类消费场景。 

春节期间，微信用户发送带封面红包超6亿次，视频号发布春节相关内容近千万条，同比增幅39%，微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%；AI技术不仅成为消费者出行、消费决策的“救场神器”，更延伸至文旅体验、家电使用等多个领域，为消费体验赋能升级。 

文旅商深度融合，商圈靠“文化+场景+体验”制胜     

文旅商融合成为商业核心竞争力，各大商圈与购物中心不再局限于传统消费功能，而是通过夜游、国潮、亲子等特色场景打造，结合潮流文化展、民俗主题活动、新品首展等形式，打造沉浸式消费体验，夜游、国潮、亲子等场景成为激活流量的最强抓手，实现流量与销量的双重提升。 

下沉市场全面爆发，县域成消费新增长极

三、四线城市与县域消费活力全面凸显，成为春节消费的全新增长极。通辽、沧州等5城支付笔数增速领跑全国，南充、开封等景区交易笔数增幅超50%；“高性价比+情感服务”成为下沉市场的核心增长密码，精准契合县域消费者的消费需求。 

商超调改焕新颜，县域特色业态持续火热

商超大卖场依旧是民众采购年货的核心阵地，承载着浓厚的节日氛围，同时2026年各地商超卖场通过调改实现全新升级，以优质平价的商品、节庆场景定制、服务体验优化，满足消费者分层化、品质化的年货需求。以胖东来模式为代表的“高性价比+情感化服务”成为下沉市场核心竞争力，永辉超222家门店完成该模式调改后，同店销售额恢复正增长。同时，县域消费业态特色化发展，茶饮、零食量贩等品类持续火热，成为县域消费的新亮点。 

PART.05

主要城市春节消费数据 各具特色，全域消费活力释放

全国各大城市依托自身资源禀赋，打造个性化消费场景与促消费举措，实现文旅体验与消费增长的双向赋能，不同城市各有亮点，消费活力全面释放。 

北京：文旅消费双旺，年味与消费热度兼具 

2026年丙午马年春节假期，北京文旅市场活力迸发，累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元。全市推出40余个特色庙会、灯会及游园会，打造“日逛庙会、夜赏灯彩”沉浸式体验，隆福寺新春市集成消费“顶流”；“漫游京郊”智慧平台曝光超2800万人次，带动订单3.1万个、交易额破千万元；26款“北京礼物”新春礼单销售额超千万。演出市场同样繁荣，举办营业性演出2190场，吸引观众约41万人次，票房收入约6401.5万元；各级公共文化机构开展群众文化活动769场，参与近150万人次。 

消费方面，全市重点监测业态企业累计实现销售额84.5亿元，实体商业同比增长12.4%；60个重点商圈客流量5109.4万人次，同比增长5.8%，实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。 

天津：商贸流通全线增长，消费市场稳中有升

市商务局监测的473家商贸流通企业假期9天累计实现销售额29.7亿元，同比增长8.1%，累计到店客流量2003.8万人次，同比增长6%；57家购物中心累计实现销售15.5亿元，同比增长10%，累计到店客流量1443.4万人次，同比增长3.7%。从繁华商圈到文旅胜地，从老字号到网红打卡地，天津春节市场呈现出活力迸发、客流如潮的喜人态势。 

上海：线上线下消费超600亿，外来消费贡献突出

春节假期，上海市线上线下消费总额达603.5亿元，同比增长12.8%。全市围绕“马年”推出“跨年迎新消费季”，19个市级商圈打造“百马迎新”美陈、灯会等活动，日均客流319万人次，消费47.8亿元，同比增长12.0%，北外滩、中山公园等商圈销售额同比增长超28%。餐饮市场到店消费同比增长15.2%，“环球美食汇”及线上美食地图有效引流；外来消费金额达173.9亿元，离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍。全市发放超1.1亿元消费券及有奖发票活动（参与抽奖390.4万人次），直接拉动消费超5亿元。 

广州：千年商都活力迸发，餐饮与品类消费双增长

全市消费总额同比增长11.25%，餐饮消费在5000万元政府消费券及企业让利推动下，同比增长13.1%，各花市美食专区吸引近500万人次游客，成为消费增长重要引擎；饮料、通讯器材、化妆品等品类增势显著，最高增幅达38.5%。 

商旅文体深度融合，粤港澳大湾区灯会、白鹅潭烟花汇演等全域活动吸引大量参与，广州地铁大年初一客流量502万人次居全国第一；“以旧换新”和“广东优品购”政策带动销售超300亿元，“有奖发票”活动兑付奖金超4700万元，撬动16.6亿元消费。 

成都：旅游消费协同增长，入境游客大幅提升

文旅方面，全市共接待游客2378.2万人次，按可比口径增长5.9%，旅游总花费257.5亿元，增长33.0%，人均旅游消费1082.7元，增长25.5%；接待外地游客931.2万人次，增长7.2%，入境游客7.7万人次，增长47.2%，英国、美国、新加坡、马来西亚、泰国及中国香港地区客流量位居前列；A级旅游景区接待游客1521.1万人次，增长8.8%。 

消费方面，2月14日—2月22日全市线上线下消费合计631.7亿元，同比增长10.3%；有奖发票活动吸引113.9万人参与抽奖，上传发票241.7万张，拉动消费11.3亿元。 

深圳：文旅消费双增长，重点商圈表现亮眼

文旅市场，假期九天接待游客1054.97万人次，较2025年春节八天增长17.9%，实现旅游收入118.45亿元，增长19.8%。消费市场，全市30个重点商圈整体客流同比增长18.7%，营业收入同比增长15.24%，商圈消费成为城市消费增长的核心抓手。 

南京：游客量与消费额双升，文旅体验多元丰富

春节长假9天，南京市累计接待游客量2068.2万人次，游客总花费235.1亿元，与2025年春节8天假期相比，分别增长22.4%和29.7%，按可比口径同比分别增长12.4%和15.3%。景区景点游客量1058.9万人次，文博场馆96.7万人次，乡村旅游监测点166.3万人次，多元文旅场景满足不同游客需求。 

杭州：五大行业稳步增长，消费热情持续高涨     

春节期间，杭州市批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业消费总金额177.49亿元，同比增长7.6%，其中零售金额97.99亿元，增长8.7%，餐饮消费38.45亿元，增长15.0%。 

武汉：线下实体消费亮眼，餐饮市场全线火爆     

通过地标焕新、民俗联动、消费惠民等多重举措，武汉吸引海量游客和市民打卡，餐饮市场全线飘红。据银联商务大数据，2月15日—2月23日全市累计线下实体店消费金额228.11亿元，同比增长26.73%，消费笔数4769.28万笔，同比增长17.93%，消费人次4296.56万，同比增长17.17%，线下消费活力全面释放。 

海南：免税+入境双轮驱动，国际化消费特征凸显     

作为海南自贸港封关运作后的首个春节假期，全省旅游市场呈现人气旺、消费热、年味浓、国际化的特点。春节9天假期，海南接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，与去年春节假期相比，分别增长28.9%、30.7%，免税消费与入境旅游成为双重增长动力，助力海南旅游消费市场实现跨越式增长。

结语

整体而言，2026年丙午马年春节消费市场的全新表现，是中国消费市场韧性与活力的直接体现。 

从消费趋势来看，“反向过年”“下沉消费”成为新主流，数字技术、文旅商融合持续赋能消费场景；从市场格局来看，全国各大城市与重点商圈多点开花，各具特色，共同推动消费市场实现“开门红”。 

未来，随着消费场景的持续创新、下沉市场的不断挖掘、数字与实体的深度融合，中国消费市场将持续释放新潜力，迎来更高质量、更可持续的发展。