2026年五一假期，在“拼假”与部分地区“春假”叠加效应下，全国旅游市场迎来“长假红利”。中国联通对全国5A景区（358家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测。

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一、5A景区：头部稳固，色彩漫步领风潮

五一期间，全国358家5A级景区接待量显著攀升。深度游客量前50名景区共接待约2775万人，平均每家每日接待11.1万人，较2025年同期微增1.6%。杭州西湖、南京夫子庙、苏州金鸡湖稳居前三。

从消费行为看，游客倾向于“亲近自然”与“文化感知”并重。泰山、青城山、云冈石窟等热度居高不下。年轻客群成为核心力量，33家头部景区30岁以下游客占比超三成。“色彩漫步”（Color Walk）正取代城市漫步，相关数据显示，伊犁那拉提、洛阳老君山等赏花地带动相关产品预订热度增长20%-30%。

图1 五一假期5A景区游客量TOP 50

同时，长线游复苏明显。有7家景区远程游客（500公里以上）过半，18家远程游客（50-500公里）占主导。

入境游方面，5A景区入境游客同比增长约29%。杭州西湖、北京故宫、八达岭长城为入境游客到访标杆。

图2 五一假期5A景区入境游客TOP 20

二、度假区：“特种兵”退潮，“疗愈游”兴起

85家国家级旅游度假区共接待深度游游客2410万人。前20名度假区总接待量同比微降0.07%，但过夜游客增长3.25%。这一升一降清晰反映出从“快闪打卡”向“过夜慢充”的转变。

游客停留时间显著增长，外地游客占比超六成的度假区达12家。以酒店为核心的“深度游”成为主流：仅订酒店不买门票的用户占比从23%跃升至41%，民宿连住7天及以上订单增长超40%。“特种兵”退潮、“疗愈游”兴起，消费降级被消费分级取代。

图3五一假期国家级旅游度假区游客量TOP 20

春假与五一衔接，也释放了亲子游需求。亲子房预订热度同比增长近50%，民航亲子客群占比近四成。北京、上海、成都等为亲子游十大热门目的地。

三、城市省份：热门稳底盘，小城引新潮

由于放假时间长，游客在景区与度假区、乃至异地城市的停留时间显著增长，中远程出行和外地游客占比较高。

城市旅游热度方面，传统旅游强市依然稳固。成都、广州、北京、重庆、郑州位列跨市深度游客量前五，前30名城市共接待外地深度游客近2.3亿人，同比增长8.99%。省域层面，河南、广东、江苏领跑。

图4五一假期城市外地深度游客量TOP 30

图5五一假期各省深度游客量TOP 15

与此同时，“反向旅游”将宝藏小城推向台前。江西赣州、安徽广德、山西忻州等成为新兴热门。从大城市飞往三线及以下“小机场”的航线预订量增长超五成，部分航线翻倍。这种“稳中求新”的格局推动了中小城市文旅消费升级。

“内容驱动”成为新引擎。演唱会、足球赛事、非遗市集直接拉动了举办城市的酒店、包车及周边旅游消费。

四、出入境游：入境多点开花，出境趋向深度

今年五一期间，入境游延续高增长态势。全国口岸日均出入境人员预计达225万人次，同比增长4.65%。深圳、广州、珠海为入境深度游首选门户，境外游客足迹迅速向更广区域延伸。张家界入境人次同比增长80.3%，增速居首；呼和浩特、义乌、石家庄等迎来成倍增长。

图6五一假期城市入境深度游客量TOP 20

客源地方面，缅甸、美国、马来西亚位列前三，“一带一路”沿线国家表现抢眼，据悉，土耳其游客购买国内航班机票量增长367%，增幅位居榜首；来自哈萨克斯坦和孟加拉国的旅客增幅也达到170%。

图7 五一假期入境深度游客来源国家和地区TOP 15

出境游方面，“多国打卡”退潮，“一地深度”崛起。年轻客群成为主力，英国、意大利等欧洲长线目的地预订热度增幅超100%。出境游从“购物经济”转向“体验经济”，国内高品质长线游作为“海外替代”也在反向影响市场，标志着中国出境游进入更成熟、结构化的新阶段。

数据说明：

（1）本文数据主要来源于中国联通监测数据。

（2）景区、度假区深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。

（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。

（4）图中深度游客量已折算成指数体现