面对消费者对高品质的在地体验、社交松弛感与文化认同感等多元追求，2026年的“五一”小长假，各大头部商业地产企业积极应变，不再固守单一的促销逻辑，而是以消费者为中心，探索出两条鲜明的营销路径寻求新发展，再次成为观察中国商业活力和消费趋势的生动窗口。

一方面，凭借全国性布局优势，通过主题鲜明的品牌化“全国联动”，形成标准化势能辐射。另一方面，充分发挥各项目在地特色及自创深耕，精准锚定细分客群，打造一城一策的项目自创自策式体验场景。

在这场围绕“流量”与“留量”的竞争中，无论是跨省联动的统一叙事，还是深耕社区的文化共鸣，共同目标都是完成从“人气聚集地”向“价值创造场”的成功跃迁。我们也梳理了五一前后头部商业及旗下代表项目的精彩表现，如大悦城、合生、宝龙、爱琴海、招商蛇口、融创等，看其如何用心打动消费者，为中国假日经济市场注入新鲜活力。（以下商管公司排序不分先后）

PART.01

大悦城控股商业原创IP活动2026「大悦嗨新节」覆盖全国30座商业项目，开展200多场IP展及特色活动，实现总销售额超5.7亿元、同比提升10.4%，总客流达387.5万人次、同比提升18.3%，以“亲切、陪伴、共鸣、沉浸感”为基调的集中发声，共筑“年轻力×情绪价值×在地文化”城市级欢聚现场。

IP首展首发方面，北京朝阳大悦城、成都大悦城、上海静安大悦城、深圳大悦城等项目，密集落地了涵盖国漫、潮玩、网游、艺术等多元圈层的新意场景，在全国范围内同一节点集中释放头部IP资源。

项目自策活动方面，北京西单大悦城和北京朝阳大悦城落地了北方区域商业管理部自策“北京首届冲锋衣大赛”，天津大悦城落地“HIMALAYA艺术节”、沈阳大悦城结合“东北超”足球联赛自策“萌宠东北超”活动、厦门大悦城自创IP“厦日松松季2.0”等，切中城市年轻人的情绪点位，实现从文化话题到消费场景的转化。

健康运动社交方面，成都大悦城深度联动10+运动品牌及在地运动社群，推出多项复合型运动社交场景，全方位强化“公园运动场”城市标签；苏州大悦城联动滔搏和lululemon开展荧光夜跑及热汗拳击；天津大悦城携手天梭发起“天生一队”城市骑行；三亚大悦城联动萌系IP“跟屁球”打造超300㎡热岛萌动场，让运动以更轻松的姿态融入度假场景。

此外，通过持续的品牌上新与协同共创，分别落地新品活动、痛楼应援、线下签售及一日店长等活动，集中资源形成“只有在嗨新节能买到或体验到”的消费认知。更以“勋章”制造身份认同，让不同层级的会员都能与项目深度绑定，定制圈层场景入场通行证，用高聚客活动制造流量入口，用独家货品和心动折扣承接转化，用有记忆点的会员体验完成关系沉淀。

PART.02

5月1日—5月5日，合生商业紧握“假日经济”的脉搏，从北京到上海再到成都，各大项目多维发力，销售额与客流双重增长。其中，北京朝阳合生汇与上海五角场合生汇销售额均超过1亿元，北京超极合生汇客流超百万强势领跑，成都温江合生汇经营成绩增长创历年五一档最高纪录。

其中，北京朝阳合生汇汇聚四大IP主题首展快闪、近20场特色活动，B2层西侧中庭的得力甜心花田快闪，40余款文创新品及8款快闪限定周边集中亮相，成为假期人气打卡热点。新氧迪士尼胶原银行全国首展、MICHAEL KORS南法风情快闪、FanTown世界杯豪门IP官方授权店同步亮相，更联动超50家品牌推出多重消费福利，进一步释放消费潜力。

北京超极合生汇以“超极放飞季·运动无极限”为主题，联动东西双区，推出超极街舞大赛、儿童绘画大奖赛等20余场缤纷体验活动，更联合迪卡侬、米莱、MELAND等品牌商户举办覆盖运动、音乐、亲子、潮流等热门维度的沉浸式体验。同期，中国北京航天科学中心全国首店、一栗NUTCO昌平首店、椿田熟成茶行昌平首店及自营酒店品牌瑄丽酒店等20余家新店开业，进一步丰富项目的业态组合与消费体验。

上海五角场合生汇呈现了新锐艺术IP小玉华东首站、小嗷全球首发潮流快闪、财神殿上海首站等潮趣文化艺术融合的多元IP狂欢，更有《10间敢死队》杨超越等主创团队线下见面会、WM一日店长等丰富互动体验。实现5日客流突破75万人次，销售额超1.3亿元，60家商户荣登上海销售榜TOP1，全平台媒体曝光量突破1500万次！

精准覆盖年轻及家庭客群，成都温江合生汇打出“现象级IP引流+全业态促销+绿色主题营销”组合拳，通过联合国内知名宠物IP《狸岛漫记》打造沉浸式超级空间展，集猫咪主题打卡、沉浸式撸猫体验、猫宠用品售卖于一体，搭配巡游互动、多重促销，实现销售额同比提升5.4%；客流量同比增长3.9%，创下历年五一档期最高纪录。

PART.03

今年五一，宝龙商业旗下商业项目聚焦春日经济、健康运动、民俗文化、潮流体验等，展开了多重精彩的圈层活动，实现客流、销售双爆发。

其中，厦门同宝龙广场以闽南民俗演艺为核心爆点，结合厦漳泉特色场景与亲子舞台，推出同安首秀非遗傩戏、巨型鳌鱼，配套拼豆大赛同安地标专场、闽超杯第二现场、异业舞台汇演等活动，累计客流达40万+，同比增长34.83%，大幅领跑区域。上海七宝宝龙城以上海国际花卉节为契机，围绕步步生花春季美陈、河畔露营街区2大场景营造春日假期氛围，萌宠簪花会、限定紫藤花瓣雨、chill音乐会、拼豆DIY等主题活动嗨翻五一。

聚焦户外社交及情感互动，金华兰溪宝龙广场重磅开启首届全民趣味运动会，设置桌下足球、保龄球、跳绳、乒乓球、摸高等多元趣味运动项目，吸引2000组市民踊跃参与，借助小红书新媒体持续造势，精准引流拓粉超600人。河南新乡宝龙广场落地城市回响・微醺派对，集结百万网红与实力乐队，演绎经典摇滚；更有汇聚微醺、咖啡、甜品创意主理人的碰杯市集，艺术家现场创作及千人共涂鸦艺术展，打造年轻潮流沉浸式狂欢盛宴。

此外，青岛即墨宝龙广场开启“城市碰头大会”主题系列活动，首度联动即墨古城、文峰塔两大城市顶流文旅IP，跨界推出联名文创好物；同步上线即墨城市蹦迪巴士、落地“即墨首届咖啡甜品节”，打造涵盖嗑瓜子大赛、拼豆手作大赛、卷饼王争霸赛、冰激凌挑战赛、次元漫展等特色内容的趣味赛事与潮流盛会。

永康宝龙广场则以“第二届面包好吃节”为核心，推出面包节市集、丑东西杂品市集、拼豆大赛、KPOP 随机舞蹈、二次元宅舞等多元年轻化内容，30家面包品牌（含20家永康本地品牌），5天实现销售额近60万元。活动期间，项目累计吸引客流31.56万人次，同比增长24.27%，整体销售额突破 1200 万元。

PART.04

人潮、首店、应援、痛楼、次元、雀神……巨型蝴蝶空降穹顶、二次元热血出圈、应援痛楼、K-рор炸场，海伦堡商业六城联动解锁假日天花板。

在昆明，首个室内蝴蝶光影地标——巨型发光蝶翼装置空降昆明海乐世界，放飞蝴蝶、灯光秀、花仙子巡游、春蝶市集、十二花神互动以及ACG漫展分会场、宅舞快闪、头部coser巡游等，一环接一环持续炸场。在成都，成都海乐荟1F中庭变身社区影院，广场活动天天不重样，歌舞、互动、抽奖轮番上阵，叠合多重宠粉福利，解锁假日狂欢好去处。

广州海乐荟聚焦亲子友好，定制趣味DIY亲子手作专场；四会海乐荟以“体育+市集”形式，同步开启全民麻将争霸赛、2026广东体育联赛文明市集，运动活力与市井烟火完美碰撞；浦江海乐城则有高精度COSER空降，Coser走秀、签售会轮番上演，让二次元同好者找到“组织”，把假期过成“漫展PLUS”。

更有徐明浩痛楼空降南京海乐城，明星应援现场进阶“星光海洋”，更有K-pop随舞、街舞battle、乐迷歌友会等多元化沉浸式内容，结合集中亮相的南京首店单麦机长，溧水首店遇见·云贵川、南山苗、路易巴奈特等品牌，实现5月1日客流近8万人次，同比增长13%，营业额增幅超8%，创历史新高。

PART.05

其中，5月1日正式开园的京华福满园（福园），以“云端面包节”“副主任的文创市集”“空中戏剧节”等活动为核心，汇聚近200家优质商户，打造沉浸式、高品质假日文化体验。同步焕新的首都公共艺术创作基地，以橘猫“副主任”特色IP为核心，搭配艺术装置、夜景亮化与草坪蜗牛音乐会，营造松弛舒适的游园氛围。

活动期间，福园共接待游客38.8万人，销售额超762.86万元，全网话题曝光量超3.23亿次、互动点击超2580万次，成为北京城市副中心新晋热门地标。

新奥购物中心、北投购物公园发挥区域联动优势，共同推出「夏日出“桃”」五一治愈嘉年华活动，围绕“清新治愈+年轻潮流”定位轮番上线蜗牛市集・二手奇缘、桃气实验室+梦幻巡游、桃你欢心DIY工坊、蜗牛音乐会等内容，有效激活区域商业活力。

假期五天，媒体总曝光量超5万次，新奥购物中心实现客流30.57万人次，销售额754.3万元；北投购物公园实现客流10.69万人次，销售额461.6万元，实现人气与商业价值的双重提升。

此外，北投爱琴海购物公园以“爱在初夏·玩FUN五月”为主题，推出亲子运动会、沉浸式巡游、美食手作等6场特色活动，如《爱丽丝梦游仙境》《惊喜马戏团》通州首秀等，累计吸引超500组家庭参与。假期内，北投爱琴海购物公园客流达14.3万人次，销售额超980万元。

PART.06

在百联集团“新动五五·趣逛百联——百联美好生活季”整合营销框架下，百联股份以“心意盛放”为美好内核，以旗下地标商业体为载体，铺展出文商旅体展深度融合的生动画卷。

活动期间，响应2026上海国际花卉节“海上花开，马上精彩”主题，百联股份以第一百货“第一橱窗”IP为核心，联动第一八佰伴、百联西郊等14家商圈企业，打造全域花卉主题活动矩阵，通过艺术橱窗、主题美陈与多元互动活动，为市民营造兼具美学享受与消费活力的春日消费场景。

第一百货商业中心《万物一马》《总有一场雨，只为你落下》《云卷云舒皆是人间的自在》《万物一马》四大橱窗率先拉开了上海市“橱窗艺术季”帷幕，让艺术之美触手可及。辰山草地广播音乐节“风笛越重洋，声动在百联”中英文化艺术快闪秀也将于5月17日亮相第一百货。

第一八佰伴化身“城市花园”，大弯壁广场设置“花与蝴蝶”主题摇摇马美陈装置，室内主通道同步布置立体花卉装置，搭配春日服饰新品展示，实现购物与赏花场景的无缝融合。百联西郊购物中心推出百花节主题活动，沉浸式花艺美陈、十二花神巡游区、骑花路赏花游区、百花植趣市集区、文娱驿站及百花卡商户计划专区六大核心体验区，打造全龄友好型城市微度假目的地。

百联ZX创趣场聚焦次元文化消费，推出TAMASHIINATIONS主题活动、万代南梦宫中国首家旗舰店开业、Ado五周年POP-UPSTORE等精彩内容，激活Z世代消费活力。百联TX淮海发力首展经济，ECCO×REDLOOK流动衣橱快闪、Namie初画集出版纪念画展、AkeyAkey全国首展《睡在光的褶皱里》陆续启幕，为消费者打造治愈心灵的沉浸式艺术空间。

人气IP“竹竹莓果乐园”快闪店携限定新品登陆百联又一城，5米高宝可梦新叶喵气模亮相百联西郊购物中心，打造极具互动效应和沉浸式体验的消费新场景。

此外，百联股份整合顶级赛事流量与家庭消费需求，构建“商业+体育”融合发展新模式。作为“2026上海乒乓球嘉年华”战略合作伙伴，“百联杯”商圈乓乓响——乒乓球趣味赛落地百联西郊购物中心、世博源、第一百货商业中心、百联又一城购物中心及百联中环购物广场；结合伦敦世乒赛赛程，百联世博源、第一百货商业中心等于“五一”期间打造观赛“第二现场”，让赛事热度与商业活力双向赋能。

同时，在市体育局指导下，2026上海体育消费季首发式落地青浦百联奥莱，同步启动“尚嗨运动暨百联奥莱20周年庆”主题活动；还联合SMG打造上海舞蹈马拉松嘉年华，将第一八佰伴、百联西郊、百联TX淮海化身城市舞台，以动感韵律提升商圈人气。

PART.07

五一小长假期间，招商蛇口旗下各商场精心定制了涵盖音乐、美食、运动、萌宠、欢购等一系列惊喜活动，带消费者到场“FUN肆”。

在深圳，2026全新“蛇口艺术漫游指南”活力上线，将风华大剧院、南海意库、海上世界、海上世界文化艺术中心、K11 ECOAST、太子湾花园城VILLA、蛇口邮轮中心等地标优雅串联，一条路线浓缩呈现设计、艺术、时尚与生活的多元调性，参与地图集章玩法还可“薅羊毛”，惊喜不断。

在上海，花火、音浪、秀场、竞技等七大风尚活动在上海海上世界热力上演，在多元体验中收获满满的仪式感和松弛感。同时，2026招商蛇口第三届“花海美好生活节”在12城21座购物中心浪漫上演，当代青年艺术家林于思结合招商蛇口商业IP“YOYO”展开深度艺术共创，将传统美学与现代商业空间深度融合，让消费者在休闲、购物之余，感受到文化的温度与艺术的魅力。

PART.08

作为集团联动战役的首波，本次巡演不仅联动经营期项目进行落地，更在启幕期以爱琴海新项目开业为起点，并将持续覆盖全国，形成持续数月的行业级话题。

其中，无锡梁溪晶海广场于五一开业期间重磅落地“宇树 G1 明星见面会”，作为爱琴海集团全国科技巡演的首站，项目现场集结了10台春晚同款宇树 G1 人形机器人，为消费者呈现了高难度舞蹈、武术等精彩表演，搭配零距离握手、合影打卡等互动环节，融合科技感与观赏性，打造出沉浸式的未来科技体验。该活动在有效吸引全年龄段客群的同时，亦引爆了城市热度，助力项目开业首日客流突破12万人次，五一假期累计吸引42万+人次到访，销售额突破1250万元。

而淮南爱琴海购物中心则于五一开业期间，以春晚同款宇树机器人复刻经典名场面，通过机器人整齐划一的阵列舞蹈、零距离握手互动、趣味即兴表演等，点燃现场热烈氛围。作为开业期间人气核心看点，该展演吸引了大批当地市民驻足打卡，并在整体开业活动及全场商户异业的紧密联动之下，助力项目在五一假期获得总客流量突破93万人次、销售额2980万元及全平台线上曝光量破6000万次的成果。

经营期项目的首场落地也可圈可点，如慈溪环创爱琴海购物中心于5月3日至4日，以“十人矩阵+中国武术演绎”震撼上演宇树G1机器人城市首演活动，通过传统与科技碰撞出别样火花，助力项目提升节日氛围，同时搭配互动巡游与合影打卡，联动场内70余家商户，成功推动线下品牌引流。活动期间，项目销售同比提升24%。

PART.09

“五一”期间，旭辉商业以“当燃此刻”为主题推出第三届嗨GO节，全国项目同步开启，联动造势，深度聚焦超300个重点品牌，激活假日消费，更推出抖音券包等创新玩法，实现原创IP再升级，档期内总客流同比提升15.2%，总销售同比提升20.6%。

其中，上海长寿旭辉里以“嗨GO节·上饮派对”为主题推出礼遇，5月4日“热舞唤醒”快闪及5月中旬“好搭邻相遇季”，持续强化场域社交属性；上海控江旭辉MALL举办歌友会、大师咖啡拉花赛（SCA认证讲师）等体验活动；上海宝山旭辉U天地聚焦亲子家庭客群，举办创意手作工坊、户外音乐表演。

淮安东湖旭辉里打造“足球嘉年华”主题市集，融合后备箱市集、苏超观赛、随机舞蹈及麦当劳DIY等亲子互动特色互动体验；淮安旭辉Cmall举办首届儿童篮球联赛，配合啤酒龙虾夜打造苏超第二现场；合肥肥西旭辉Cmall以非遗IP“鳌鱼飞天”合肥首秀为核心，结合品牌联动礼遇及文创市集，激活假日消费。

南昌旭辉Cmall以“火壶绝技+百鸟展+拼豆大赛”组合，形成全天候演艺与互动体验；嘉兴旭辉广场持续夯实二次元及亲子标签，以第二届动漫嘉年华+六大国乙综合展+中谷市集与“城市农夫计划”，通过差异化活动组合，吸引全龄段客流；

PART.10

2026年五一劳动节档期期间，奥园广场商业一部各项目以「赶鸭放假摸鱼节」为核心主题，商业二部以番禺奥园广场「神秘部落寻踪记」主题活动，萝岗奥园广场「‘奥园五大坊’银票兑礼主题活动」聚焦亲子、年轻群体及家庭客群，通过多元场景化体验活动聚客引流，联动商户促销提效，实现客流与销售双增长。

活动周期覆盖4月30日至5月5日，精准覆盖节日消费高峰，整体方案注重顾客体验与品牌曝光，强化项目家庭友好与潮流休闲属性。

其中，番禺奥园广场沉浸式解锁雨林原始部落风情，萝岗奥园广场开展“奥园五大坊”银票兑礼主题活动，玉林奥园广场以赶鸭放假摸鱼节· 童享未来落地AI机器人互动体验科技展（玉林站），瑞昌奥园广场侧重年轻家庭打造海洋萌主海狮奇遇记，浦北奥园广场立足「赶鸭放假摸鱼节」多元场景实现客流销售双丰收。

盘龙奥园广场、威宁奥园、大余奥园广场、大埔奥园广场、茶园奥园分别以「赶鸭放假」为核心，打造富有乐趣性及沉浸式体验感的春日消费新热潮。

PART.11

融创商业以“绮境万花筒”为主题，联动全国23座城市开展大型主题活动，80+场特色活动旨在为消费者打造一个充满花漾玩法、欢乐无限的假日体验。

据悉，活动期间营业额1.8亿元、客流量超400万、会员新增超6万人、会员消费占比高达20%，全网曝光量超1.8亿次。追光小勇士系列吸引500+组亲子家庭到场，带动当日销售超10万元；10余场次元/应援活动吸引超113万人参加，精准触达各维度圈层客群。

其中，济南融创茂打造漫花秘境·浮光花屿、泉城花事·浮光花幔、花间萌友局、小小飞虎队 追光小勇士2026济南首站、深空花信·爱赴花约、许嵩歌迷庆生歌友会—济南站等多个名场面活动，解锁缤纷万花筒假日。第四届灵山湾文化旅游节暨东方影都八周年·海浪公园开街活动在青岛融创茂举行，将影视IP与周年庆完美融合，影视经典角色NPC轮番巡游、海浪爵士音乐会营造城市惬意、簪花少年巡游、肖战应援活动等集中上演。

在融创滇池后海，花漾市集景真花车巡游、滇池夜月·铁花秀等，泛舟夜游、艺术装置打卡、毕业季展演穿插其间，形成“日赏花、夜观秀”的全时段消费链条；海世界推出“海洋精灵魔法”四大篇章，每天上演30余场互动演艺；热血奇迹开启“泼雪狂欢”，融合电音派对、滑雪竞赛等精彩内容，实现了“文化+科技+亲子”的深度融合。

PART.12

自4月25日起，吾悦商管“第十届我爱你·五月”拉在全国145个城市178座吾悦广场，拉开了为期38天的青年聚会序幕。

活动创新地采用“言和”与“庆贺”双线玩法，线上联合抖音发起全网话题征集，线下联合品牌打造青春主场，首创“吾悦躲猫猫”及“嗨BANG嘉年华”社交体验，还联合MIITAKI（米塔集）IP全国首发，治愈系IP形象Nikoko、BAOFU&FUBAO萌趣亮相“百城潮玩展”，以“爱青春”内容体系完成了145城青年的情绪表达。

如瑞安吾悦广场以“登陆自由岛”为精神内核，打造一场集机车狂欢、青年市集、仙侠沉浸、浪漫气球雨于一体的城市级治愈盛典。沈阳沈北吾悦广场深度融入沈北新区春季游整体布局，成为政企联动推动文商旅融合的典型样本。

沈阳中街吾悦广场上线“爱你老己-疲惫老己打工日记”主题策展、长春北湖吾悦广场上线“非主流青春回忆录”QQ空间主题展、包头昆区吾悦广场以高密度活动矩阵抢跑“我爱你五月”黄金档等，实现线上话题引爆、线下门店引流双丰收。

新开业项目方面，泰安肥城吾悦广场携手潮玩品牌“米塔集”落地吾悦体系首例“一只桃”IP 全链条场景，打造“桃享青屿”“悦来市集”主题空间及政府认证“桃花印巷”文旅街区，推动商业文旅双向赋能；重庆永川吾悦广场打造开新音乐节、宇树机器人秀、KPOP随机舞蹈等八大王牌活动，全圈层内容引爆全城热潮。

结语

回顾2026年的“五一”商业盛宴，市场以一份份亮眼的消费成绩单予以回应，既有“头部效应”的实力彰显，亦有项目“多点开花”的成功。

在理性消费与体验需求并存的今天，商业营销成功的核心已不止于简单的让利促销，通过深刻理解本地市场与核心客群，将商品、场景、文化、社交与互动深度融合，才能为消费者创造独一无二的情感链接与记忆锚点。

未来的商业竞争将是精细化运营的较量，是以“用心”打动消费者，用独特的“场域精神”构筑长期吸引力，最终将节日的“阶段性”高人气，真正转化为商业体可度量、可持续的发展效能与核心护城河。