刚刚过去的五一黄金周，广州知识城悠方凭借精准的年轻客群定位与丰富的创意活动，成为城市潮流应援与假日消费的热门目的地。为抢抓假期消费热潮，商场围绕“FUN 肆热爱”追光应援核心主题，于5月1日至5月3日联动十个勤天粉丝团体，重磅推出全城集「禾」2.0系列主题活动，同步上线支付宝“碰一碰集卡漫游”创新互动玩法，并携手小众IP“珍珠小岛ART STORE”，带来“腊肠小狗 Doodle”广州首展。多元融合的活动形式精准触达年轻消费群体情感需求，不仅吸引大量客流到场打卡，更实现商场客流与销售业绩双提升，为五一假期交出一份亮眼的年轻力消费答卷。
多元活动引爆假期
粉丝应援与IP首展双向出圈
本次五一假期，广州知识城悠方以粉丝应援为核心、创新互动为载体、治愈IP为亮点，构建起多层次、沉浸式的假日体验场景。其中，全城集「禾」2.0系列活动涵盖十个勤天主题音乐会、限定周边拼豆挑战赛、《种地吧少年篇 4》开播预应援痛楼主题打卡三大核心内容，深度贴合粉丝情感需求；支付宝 “碰一碰集卡漫游” 作为数字化创新玩法，打破传统游园集章模式；腊肠小狗 Doodle 广州首展则以软萌治愈的风格，拓宽商场客群覆盖范围。
三大板块活动相互联动、彼此赋能，既满足了粉丝群体的应援需求，也为普通消费者提供了轻松有趣的假日体验，成功引爆现场人气，成为广州五一期间极具话题度的商业活动之一。
互动热度持续攀升
线上线下实现破圈传播
围绕“FUN肆热爱”主题打造的系列活动，成功点燃了年轻客群的参与热情，实现了高粘性互动与社交传播的集中爆发。
据统计，5月1日至5月5日活动期间，十个勤天主题音乐会当天参与人数突破500+人；支付宝“碰一碰”集卡漫游活动首次上线即引爆参与热情，假期内累计互动次数达 10000+次；全城集「禾」2.0 限定周边拼豆挑战赛吸引超过200+人现场参与，现场完成作品100+件；线上传播方面，仅小红书平台广州知识城悠方、全城集禾2.0、广州首展腊肠小狗Doodle等相关话题曝光量累计达20000+次，用户自发原创内容超1000条。
03
四大核心抓手
粉丝共创、视听应援、数字游园与治愈IP首展
主题音乐会+痛楼打卡：视听狂欢，全城应援
5月1日，“十个勤天主题音乐会”在光影中庭燃情唱响。粉丝组成应援方阵，挥舞荧光棒与手幅，齐声合唱《麦芒》《芽》等歌曲，氛围堪比小型演唱会。与此同时，商场变身为“痛楼”主题打卡区——巨型应援海报、少年语录墙、节目经典场景还原，吸引无数“禾伙人”驻足拍照。不少粉丝身着统一应援服，从佛山、东莞甚至深圳专程赶来，直言“这是种地吧少年在广州最排面的应援”。
全城集「禾」2.0拼豆挑战：粉丝共创，情感共鸣
“禾伙人”限定周边拼豆挑战赛成为本次活动中最温暖的互动场景。光影中庭变身大型手工坊，年轻粉丝、亲子家庭围坐一桌，桌上摆满五颜六色的彩豆。有人专注地拼出十个勤天的卡通头像，有人用豆子组成“十个勤天”“种地吧”等励志标语，还有小朋友在家长帮助下完成了人生第一幅拼豆作品。这一刻，粉丝、顾客不仅是消费者，更是内容的共创者，用一颗颗彩豆拼出了对热爱最真挚的表达。
支付宝“碰一碰集卡漫游”首秀：创新传统游园集章活动
作为支付宝在广州首批落地“碰一碰集卡漫游”的商场，广州知识城悠方对传统的游园集章活动进行了数字化升级。
顾客参与游园活动不再需要领取实体集章卡、排队游戏后盖章，只需使用手机在商场内指定的打卡点“碰一碰”NFC标签，集齐10张不同卡面，即可合成兑换十勤限定周边礼品卡；在部分“碰一碰”点位还有机会触发隐藏彩蛋，掉落“腊肠小狗Doodle”限量周边。
这一轻量化、低门槛的互动设计，将“集章”变成了随时随地的惊喜寻宝，极大激发了消费者的探索欲。
活动期间，“碰一碰”互动次数突破10000+次，成功将人流从一楼中庭引导至负一楼、一二层等边角区域。创新的游园集章形式，焕发出更强的动线牵引力与趣味粘性。
小众IP“腊肠小狗Doodle”广州首展：治愈力拉满
广州知识城悠方首次引入治愈系插画IP“珍珠小岛ART STORE”，以人气角色“腊肠小狗Doodle”为主题打造沉浸式快闪展。软萌的腊肠犬巨型气膜、各种腊肠小狗萌态表情......夏日氛围的散落场内，成为新晋必拍点位，整个商场化身成多巴胺乐园。开展首日即吸引超20+达人前来打卡！
消费新逻辑：
情绪价值主导，粉丝+IP+数字化并行
透过五一“FUN肆热爱”及腊肠小狗首展，广州知识城悠方清晰折射出当下年轻消费群体的三大转向。
其一，情绪价值成为消费核心驱动力。无论是粉丝在音乐会中的集体应援，还是消费者与腊肠小狗IP互动的愉悦体验，本质都是对身份认同与情感释放的追求，应援文创、IP 衍生品的热销，印证了Z世代 “为快乐买单” 的消费理念。
其二，“粉丝共创+小众IP”双线并行，有效扩大客群覆盖面。十个勤天系列活动精准锁定垂直粉丝群体，带来高粘性、跨区域的精准客流；腊肠小狗 Doodle 以无门槛的治愈力，覆盖泛家庭与日常打卡客群，两者形成客群互补，扩大商场消费覆盖面。
其三，数字化工具激活线下动线。 支付宝“碰一碰”集卡活动有效解决商场客流分布不均问题，引导消费者主动探索全场区域，盘活冷门铺位流量。该模式门槛低、趣味性强，契合年轻群体打卡收集偏好，为商场常态化数字化运营提供可复制的范本。
05
未来方向：
“粉丝应援+IP+数字化”组合拳，深耕年轻力社交地标
回顾五一“FUN肆热爱”活动，广州知识城悠方以粉丝应援、治愈系IP和支付宝“碰一碰”新玩法，成功打造了一场属于年轻人的欢乐派对。
从粉丝亲手创作的拼豆周边，到温暖可爱的腊肠小狗首展，再到便捷有趣的碰一碰集卡体验，充分证明打动年轻人的核心是可参与、可分享、有温度的情绪体验，而非单一的促销活动。
未来，广州知识城悠方将持续聚焦“年轻力”与“热爱”核心，不断推出创意十足、情感饱满的营销活动，深化粉丝应援、IP 合作、数字化体验的融合模式，致力于打造大湾区青年群体青睐的应援社交打卡地，为城市商业注入更多青春活力。
来源：合景泰富商业，如需转载请联系原作者。
