新中国儿童用品商店全新招商工作日前启动。这家有着70年历史的老店将在保留原有名称的同时，紧扣新场景、新空间、新消费、新体验四大核心理念，全力打造成为集购物、娱乐、教育、餐饮于一体的一站式儿童沉浸式消费体验中心，重塑京城儿童消费新地标。

新中国儿童用品商店新外观效果图

坐落于王府井步行街的新中国儿童用品商店，是无数北京家庭的童年情怀载体。商店始创于1956年1月1日，建筑面积达1.8万平方米，是国内首家国有儿童用品专营店。商店传统经营覆盖儿童玩具、服饰鞋帽、母婴洗护、育儿好物等全品类儿童用品，凭借齐全的品类、靠谱的品质、深厚的品牌积淀，成为王府井商圈极具代表性的儿童消费标杆，见证了一代代少年儿童的成长与城市消费变迁。

为适配新时代消费需求、激活老牌商业活力，商店于2025年10月9日启动焕新升级工作。依托北京建设国际消费中心城市的发展契机，东城文旅集团携手新中国儿童用品商店重磅启动全面升级改造计划，在坚守情怀底色、创新业态模式，完整保留品牌历史底蕴与童年记忆的基础上，重构商业空间、迭代消费场景、丰富业态矩阵，实现从“商品售卖”向“沉浸式体验服务”的全面转型。

记者从东城文旅集团了解到，升级后的新中国儿童用品商店对整体楼层功能进行全面创新升级、重新规划，全新打造文商旅体展融合空间，系统布局科学体验空间、沉浸式体验空间、新零售创意空间、科创文化空间和新餐饮体验空间，实现层层有特色、层层有亮点，构建多元化、立体化的儿童消费场景体系。

其中，新零售创意空间聚焦全球顶级运动IP、国际一线儿童运动品牌及专业儿童防护品牌。空间采用动感流畅的流线型设计，搭配开阔通透的人流动线与大面积落地展示展区，最大化呈现品牌产品特色，为亲子家庭带来舒适、时尚的购物体验。

新中国儿童用品商店内部效果图

同时，商店聚力打造沉浸式玩乐体验场景，全域布局多元化趣味玩乐设施，构建童趣满满的“沉浸式玩乐宇宙”。IP联名独立打卡区域，打破传统单品售卖模式，将IP元素深度融入整体空间设计、场景布置与业态运营，让IP从单一商品延伸至全场景体验，真正完成从“买商品”到“玩体验”的消费升级。

科学体验空间则引入多元化科普体验业态，将趣味玩乐与科普教育深度融合，打造零距离互动科普场景，让孩子在沉浸式体验中收获知识、开拓视野，实现“游乐+育人”双重价值。

虫鸣探秘博物馆效果图

配套服务方面，商店全新升级亲子餐饮业态，择优引入多家口碑优质、适配家庭消费的亲子餐饮品牌。届时，王府井遛娃可实现“一站式闭环体验”，购物、游玩、科普、就餐需求“足不出楼”全部满足，适配全龄段、全家庭出行消费场景。

目前，项目招商工作已全面开启。便宜坊集团创新IP“酥小丫”、名创优品乐园店已确定入驻，两大品牌IP将深度融入门店整体空间设计、场景打造及后续产品运营、品牌推广全过程，为老牌商圈注入新潮国风活力。

名创优品乐园店

为赋能入驻品牌高质量发展，东城文旅集团将提供全方位专属扶持，为所有入驻企业、品牌定制专属空间设计方案，同时提供全程运营指导、流量赋能、场景联动、资源整合等一站式配套服务，携手商户共同打造高品质、新潮化、沉浸式的儿童消费新场景，实现互利共赢。

老牌底蕴碰撞新潮业态，童年记忆焕新时代活力。东城文旅集团相关负责人表示，此次新中国儿童用品商店的全面升级与全新招商，不仅是老字号商业品牌的创新突围，更是王府井商圈消费升级的重要助力。未来，全新亮相的新中国儿童用品商店，将以全新业态、全新场景、全新体验，成为兼具情怀温度与潮流活力的城市亲子消费新地标。