当前，商场二次元营销的本质，已然从“流量租赁者”转向“圈层资产运营商”。过去的活动逻辑是付费引入IP、换取短期客流与销售，活动结束关系归零。当前越来越多的商场通过常设痛楼、固定市集、ONLY展社群、文旅资源绑定，将二次元内容转化为可沉淀的用户资产与空间标签。这一转向的核心，正是商场开始为自己的圈层用户建设长期自留地。

PART.01

用顶级IP的稀缺性，快速完成商场与二次元圈层的身份绑定与用户筛选，是当下商业项目的普遍做法。首展、快闪、电竞赛事自带圈层强号召力，能精准过滤泛流量，直接触达愿意为IP付费、有社群传播力的核心玩家。

其实质是用短期流量引爆，换取长期圈层话语权，用一次成功的IP事件，相当于给商场贴上“二次元友好地标”标签，完成圈层用户的“首次心智占领”，为后续沉淀私域、深耕运营打下基础。

章丘世茂广场五一期间客流稳步迈入25万梯队，截至4月底，实现月均销售额2379万元、客流92万+、车流13万+，用实际行动打破了新商业需要长期培育的行业惯例，以一副「商业老将」的实力姿态，快速跻身章丘乃至济南商业头部阵列。

开业期间，项目曾特邀二次元社团及舞蹈社群发起随舞派对，精准唤醒Z世代的参与感与归属感，为后续开展次元活动埋下了经营的种子。

为精准触达更多的次元爱好者，“五一”期间，项目倾力打造了「第一届MALL动漫嘉年华」，并落地腾讯联合·S3王者荣耀全国大赛海选赛与第十三届王者荣耀全国大赛章丘站，开启专业线下对决。

活动同步邀请到人气嘉宾「泽光君」线下互动签赠、Vstar地偶团体唱跳live演出，搭配英雄COSPLAY与随机舞蹈，让次元文化与商业空间更加深度融合，成功吸引了大量二次元爱好者，夯实当地次元文化的代表和地标。

徐家汇商圈美罗城聚焦二次元与潮流文化，集结四大重磅首展快闪活动，打造集游戏体验、潮玩收藏、主题餐饮于一体的沉浸式消费场景，为市民假期休闲提供全新打卡地标。

4月24日至5月31日，《闪耀！优俊少女》“绿野时光”内地首展暨主题餐厅登陆美罗城6F-04、6F-12铺位，这是该IP在国内落地的首个主题餐饮类活动。现场打造“绿野时光”主题美陈，开设专属主题餐厅，推出IP定制餐品，同步发售正版周边，并上线社媒打卡互动活动。该游戏由日本Cygames开发、bilibili游戏独家代理，以现实名马拟人化为核心设定，是国内热门养成类手游。

与此同时，作为ACGHK香港动漫节2026内地首站，“动漫潮玩大阵象”巡展于4月24日至5月17日入驻美罗城6F-1-16铺位，浓缩香港动漫节精华内容，集结海内外高人气动漫IP、香港本土潮玩、机甲模型等资源，集中展陈正版授权周边、新品首发单品及会场限定好物，涵盖谷子、毛绒、文创、盲盒等多元品类。“五一”期间同步推出欢乐一番赏、社交打卡赠礼等专属活动，为动漫爱好者提供一站式潮玩消费体验。

4月25日至5月25日，北京朝阳公园东侧，微博IN跨次元引力场化身年轻人的“快乐星球”，王者荣耀挑战者杯、黑神话BLACKMYTH官方快闪活动、巨C汉堡节、北京WB战队星元小站等顶流IP齐聚登场，开启一场集电竞、美食、游戏IP于一体的“电竞美食嘉年华”。

作为北京朝阳区官方认证的“首发活力中心”，2026王者荣耀挑战者杯在“微博IN钻石中心”打响，KPL、K甲、全国大赛等八大赛道32支顶级战队同场厮杀，北京WB战队星元小站限时登陆；游戏科学唯一官方衍生品品牌“黑神话BLACKMYTH”首次官方快闪活动登陆微博IN，1:1雕像等人气展品及百款衍生品人气单品吸引众多爱好者线下齐聚。

连续举办14年的京城美食地标——巨C汉堡节免票空降微博IN户外广场，40+品牌横跨14城于此竞技；悠悠卡牌·线下卡牌赛同步加码，与微博IN相邻的阿派朗创造力星球也将在五一期间新装亮相，重新定义都市潮人假期生活方式。

上海五角场合生汇

在上海五角场合生汇，吉伊卡哇（CHIIKAWA）上海首展正式启幕，整栋楼宇变身充满童趣的“痛楼”，软萌可爱的IP形象遍布外墙、中庭与扶梯，超百款官方授权新品、限定周边整齐陈列，从文创好物到生活周边一应俱全，吸引了大批年轻粉丝排队选购、拍照打卡，日均客流较平日实现大幅增长。

此外，新锐艺术IP小玉华东首站、小嗷全球首发潮流快闪、财神殿上海首站等潮趣文化艺术融合的多元IP狂欢，既满足了青年群体的社交分享需求，也带动国风周边、文创产品持续热销。

PART.02

ONLY展、谷子市集的核心价值，不仅是短期售卖周边、吸引打卡人流，更是打造圈层专属的“精神自留地”，完成从“路人粉丝”到“核心同好”的转化，沉淀高忠诚度私域资产。

二次元圈层的核心是“认同与归属”，ONLY展通过痛楼、同人市集、嘉宾互动，构建强圈层氛围，让粉丝产生“找到组织”的归属感。用户的复购、社群分享、自发安利，都是基于情感认同的免费流量，最终将形成“圈层自循环”，让商场拥有持续的次元生命力。

天津和平印象城持续深耕圈层文化，举办为期3天的恋与深空古风only展，现场开展痛楼打卡、无料发放、官委合影等互动环节，圈层爱好者齐聚现场，活动氛围热情融洽。此外还举办多场随机舞蹈、KPOP痛楼打卡等活动，精准对接年轻圈层需求，不仅为非标潮流商场注入鲜活活力，更强化了商场的潮流标签与社交属性，助力打造差异化竞争优势。

借助商场良好的区位优势，紧抓文旅板块借力打力，项目举办了为期5天的“西藏昌都文旅推介会”。活动以推广藏族文化为核心，通过文化展演、特色市集等形式，全方位呈现藏族风土人情与文旅资源，让本地市民近距离感受藏族文化的独特魅力，有效搭建起文化交流的桥梁，也进一步丰富了假期文旅体验，实现了商业与文旅的双向赋能。

5月份，北京BOM嘻番里商场为动漫及“吃谷”爱好者打造为期一整月的线下狂欢。项目以“吃谷”这一核心消费场景为锚点，通过“吃谷大会”的常态化主题专场（劳动节、国乙）稳固核心用户基本盘。同时，引入“AI动漫创作大赛”等赛事提升平台调性与行业影响力，并穿插多场限定IP的快闪与打卡活动作为流量补充。这种“核心市集+标杆赛事+轻型快闪”的组合，形成了长短结合、深浅搭配的内容节奏。

此外，整个五月还有丰富的限时快闪与打卡活动：5月4日至20日，月见川工作室联合南漫社的快闪店开放；5月1日至7日，还可参与“厄敌”企划线下打卡领取限量卡组；5月1日至5日，还有《黄金笼》主题大屏打卡活动。

近日，Full of Love恋与深空ONLY展会正式官宣嘉宾阵容，这场专为《恋与深空》爱好者打造的同好线下盛会，于5月16日至5月17日在北京龙德广场举办，每日活动时间为13:00至18:30，面向广大玩家开放沉浸式游玩体验。

本次展会聚焦沈星回、黎深、祁煜、秦彻、夏以昼五大人气男主，集结多位知名嘉宾助阵，为现场爱好者带来专属互动体验。场地内打造氛围感痛楼与多处唯美特色打卡点位，方便玩家拍照出片，沉浸式融入《恋与深空》二次元浪漫氛围。

据了解，本次活动设置多项核心特色环节，亮点十足。活动开设人气嘉宾见面会，玩家可近距离与嘉宾互动、合影签名，沉浸式领略角色温柔氛围感；推出深空专属随舞活动，开放全员无门槛曲目，供同好爱好者同台参与、尽情狂欢。

作为专属于《恋与深空》玩家的同好线下盛宴，本次展会为二次元爱好者搭建了交流相聚的平台，以丰富的互动内容、沉浸式场景布置，让玩家奔赴心动浪漫，邂逅角色专属温柔。

5月16日，环贸国际大厦携手热门游戏IP《重返未来：1999》，重磅打造「春申魅影·重逢」主题ONLY展，于上海核心商圈精彩启幕、火热进行中。

本次主题展深度贴合《重返未来：1999》复古神秘的美学内核，对环贸国际大厦现场空间进行精心规划与氛围营造，将虚拟游戏世界完整照进现实，为到场玩家打造全方位沉浸式体验。

现场打造许愿树打卡区、主题签名留言墙、经典场景还原区、同人艺术画作长廊等沉浸式场景。

除了沉浸式场景打卡，本次主题展更打造了丰富多元的互动体验，让次元热情持续发酵，为到场来宾带来充实而有趣的逛展体验。主题同人市集数十家优质同人摊位有序亮相，各类精致徽章、角色立牌、限定色纸、原创周边琳琅满目。专业coser倾情亮相，精准还原游戏经典角色与高光名场面，将虚拟剧情生动呈现在现实舞台之上。

当商业空间遇见青年潮流文化，当次元热爱汇聚城市核心地标，环贸国际大厦以这场高品质主题展，为广大二次元爱好者打造了线下欢聚的优质平台，让志同道合的人们在此相遇、相知、共享热爱。

广州融创茂

广州融创茂的“我推的谷子市集”精准承接二次元潮客，参与人数1400+，媒体曝光308W+；青岛影都的“小飞侠粉丝应援”以零营销成本联动16城粉丝，引爆全城热度。这体现了融创茂对Z世代“圈层文化”和“情绪价值”的深刻洞察。

杭州金帝T-ONE MO

近日，杭州金帝T-ONE MO举办次元嘉年华，打造二次元爱好者的圆梦天堂！现场集结超人气嘉宾走秀、专业COSPLAY盛典、潮流三坑大秀、机甲巡游、次元音乐会等丰富主题活动，更有氛围感十足的主题痛梯打卡、原创次元市集、趣味互动大赛和集章游园福利一应俱全。

PART.03

文旅跨界、常设痛楼、综合体验，标志着商场二次元营销进入终极阶段：从“办活动赚流量”转向“造生态留用户”，将二次元文化从“短期营销工具”转化为商场不可复制的长期资产与空间基因。短期活动终会落幕，而常设痛楼、文旅绑定、综合体验，能让次元文化融入商场空间与运营日常，形成持续吸引力。

上海元界Neo World街区

五一期间，上海徐汇“元界Neo World”街区以“元界春日芳菲境”为主题，成功举办了一场大型数字文旅活动，标志着该街区正式进入2.0运营阶段。

本次活动核心由《王者荣耀》与《星布谷地》两大IP联动构成，提供了层次丰富的线下体验。

作为本次活动的核心板块，《王者荣耀》城市派对人气爆棚。右江路痛街变身峡谷主题街区，五天推出风格各异的主题活动：校园派对上，Coser组团带来峡谷版广播体操，趣味十足；农梗开放日、电竞主题日吸引玩家现场组队切磋；KPL十周年城市巡礼、王者荣耀全国大赛元界站同步开赛，将现场氛围推向高潮。

同期启幕的《星布谷地》线下首展同样吸引大量玩家。6米高巨型奥陌陌气模亮相商场廊桥，成为新晋网红打卡点；可爱人偶定时巡游，与观众拥抱互动；四大主题快闪盒子1:1还原游戏内温馨场景，定制明信片、种子票根等文创礼品受到欢迎。据了解，相关展陈将在5月长期保留，持续为市民提供治愈体验。

“元界春日芳菲境”通过“顶级IP内容+首创性服务支持+全域消费激励”的组合模式，构建了一个成熟的线下运营样板。它不仅通过爆款游戏吸引了庞大客流，更通过构建友善的基础设施增强了用户黏性与社群归属感。

五一期间，苏州星悦汇首发首展接连落地，潮玩活动密集上新，持续激活年轻群体消费新动能。星悦汇重磅打造系列跨次元潮流活动，5月1日当天，全国首发《我不是戏神》完结纪念签售开启，作者三九音域亲临现场，与读者面对面互动，与读者一起为戏神完结开启庆贺狂欢。

高人气Coser接力登场，开启一日店长、现场巡游等多种精彩互动，多位Coser化身书中角色，共庆主角陈伶生贺，解锁限定周边与互动福利。与此同时，星悦汇还将升级打造跨次元“痛楼”，高燃场面、经典台词、人物立绘……全方位沉浸体验异能世界。

与此同时，ACGHK香港动漫节精华版江苏首展将空降星悦汇——33天动漫潮玩快闪，免门票入场。热门动漫、限定新品限时登场，机甲模玩、盲盒惊喜栈等沉浸式展区同步开放。更有打卡送周边、人气COSER互动等精彩活动，持续夯实其作为江苏省内唯一挂牌认证的“江苏动漫潮玩苏州营地”的标杆地位。

成都天府动漫城

五一小长假，天府国际动漫城成为年轻人的「聚场」。甜美可人的无限暖暖IP联动限定打卡楼梯、《暗恋这件难过的小事》林絮生日应援、炫酷未来的机甲巡游、让人进入心流状态的拼豆体验、童趣十足的真人大富翁和纸鸢DIY，整个五一，游客们都在甜美气泡中感受治愈能量。

假日期间，项目人气持续高涨，日均到访人次达1.5万人，假期总客流近8.5万人次，客流量同比增长4.86%。

结语

当流量红利渐退、商业竞争趋于同质化，二次元营销早已不是简单的流量玩法，而是一场关于文化认同、用户沉淀与长期价值的深度经营。从IP引爆到圈层深耕，从活动打卡到情感归属，从短期引流到生态构建，商场正从二次元文化的“借势者”，成长为圈层生态的“共建者”与资产的“运营者”。

未来，唯有真正读懂Z世代的精神需求、深耕圈层文化、把热爱变成日常、把粉丝变成资产，才能在新消费时代持续破局，让商业空间成为年轻人愿意奔赴、愿意停留、愿意归属的精神坐标。